文|体育产业生态圈 朱星宇

一年一度的温布尔登网球比赛已经开战，除了冷门迭出的“黑色星期一”令人印象深刻，细心的球迷可能还会发现，高姿态的温网悄然加入了在现代体育赛事中已经非常普遍的、但自身非常排斥的场边广告，而其中广告的主角之一不是别人，正是在国内知名度、话题度都超高的OPPO。

我们不禁要问，以保守、传统、严格著称的温网，缘何加入场边广告，迈出这不易的一小步？而OPPO又是用了如何的方法将网坛最古老IP拿下？这究竟是商业对于温网的进一步渗透，还是中国企业高端化、国际化的又一次尝试呢？

温网牵手OPPO，是打破传统之举吗？

我们不妨把时钟拨到今年4月。

4月26号，OPPO正式与温网达成战略合作关系，成为温网的官方智能手机合作伙伴，同时也是继今年法网之后，又一次在网球领域搞了一次大事情，四大满贯赛事拿下两家，足以看出OPPO在网球领域的决心。

本次双方的合作成就了许多第一次——温网第一个智能手机合作伙伴、温网第一个亚洲地区合作伙伴，同时，温网也给予了OPPO很大的球场后侧两端的广告展示位，这也是史上第一次。

众所周知，温网一直以来都以传统、保守、严格自居，而且不只对球员严格，对自身也同样严格。有体育营销专家曾开玩笑地表示，温网对于自身商业化的管控几乎达到“反人类”的程度。

具体而论，整体球场内的可见商标只有史莱辛格（Slanzenger）和劳力士，而场内IBM和捷豹的商标，在正常比赛时，是很难被观众察觉的。

↓赛场内的这块板子透露，2019年的温网共有15家官方赞助商（供应商）

此前ECO氪体也在相关报道中指出，在温网，赞助商（Sponsors）的官方名称其实是供应商（Suppliers）；在赛场毫不起眼的板上，各企业没有了最有品牌辨识度的LOGO，而是被统一成没有格式的英文单词；此外，排序并不是根据企业大小、或是合作费用高低，而是最简单的——按照英文字母A-Z排序。

附本届温网全部赞助商列表：

• American Express：美国运通公司。著名旅游服务及综合性财务、金融投资及信息处理的环球公司，本届温网官方支付方式合作伙伴。

• Evian：依云。法国天然矿泉水品牌，本届温网官方饮用水。

• Häagen-Dazs：哈根达斯。雀巢公司旗下高端冰淇淋品牌，本届温网官方冰淇淋。

• HSBC：汇丰银行。全球规模最大的银行及金融机构之一，本届温网官方银行。

• IBM：万国商业机器公司。全球最大的信息技术和业务解决方案公司，本届温网官方信息技术提供商。

• Jaguar：捷豹。英国豪华轿车、跑车和轿跑SUV品牌，本届温网官方用车。

• Lanson：岚颂。法国香槟品牌，本届温网官方香槟。

• Lavazza：乐维萨。意大利顶级咖啡品牌，本届温网官方咖啡。

• OPPO：中国手机品牌，本届温网官方智能手机合作伙伴。

• Pimm's：飘仙。英国著名鸡尾酒品牌，本届温网官方合作伙伴。

• Ralph Lauren：拉夫·劳伦。美国高端时装品牌，本届温网官方服装供应商。

• Robinsons：罗宾逊。英国英式水果饮品品牌，本届温网官方软饮料。

• Rolex：劳力士。瑞士高端手表品牌，温网官方合作伙伴。

• Slanzenger：史莱辛格。英国皇室贵族品牌，高端球类生产品牌，本届温网官方用球。

• Stella Artois：时代啤酒。比利时知名窖藏啤酒品牌，本届温网官方啤酒。

然而这一次，在赛场里，OPPO的广告不止非常容易被看到，而且温网繁琐的商标展示规矩恰恰与OPPO绿色的Logo标志不谋而合，其中精心设计，可见一斑。

在网球比赛中，网球本身的重要程度不言而喻，而且史莱辛格和温网的合作已经有一百多年的历史，某种程度上史莱辛格就是温网的象征，商标可见毋庸置疑；而劳力士，其知名度与档次跟温网并无太大差距，更确切的说，双方的合作更像是一种互相成全，毕竟场内时钟也是网球比赛的标配。

反观OPPO，作为近年来发展迅猛的智能手机品牌，OPPO除了那一身绿色与温网稍有联系，其他并无相关之处。甚至官方所讲要利用OPPO技术见证温网精彩时刻，目前看也与“NBA时刻”里品牌营销的操作类似，并非赛事本身必须。

因此，有不少人开始猜想，难道一向高姿态的温网也要要食一下人间烟火了吗？传统和保守的高楼终于也要在金钱面前坍塌了吗？

外媒上有球迷就表达了类似的看法

温网选择OPPO，商业化尝试成必然

拥抱商业品牌，与其说是温网的理想信念坍塌，不如把这解释为温网对于商业化与网球传统结合的又一次探索。

仅看网球比赛的收入，无非包括三个方面：转播、商业赞助以及票房收入。温网的转播收入一直都是四大满贯最高的，但因为一直以来比较传统，商业赞助以及票房收入没有特别突出的表现。

根据体育咨询公司Sportcal的数据，温布尔登每年从其赞助商那里获得5500万美元的奖金，但尽管这可能是网球界最负盛名的赛事，但他们的赞助商收入还远不是最多的一家。

相比之下，美国公开赛每年带来约4250万美元的收入，而法国公开赛和澳大利亚公开赛的赞助收入分别为9170万美元和6964万美元。由此可见，在“less is more”的商业节制下，温网绝对不是赞助收入最多的那个。

↓四大满贯商业赞助年收入对比

不要忘了，温网还有着仅次于美网的高额奖金——一直增长之中的奖金，今年已经达到3800万英镑——以及最为廉价的门票。

对于这样一个百年赛事来说，高咖位、低收入已经成为了常态。

因此，如何在这样的常态中求变、避免成为落魄贵族，也是温网现阶段最想解决的问题，而与OPPO的合作可能就是她的一次大胆尝试。

年轻化！百年温网跟上时代脚步

与其他网球赛事相比，温网引入中国、甚至亚洲合作伙伴的时间是最晚的，同时作为最悠久的网球赛事，温网对于自身的价值也非常自信。

然而，任何事物都有两面性，悠久就意味着年迈，我们会看到，无论是观众席还是温网转播的主要受众，都并非是青少年人群。

更现实点来说，整个网球运动乃至整个体育，都在呈现着老龄化的趋势。尤其是男子网坛，从球员到球迷都是如此——还没有一个90后拿过男子大满贯的冠军，而美国杂志SBJ的数据显示，在过去16年里，ATP的观众中位数增大了足足10岁。

▼SBJ的具体统计如下，ATP的观众中位数年龄16年里增大了10岁（WTA减少了3岁）——温网无疑也有着类似的担忧

不只有温网注意到了这样的趋势，如今，各大网球赛事也都在努力地挣脱年老化的枷锁，无论赛场颜色、赛事安排，还是海报、服装设计上都在追赶潮流，这虽然是对现实的无奈举措，但是要想延续发展这项运动，适时的潮流化、话题化也是有效的举措。

如此再看此次温网与OPPO的合作之举，包括邀请林俊杰担任温网形象大使，更是想从话题方面获得中国乃至亚洲的关注，提升温网的话题度，这也是拥抱年轻的表现。

而之所以是OPPO而非其他品牌，笔者猜想，除去OPPO自身国际化需求的因素，其绿色logo的广告入场而不影响整体球场美感，或许也是一个考虑，这大概算是温网对于坚守传统最后的倔强吧。

网坛的一大步，常常只会换来温网的一小步，但是老人家步伐迈的小一点并非坏事，总得有人坚守传统。贵族总会落魄，老兵总会凋零，我们对于温网、对于网球并非给予了太多希望，而是温网作为一项影响力极大的赛事自身会有很大的压力。

Sportcal公司的赞助商服务部门主管Conrad Wiacek表示：“虽然温布尔登可以很容易地拉拢到比目前更多的赞助收入，但其通过坚持价值观，保持了赞助商希望的与之相关的优质形象，而不仅仅是简单的品牌展示。”

白衣少年，金色梦想，绿茵赛场，各自精彩。我们更加希望温网可以在传统与现实、体育与商业之间找到更好的平衡，在不破坏一项体育特点的同时加入更多的赞助展示，这不仅仅是温网面对的挑战，更是整个网坛、整个体坛应该去思考的问题。