记者| 王怡

据彭博社报道，NBA已经聘请了新任首席营销官凯特·贾维里（Kate Jhaveri）。这位出身硅谷、在数字领域有相当多经验的高层，就是NBA以后的形象设计师。

贾维里将于2019年8月15日履新。之后，她将会带领NBA的全球营销工作，范围包括NBA联盟自身以及其电竞联盟。此外，贾维里还会负责消费者洞察和分析业务，提升联盟的消费者数据策略。她将向NBA副总裁马克·塔图姆（Mark Tatum）汇报工作，并接任今年即将退休的前任帕姆·艾尔（Pam El）。

贾维里曾经在多家科技公司担任过要职，在数字营销领域的经验想必是NBA重点看重的特质。

2017年，贾维里加入了亚马逊旗下的视频游戏直播平台Twitch，负责营销工作。此前她曾在社交媒体平台推特负责其全球消费者营销工作，主导品牌、增长和消费者营销项目、渠道和体验等业务。

再之前，贾维里在另一家社交媒体巨头公司脸书任职三年，带领消费者品牌策略和管理工作，同时负责移动产品营销。此前，她又在微软工作过七年，负责过Windows和Office产品的消费者营销和传播团队。贾维里还有过在戴尔公司市场团队工作的经历。

NBA近年来一直在加快联盟和球队、球员在数字领域的存在感，利用年轻观众常用的平台和科技，包装NBA的品牌和产品，并扩大其年轻球迷基础。

2017年，NBA宣布其发展联盟，即G-League，正式登陆Twitch直播平台。这样看来，贾维里的工作和NBA的交集开始得更早。

2018年，NBA还和Take-Two共同打造的“NBA 2K电竞职业联赛”，NBA有了自己的电竞联盟。此外，NBA已经实现了对部分场次的比赛进行VR（Virtual Reality，虚拟下是）信号转播，观众可以通过应用程序以及头戴式设备来观看直播。

此外，NBA还推出并优化自己的App、线上商城以及各类社交媒体平台，并注重通过在年轻观众中具有影响力的明星和品牌与观众建立联系。

在所有职业体育联赛中，NBA 是第一个在社交网络上累计获得 10 亿粉丝的联盟。

在此基础上，贾维里的加入必然给NBA的营销工作带来更多助力。“凯特（贾维里）是一个行业领袖，具有为多家知名公司打造成功营销战略的经验，”塔图姆在宣布贾维里加入的消息时表示，“我们欢迎她加入我们的团队，并且带领我们的营销工作，为NBA在全球范围内触及并吸引更多球迷。”