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苏宁继续加大体育投入,PP体育英超三年全媒体版权生效拼运营

2019-20赛季开始,苏宁旗下的PP体育,将拥有未来三年英超在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权,这也是英超在中国市场的全新时代。

图片来源:PP体育

记者 | 石一瑛

2019年7月19日下午,苏宁旗下的PP体育公布了新赛季的英超战略。2019-20赛季开始,英格兰足球超级联赛(以下简称“英超”)将正式进入PP体育时间。

这是一笔定于三年前的大生意,2016年底,PP体育官宣拿下了2019-20赛季开始三个赛季英超在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。

如今,距离新赛季英超开赛只有20天,三年前定下的合同即将正式生效。

苏宁副董事长孙为民说:“毫无疑问,我们将继续加大在体育领域的投入。”在这个重要的时间节点上,给苏宁体育版块吃下了“定心丸”。

英超版权生效,将标志着PP体育的足球内容矩阵真正完整:中国足球的中国之队、中超和亚冠版权,欧洲五大联赛的英超、西甲、德甲、意甲、法甲版权,以及欧冠、欧联和足总杯等赛事版权。

毫无疑问,版权方面,PP体育是目前国内足球内容领域绝对的领头羊。

拿下英超独家,意义非常。欧洲五大联赛中,英超毫无疑问是中国市场的宠儿——PP体育官方数据显示,2018-19赛季,在其平台上观看英超的总数已达12.8亿人次,直播覆盖用户占比超过25%。

今年,英超球队包揽欧冠和欧联的决赛场,也是英超近几年全球范围竞技实力和吸金能力双丰收的明证。

此次中国行,是英超联盟代理CEO理查德·马斯特的中国首秀。一天之前,他的第一站是在南京,观看了英超亚洲杯的两场比赛之后,参观了苏宁集团总部,而此番来到上海,和PP体育一起宣布英超更新换代,也将现场观看7月20日晚英超亚洲杯的决赛,由中资的狼队,对阵英超这几年的霸主曼城。

英超联盟此次还带来了英格兰传奇球星迈克尔·欧文,退役数年的他稍有发福,现场踢起毽子,倒还有着当年球场上的一丝英姿,脚法依然可圈可点。

在苏宁全盘接手之后的这几年,PP体育在运营上花了很大力气,尤其目前国际赛事的版权价格依然居高不下,PP体育希望通过深度运营,能够提升和释放体育IP的商业价值。

英超联盟方面,也认可这一理念,马斯特表示,未来,英超希望能和苏宁展开更多领域的合作,利用苏宁在渠道、用户、技术等方面的优势,帮助英超在中国市场上提升品牌影响力,实现商业价值。

苏宁副董事长孙为民在接受界面新闻独家专访时表示:“内容产业有两重性,一方面内容本身是一种消费,好的IP诸如热门的焦点战,不管是现场售票、还是付费观看,是非常火爆的;另一方面,苏宁对于PP体育的投入,希望打造一个以足球内容为核心的体育聚合平台,通过内容和运营,能够把苏宁真个大零售生态的用户,实现互动和打通。”

据苏宁方面介绍,目前PP体育的付费用户约600万人,尽管这部分收入不足以打平版权价格,但苏宁方面相当认可体育内容对于挖掘用户、用户粘性和话题度方面的价值。

根据PP体育的规划,新赛季将以“原汁原味看英超”的理念带来赛事直播服务,希望通过专业化、科技化、标准化、精品化和强互动的运营方式,最大程度地还原英超赛场本身,营造现场感十足、原汁原味的英伦气氛。

在承诺加大投入的同时,孙为民也给PP体育提出了更高的要求,“对于我们来讲,体育内容当然多多益善,但也必须结合自己的需要和运营能力。一年下来,5000多场赛事直播,已经很不容易了。把现在的活干好、干扎实,在这个行业有影响力,是还有潜力可以挖掘的。”

当然,相对于现在版权价格的投入,体育IP的运营和招商的成绩还难以令人满意。但过去一两年时间里,PP体育在体育IP运营方面已有了长足的进步。

苏宁体育集团足球事业部副总裁敖铭说:“赛事版权运营的关键,不仅仅是版权,更是赛事、运动员以及各方联动所形成的效应。营销是打开球迷心门的钥匙,‘锁住’球迷则是版权运营方需要考虑的最核心问题。因此在直播技术、自制节目、球迷社区和会员福利等方面是PP体育进行版权运营的发力重点。”

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