记者 | 石一瑛

2019年7月19日下午，苏宁旗下的PP体育公布了新赛季的英超战略。2019-20赛季开始，英格兰足球超级联赛（以下简称“英超”）将正式进入PP体育时间。

这是一笔定于三年前的大生意，2016年底，PP体育官宣拿下了2019-20赛季开始三个赛季英超在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。

如今，距离新赛季英超开赛只有20天，三年前定下的合同即将正式生效。

苏宁副董事长孙为民说：“毫无疑问，我们将继续加大在体育领域的投入。”在这个重要的时间节点上，给苏宁体育版块吃下了“定心丸”。

英超版权生效，将标志着PP体育的足球内容矩阵真正完整：中国足球的中国之队、中超和亚冠版权，欧洲五大联赛的英超、西甲、德甲、意甲、法甲版权，以及欧冠、欧联和足总杯等赛事版权。

毫无疑问，版权方面，PP体育是目前国内足球内容领域绝对的领头羊。

拿下英超独家，意义非常。欧洲五大联赛中，英超毫无疑问是中国市场的宠儿——PP体育官方数据显示，2018-19赛季，在其平台上观看英超的总数已达12.8亿人次，直播覆盖用户占比超过25%。

今年，英超球队包揽欧冠和欧联的决赛场，也是英超近几年全球范围竞技实力和吸金能力双丰收的明证。

此次中国行，是英超联盟代理CEO理查德·马斯特的中国首秀。一天之前，他的第一站是在南京，观看了英超亚洲杯的两场比赛之后，参观了苏宁集团总部，而此番来到上海，和PP体育一起宣布英超更新换代，也将现场观看7月20日晚英超亚洲杯的决赛，由中资的狼队，对阵英超这几年的霸主曼城。

英超联盟此次还带来了英格兰传奇球星迈克尔·欧文，退役数年的他稍有发福，现场踢起毽子，倒还有着当年球场上的一丝英姿，脚法依然可圈可点。

在苏宁全盘接手之后的这几年，PP体育在运营上花了很大力气，尤其目前国际赛事的版权价格依然居高不下，PP体育希望通过深度运营，能够提升和释放体育IP的商业价值。

英超联盟方面，也认可这一理念，马斯特表示，未来，英超希望能和苏宁展开更多领域的合作，利用苏宁在渠道、用户、技术等方面的优势，帮助英超在中国市场上提升品牌影响力，实现商业价值。

苏宁副董事长孙为民在接受界面新闻独家专访时表示：“内容产业有两重性，一方面内容本身是一种消费，好的IP诸如热门的焦点战，不管是现场售票、还是付费观看，是非常火爆的；另一方面，苏宁对于PP体育的投入，希望打造一个以足球内容为核心的体育聚合平台，通过内容和运营，能够把苏宁真个大零售生态的用户，实现互动和打通。”

据苏宁方面介绍，目前PP体育的付费用户约600万人，尽管这部分收入不足以打平版权价格，但苏宁方面相当认可体育内容对于挖掘用户、用户粘性和话题度方面的价值。

根据PP体育的规划，新赛季将以“原汁原味看英超”的理念带来赛事直播服务，希望通过专业化、科技化、标准化、精品化和强互动的运营方式，最大程度地还原英超赛场本身，营造现场感十足、原汁原味的英伦气氛。

在承诺加大投入的同时，孙为民也给PP体育提出了更高的要求，“对于我们来讲，体育内容当然多多益善，但也必须结合自己的需要和运营能力。一年下来，5000多场赛事直播，已经很不容易了。把现在的活干好、干扎实，在这个行业有影响力，是还有潜力可以挖掘的。”

当然，相对于现在版权价格的投入，体育IP的运营和招商的成绩还难以令人满意。但过去一两年时间里，PP体育在体育IP运营方面已有了长足的进步。

苏宁体育集团足球事业部副总裁敖铭说：“赛事版权运营的关键，不仅仅是版权，更是赛事、运动员以及各方联动所形成的效应。营销是打开球迷心门的钥匙，‘锁住’球迷则是版权运营方需要考虑的最核心问题。因此在直播技术、自制节目、球迷社区和会员福利等方面是PP体育进行版权运营的发力重点。”