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H&M联名史上的首位中国设计师Angel Chen是谁?

H&M这一次讲了一个中国故事。

文 | 界面时尚

H&M和中国设计师陈安琪(Angel Chen)合作了。近日,H&M推出了首个与中国设计师联名的系列ANGEL CHEN x H&M,这个系列带着浓浓的中国风味,它以中国功夫为灵感来源,糅合了亚洲特色的细节元素。

据H&M方面表示,ANGEL CHEN x H&M合作系列由陈安琪和H&M内部设计团队共同创作,将在2019年9月于H&M天猫官方旗舰店首发。值得注意的是,本次合作系列并非只针对中国市场,而是将要在全球多个市场的指定门店及网上商店进行发售。

“这是我们首度推出中国设计师合作系列,为此我感到非常激动。自2007年进入中国市场以来,H&M期待不断以可持续的方式和优惠的价格为顾客呈现时尚与品质,同时不断为大家带来时尚惊喜。我们希望时尚爱好者们喜爱这一我们为中国市场特别定制的系列。”H&M大中华区总经理Magnus Olsson说道。

可以看到,在本次合作系列中,设计师将富有中国特色的花鸟字、龙腾图绘、青松与极具品牌标志性的仙鹤刺绣轮番呈现,创作出先锋的ANGEL CHEN式时装语言。“元气”和“功夫”等中国文字采用豪放硬朗的毛笔书法效果,为系列注入强烈的戏剧张力。同时,结合龙腾印花的品牌标识也被大量运用到各类单品中。色彩方面将延续符合ANGEL CHEN品牌特点的高饱和颜色,如中国红、橡粉、明黄等,张扬明快,凸显独树一帜的色彩特质。

陈安琪对界面新闻表示:“我一直以来在自己的系列发布中,常常向中国文化背景中汲取不同的灵感,加以发挥及运用在作品中,透过当代的设计呈现给大家,仿佛透过现代的一双眼去挖掘过往中国民族文化的美,这可能是促成H&M和我合作的原因之一。”

陈安琪还说道:“在中国时装市场越趋成熟的当下,H&M认可我的设计及文化观点,透过他们更多的完善商业渠道,一起合作给更多人看到。我希望可以通过这次合作向年轻的消费者展现中国文化,感受中国文化。也这次的合作也让我可以接触到之前没有尝试过的产品以及市场。当然,更希望通过这次的合作提高大家对ANGEL CHEN这个品牌的认识与了解。”

和H&M的合作势必也会让这位年轻的设计师走入更多大众视野。

从陈安琪创立同名品牌开始,品牌一直被灌注以其对于色彩的偏爱,并糅合了东西方的美学理念。5年前,毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院的设计师她还是连卡佛新晋设计师大赛获奖名单上的新人。当时的获奖者可以得到连卡佛的订单,把他们的品牌放连卡佛的店内出售。38个最终胜出的设计师中,陈安琪是其中一。

而被连卡佛苛刻的买手团挑中之前,这个1991年出生的深圳女生已经获选了时尚杂志《i-D》评选出的年度最佳毕业设计师Top 5。

其实只要你见过一次陈安琪的衣服,就能毫不费劲地在设计师集合店里找到她。她的设计极具辨识度:大胆跳跃的色彩、特殊缝制的面料,以及带有鲜明特色的廓形。时装设计师专长各不相同,有人擅长印花,有人擅长剪裁,而面料是陈安琪的强项。在参加连卡佛大赛的展示作品中有一件彩色雨衣外套凑近看才能发现其中端倪,外表是透明软塑胶,里面塞满了各色泡沫碎屑,整件服装斑斓得似乎要炸开。

这些令作品与众不同的面料并不好找,陈安琪不得不为此频繁往返上海和伦敦。“上海滩商厦、16铺等地的材料已经没有办法支撑品牌需求。”陈安琪当时谈起她每一次伦敦的重任,“我们在上海有两三家进口面料供应商。但因为我用的面料很特殊,在中国找很难。正好,我在英国也有些供应商,可以直接跟他们买。既然我每一季都在这里(伦敦)发布,那就索性直接找下一季要用的布料了。”

在经历几次因面料不达标退货后,陈安琪开始更换国内的供应商,一部分换日本的,“他们货源很多,虽然不一定会有很多花哨的面料,但至少品质不会下降。”她说道。

除了前期布料,陈安琪发现设计完成后的制作过程同样令人头疼。她此前从来没有想过小到针线都要严格把控,设定交付日期时还要将中国工厂爱拖延的毛病考虑在内。而且,稍不留意的话,设计细节和用料都可能走样。她自嘲地说,自己在与工厂的实际接触中学会斗智斗勇。

与众多设计师相似,陈安琪是受偶像影响后决心学习设计,而让她树立理想的人就是John Galliano。当时还是初中生的她在翻杂志时无意中看到一篇相关文章,在搜索John Galliano这位鬼才设计师的背景后,陈安琪知道了的他毕业院校——伦敦中央圣马丁,并在高中毕业后申请报考这所世界顶级设计学院。

熬夜在进入圣马丁之后成为家常便饭,“很可能连续熬两三天,然后休息5、6个小时,每周大概只能睡20个小时。”陈安琪曾回忆说,“你是什么样的人就做什么样的东西,很多时候会导致你在自己的这条路上走到很极端的地步,所以会看到John Galliano。”

这几年,留学海外的设计师回国发展早已成为常态,前有王汁(Uma Wang)、刘清扬、王在实等已经具有一定知名度的前辈,在陈安琪身边更有一大波准备回国的同窗或是学弟学妹。原本在世上默默无闻的中国俨然成为新人辈出的舞台,不过,时装市场也因此变得愈发拥挤。

第一个把陈安琪挖掘出来的就是“栋梁一日”,也是现在的Labelhood,那时,还是学生的陈安琪去当帮手。Labelhood的主理人Tasha当时告诉界面时尚,“安琪毕业时,我们去圣马丁看了她的毕业秀,觉得她的设计很棒。她不是在追赶潮流,做的很多东西我觉得是5年前、10年前的审美取向,就像是Galliano的那种感觉,她会是个很有生命力的设计师。”

那时的陈安琪对于要不要成立自己的品牌很摇摆。她已经去过美国,在Alexander Wang和Vera Wang里实习。如无意外,她可能会继续实习下去,然后入职某个品牌为它打工——对于很多设计专业毕业的学生来说,这也是一条常规的出路,毕竟能成立个人品牌并成功商业化的仍然是少数。

但在Tasha的鼓励下,陈安琪还是创立了自己的同名品牌Angel Chen。市场看到她的作品色彩丰富,也很张扬,能和一部分的消费者做交流。而对于初出茅庐的设计师而言,恐怕没有什么比看到自己作品上架更鼓舞人心。陈安琪的设计识别度很高,在Labelhool当时合作的15位设计师中,不乏清雅路线的。但陈安琪鲜明的设计语言能极大地帮助她树立个人风格,被顾客所记住。

而现在,陈安琪已然是每一次Labelhood在上海时装周期间的大秀压轴。就在最近的一次秋冬上海时装周上,陈安琪把秀场选在了油罐艺术中心B厅,依托建筑内部中庭盘旋而上的拓展空间,设计师装置了一束挑高下垂的白色幕布,在渐变的橙色灯光的照耀下,配合藏族打击乐,营造出西部游牧部落的神秘氛围。

开场后,男女模特身着或红色,或橙色,或明黄,或藏青等高饱和色调的2019秋冬季服装,或在旋转梯上下,或在圆形秀场内部来回穿梭走动Angle Chen本季在设计上大胆借鉴西部阿坝藏区古老的羌族文化,以表达对游牧民族文化的敬佩和赞叹。

这些都足以证明,东方元素经由设计师之手完全可以有新的内涵。加上近年来,陈安琪亦同时拥有了更成熟的品牌概念,内外因素都帮助她更多地在跳出独立设计师的小众圈子。

不过,陈安琪一直都懂得商业之于品牌的重要性,在美国实习的经历让陈安琪从务实的美国时装品牌那里学会了营销的必要,而作为挖掘陈安琪的买手店,Labelhood给予的支持不仅限于销售,还为陈安琪谈下Sony了的合作项目,增加她在更广范围内的曝光度。

比如,她曾和Labelhood的其他合作设计师一起,为Sony做了包括耳机在内的一系列配饰。“安琪也是其中做得最认真的。”Tasha说。

近年,国潮的流行更是对上她的胃口。正好这种热潮也极大地倒逼了时装产业,影响着一些一直关注潮流动向、设计方向也比大集团更为灵活的独立设计师们。

譬如在去年《这!就是街舞》第一期的导师开场秀中,易烊千玺有一个双手前推的定格动作,熟悉街舞文化的观众也许会一眼看出这个动作所代表的是忍者形象,易烊千玺背后为其伴舞的也正是以“忍者”为灵感的世界顶级舞团Kinjaz,而他身穿的红衣就是陈安琪设计的。陈安琪说那身红衣上的图腾刺绣来自东南亚的文化灵感。

《这!就是街舞》艺术总监方俊当时对界面时尚说道,陈安琪注意到《这!就是街舞》这档节目时,本人还在米兰忙碌地筹备时装周发布会。

确定合作后,到底要请哪位舞者来演绎Angel Chen的设计是首要问题,“你们大概想不到,我是一帧一帧看节目的。”陈安琪告诉界面新闻,由于节目剪辑问题,很多舞者的镜头曝光少之又少,但其中又不乏对于她来说的合适人选,陈安琪几乎是凭借第六感,透过屏幕完成的选角。

街舞舞者和完全不同于模特,跳舞穿着的限制要比时装造型多得多。为了符合舞者在台上的动作需要和舒适程度,陈安琪的团队几乎是全盘推翻所有秀款,为每一位舞者量身定制新的款式,“板子都是重新打的。”

不得不说,参与知名综艺可以促进独立设计师的成长,使其拥有更广泛的粉丝客群,而把这些人转化为消费者也是接下来值得推进的计划。

显然,和H&M合作对独立设计师走进更多人视野亦大有裨益,对于已经联名十多年的H&M来说,这意味着在联名众多的当下,它采用了更大胆、更本土化和更贴近中国市场氛围的经营策略。

“我认为这样的合作模式对设计师品牌和H&M而言,会是一种双赢的模式。以我们这次的合作来说,H&M在设计上和技术上都在最大程度上给予了我们支持,同时也可以关注到设计师品牌自身受众群体以外的消费群体。当然,合作本身的话题度也是非常高的。”陈安琪说。

目前,ANGEL CHEN的系列已经进驻了全球60多个知名零售渠道,包括连卡佛、Lusiaviaroma和Selfridges,同时开通了天猫和官网的线上销售渠道。未来,她还会定期在米兰时装周发布我们的春夏和秋冬两个系列,与此同时也会继续扩张ANGEL CHEN的海外销售渠道,开发更多和海外品牌合作的可能。

这次与H&M的合作,帮助她打开了全球更多市场,例如东南亚以及加拿大线下等地区。“相信也可以成为品牌与更多领域接触的一个契机。在不久的将来,我们也在计划筹备开我们第一家线下实体店,扩张实体店铺的发展。”陈安琪对界面新闻表示。

 

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