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周杰伦“超话之战”:对流量至上的一次反击?

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周杰伦“超话之战”:对流量至上的一次反击?

粉丝就是王道。

文|互联网热点分析 乔艾

编辑|红达

周董登榜了!

7月21日凌晨,周杰伦在微博的超话榜单上最终以1.1亿影响力拿下明星超话第一,当红“流量巨星”蔡徐坤以5726.5万影响力位居第二。

在过去的这一天,围绕周杰伦的内容成为了社交媒体上核心讨论的话题,甚至在各类群组中,周杰伦也成为了话题的关键。

虽然,周杰伦并没有出现在今年《好声音》的导师队伍里,但是“应该为周董冲一次超话”成为了网友们异口同声的决定。

流量明星败下阵来?

周杰伦不火了吗?正是这个疑问引发了这场跨时代的数据之战。

7月17日,豆瓣小组中一个提问引发了大家的讨论——“他(周杰伦)超话排名都上不了,官宣代言的转评都没破万,演唱会都是粉丝去看,他的粉丝真有那么多么?”

诚然,在这个数据就是流量的时代,超话排名、转发数、评论数就意味着火,如此看来,天王周杰伦似乎已经没落了。

“今天你给周杰伦投票了吗?”这句话已近成为近期朋友见面的问候。

为了证明周杰伦的影响力,周董的粉丝自发组织了一场夕阳红团建,从零学打榜,开始了为期一周的数据之战。

打榜是什么,怎么打榜?周董的粉丝不清楚,佛系追星的人不懂打榜。

据艾漫数据粉丝画像显示, 粉丝年龄25-34岁占比63.64%,94年-83年出生的“中年人”们成为本次打榜的主力军,而年龄处于18岁以下、对做数据&打榜任务尤为熟悉的追星主流人群,却仅占0.96%。因此,为了让更多的“老年”粉丝加入战斗,夕阳红粉丝团出了详细的打榜教程,17日当晚便从100名开外冲到了29名,19日晚重进前三,20日上午赶超朱一龙向蔡徐坤的粉丝发起进攻。

这场粉丝间的较量最终上升到全网,即使是路人也参与了进来。

不仅是微博,贴吧、豆瓣、B站等平台都可以看见给周董拉票的话题或视频。数据终于化为了流量,这场火烧起来了。

蔡徐坤是谁?说他是流量的产物并不过分,他是被数据堆起来的“流量明星”,在虚幻数据的背后,是“蔡虚鲲”。

不看作品,只看流量,这是目前娱乐圈所打造的商业价值文化。从爱豆(idol音译,特指有人设的偶像)到粉丝到大众,在这之间作为纽带的作品已近脱节,有粉丝(流量)就够了,流量=价值=钱。

爱豆不需要服务大众,爱豆只需要找准自己的人设,然后努力维持以吸引这一火热人设下的粉丝,即可。

有人刷榜,有人买单。“流量明星”蔡徐坤数据造假,火上了央视,造假比例80%,“蔡虚鲲”由此而来,网友群起而黑之,还收到了蔡徐坤发来的律师函警告。当然,警告归警告,马赛克下飞舞的篮球还是眼熟的。

超话经济——不是年轻人的产物

超话是年轻人的玩意,但超话经济却不是年轻人的产物。这场数据之战自7月17日起就已经被操控了。

按照新浪微博的规则,粉丝可以通过关注超级话题、每天在超话签到、在超话内发帖互动等方式获得积分,积分可用于为超话打榜。

1万超话话题积分在某平台价格15元左右,单在这打榜的5天里,周杰伦超蔡徐坤近3000万分,期间产生的流水可想而知。

据网友透露,蔡徐坤的粉丝手中囤积着8000多万积分,这些数据来源于粉丝组建的数据站,近三十万账号产生的超话积分。当然,这些积分并没有消耗掉,为了可持续发展,蔡徐坤的粉丝选择了猥琐发育。

手中屯有积分的粉丝团不止蔡徐坤粉丝一家,为了进一步促消耗,某浪背地里在各家超话下引战,试图带领众多粉丝加入这场跨时代的数据战中。但急于求成,被吊打的太明显,这场大战最终没能挤入第三者。

除了粉丝,明星也是超话经济中的一部分。众多明星为周董打榜,不管熟不熟,热点还是要蹭的,万一上热搜了呢?

有网友调侃这一切都是某浪的阴谋,盲目的消耗积分对蔡徐坤粉丝无意,周董的佛系粉丝还在忙着带娃,那么背后的渔翁自然是某浪无疑。随即微博CEO王高飞在个人微博上出面否认,表示玩归玩,别拿日活、流量说事。

粉丝经济——微博的摇钱树

广告、营销收入以及增值服务(会员)是微博主要的营收来源,在这背后是被称作粉丝经济的摇钱树。

粉丝经济,顾名思义是粉丝为支持明星而产生的系列消费,比如购买演唱会门票,购买明星代言的周边,支持明星相关的电影、书籍等,在微博的表现为控评、打榜等行为。

比如2005年超女,在网络投票并不发达的情况下,采用的短信投票机制。各大运营商狠赚一笔不说,在这背后湖南广电附近的吃穿住行都因为超女被带动了起来。

此外,整个庞大的粉丝产业还包含,粉丝团、粉丝公司、投票公司以及相关平台。也正是因为粉丝经济这颗摇钱树,“流量明星”抛开作品,与粉丝之间达成了一致的金钱交易,只要人设不崩,粉丝永相随。

比如女团选秀节目,在《创造101》比赛举行期间,如果要支持自己喜欢的女孩,需要到腾讯视频为她助力,助力值直接关系女孩们的去留,即使她再优秀,没有粉丝基础也注定被淘汰。为让喜欢的女孩出道,开通腾讯会员可以多次助力,开通会员无疑是必然。

《创造101》最终成团的女孩杨超越,凭借锦鲤人设,再加以“全村的希望”“努力”“勤奋”即使毫无技术可言,唱歌跑调,四肢不协调,也依旧火遍全网,这就是人设的力量。

此外,在活动期间,女孩们还会参加其他的代言活动,在代言产品的渠道助力,还会使她成为代言人参加活动。

通俗的说就是,在活动中,一切都是由粉丝决定的,从排名到选歌到可以获得的资源,一切都以粉丝数作为基础,可以说,粉丝就是王道。期间,女孩们无论是否出道,都会根据人气值来决定是否拍摄推广短片,为赞助商打广告,这也是一大收入来源。

在这个时代流量诚然变成了评判明星的一个标准,但除去数据之后,还是需要优秀的作品作为根基。不然下个十年,再有新人问“蔡徐坤”是不是不火了,真的还有粉丝吗?老年粉丝团只能拿出今日的各类排名数据证明他的流量,却没有一个能代表他的作品,那如何证明他的实力呢?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

周杰伦

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周杰伦“超话之战”:对流量至上的一次反击?

粉丝就是王道。

文|互联网热点分析 乔艾

编辑|红达

周董登榜了!

7月21日凌晨,周杰伦在微博的超话榜单上最终以1.1亿影响力拿下明星超话第一,当红“流量巨星”蔡徐坤以5726.5万影响力位居第二。

在过去的这一天,围绕周杰伦的内容成为了社交媒体上核心讨论的话题,甚至在各类群组中,周杰伦也成为了话题的关键。

虽然,周杰伦并没有出现在今年《好声音》的导师队伍里,但是“应该为周董冲一次超话”成为了网友们异口同声的决定。

流量明星败下阵来?

周杰伦不火了吗?正是这个疑问引发了这场跨时代的数据之战。

7月17日,豆瓣小组中一个提问引发了大家的讨论——“他(周杰伦)超话排名都上不了,官宣代言的转评都没破万,演唱会都是粉丝去看,他的粉丝真有那么多么?”

诚然,在这个数据就是流量的时代,超话排名、转发数、评论数就意味着火,如此看来,天王周杰伦似乎已经没落了。

“今天你给周杰伦投票了吗?”这句话已近成为近期朋友见面的问候。

为了证明周杰伦的影响力,周董的粉丝自发组织了一场夕阳红团建,从零学打榜,开始了为期一周的数据之战。

打榜是什么,怎么打榜?周董的粉丝不清楚,佛系追星的人不懂打榜。

据艾漫数据粉丝画像显示, 粉丝年龄25-34岁占比63.64%,94年-83年出生的“中年人”们成为本次打榜的主力军,而年龄处于18岁以下、对做数据&打榜任务尤为熟悉的追星主流人群,却仅占0.96%。因此,为了让更多的“老年”粉丝加入战斗,夕阳红粉丝团出了详细的打榜教程,17日当晚便从100名开外冲到了29名,19日晚重进前三,20日上午赶超朱一龙向蔡徐坤的粉丝发起进攻。

这场粉丝间的较量最终上升到全网,即使是路人也参与了进来。

不仅是微博,贴吧、豆瓣、B站等平台都可以看见给周董拉票的话题或视频。数据终于化为了流量,这场火烧起来了。

蔡徐坤是谁?说他是流量的产物并不过分,他是被数据堆起来的“流量明星”,在虚幻数据的背后,是“蔡虚鲲”。

不看作品,只看流量,这是目前娱乐圈所打造的商业价值文化。从爱豆(idol音译,特指有人设的偶像)到粉丝到大众,在这之间作为纽带的作品已近脱节,有粉丝(流量)就够了,流量=价值=钱。

爱豆不需要服务大众,爱豆只需要找准自己的人设,然后努力维持以吸引这一火热人设下的粉丝,即可。

有人刷榜,有人买单。“流量明星”蔡徐坤数据造假,火上了央视,造假比例80%,“蔡虚鲲”由此而来,网友群起而黑之,还收到了蔡徐坤发来的律师函警告。当然,警告归警告,马赛克下飞舞的篮球还是眼熟的。

超话经济——不是年轻人的产物

超话是年轻人的玩意,但超话经济却不是年轻人的产物。这场数据之战自7月17日起就已经被操控了。

按照新浪微博的规则,粉丝可以通过关注超级话题、每天在超话签到、在超话内发帖互动等方式获得积分,积分可用于为超话打榜。

1万超话话题积分在某平台价格15元左右,单在这打榜的5天里,周杰伦超蔡徐坤近3000万分,期间产生的流水可想而知。

据网友透露,蔡徐坤的粉丝手中囤积着8000多万积分,这些数据来源于粉丝组建的数据站,近三十万账号产生的超话积分。当然,这些积分并没有消耗掉,为了可持续发展,蔡徐坤的粉丝选择了猥琐发育。

手中屯有积分的粉丝团不止蔡徐坤粉丝一家,为了进一步促消耗,某浪背地里在各家超话下引战,试图带领众多粉丝加入这场跨时代的数据战中。但急于求成,被吊打的太明显,这场大战最终没能挤入第三者。

除了粉丝,明星也是超话经济中的一部分。众多明星为周董打榜,不管熟不熟,热点还是要蹭的,万一上热搜了呢?

有网友调侃这一切都是某浪的阴谋,盲目的消耗积分对蔡徐坤粉丝无意,周董的佛系粉丝还在忙着带娃,那么背后的渔翁自然是某浪无疑。随即微博CEO王高飞在个人微博上出面否认,表示玩归玩,别拿日活、流量说事。

粉丝经济——微博的摇钱树

广告、营销收入以及增值服务(会员)是微博主要的营收来源,在这背后是被称作粉丝经济的摇钱树。

粉丝经济,顾名思义是粉丝为支持明星而产生的系列消费,比如购买演唱会门票,购买明星代言的周边,支持明星相关的电影、书籍等,在微博的表现为控评、打榜等行为。

比如2005年超女,在网络投票并不发达的情况下,采用的短信投票机制。各大运营商狠赚一笔不说,在这背后湖南广电附近的吃穿住行都因为超女被带动了起来。

此外,整个庞大的粉丝产业还包含,粉丝团、粉丝公司、投票公司以及相关平台。也正是因为粉丝经济这颗摇钱树,“流量明星”抛开作品,与粉丝之间达成了一致的金钱交易,只要人设不崩,粉丝永相随。

比如女团选秀节目,在《创造101》比赛举行期间,如果要支持自己喜欢的女孩,需要到腾讯视频为她助力,助力值直接关系女孩们的去留,即使她再优秀,没有粉丝基础也注定被淘汰。为让喜欢的女孩出道,开通腾讯会员可以多次助力,开通会员无疑是必然。

《创造101》最终成团的女孩杨超越,凭借锦鲤人设,再加以“全村的希望”“努力”“勤奋”即使毫无技术可言,唱歌跑调,四肢不协调,也依旧火遍全网,这就是人设的力量。

此外,在活动期间,女孩们还会参加其他的代言活动,在代言产品的渠道助力,还会使她成为代言人参加活动。

通俗的说就是,在活动中,一切都是由粉丝决定的,从排名到选歌到可以获得的资源,一切都以粉丝数作为基础,可以说,粉丝就是王道。期间,女孩们无论是否出道,都会根据人气值来决定是否拍摄推广短片,为赞助商打广告,这也是一大收入来源。

在这个时代流量诚然变成了评判明星的一个标准,但除去数据之后,还是需要优秀的作品作为根基。不然下个十年,再有新人问“蔡徐坤”是不是不火了,真的还有粉丝吗?老年粉丝团只能拿出今日的各类排名数据证明他的流量,却没有一个能代表他的作品,那如何证明他的实力呢?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。