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骂蔡徐坤的人挺多,但他为时尚品牌代言的数据还是挺好

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骂蔡徐坤的人挺多,但他为时尚品牌代言的数据还是挺好

你觉得该上榜的查无此人;你觉得名落孙山的结果高居榜首。

图片来源:视觉中国

记者 | 陈奇锐

没有人会质疑艺人的影响力是一门庞大的生意,影响力能否能让作品利益最大化一直都是娱乐圈中衡量明星价值的重要标准之一。

在娱乐圈外,明星们的影响力经济也同样重要,尤其是在时尚行业。但相比于模特,邀请名人出镜往往需要花费时尚品牌更多的金钱,而这也让评估代言效果变成和挑选代言人有了一样重要的意义。

近期由艾漫数据发布的一份《2019上半年中国文娱金数据 》便针对多个明星的时尚品牌代言进行了统计,以直观的数字直接呈现艺人影响力的商业转换效果。

在2019上半年艺人商业价值榜单中,朱一龙、易烊千玺和王俊凯占据前三名;迪丽热巴则位居第四成为排名最靠前的女艺人。以歌手身份出道的只有TF Boys三人以及张艺兴,其余均为通过主演热门电影或剧集而走红,这也从侧面说明影视行业依然是当前艺人收获影响力的最重要途径。

而在潜力艺人商业价值榜单中,来自偶像综艺的选手们占据了大部分名额。黄明昊、朱正廷以及范丞丞位居前三,他们均参加了去年的《偶像练习生》;孟美歧、吴宣仪和杨超越三位《创造101》的冠、亚、季成为榜单上唯三的女艺人。与上面的艺人商业价值榜单相比,潜力艺人榜单中的大部位明星并没有太多出演影视剧集的经历,推出单曲反而成为他们维持偶像影响力的主要手段。

在具体品牌的代言指数方面,我们则挑选了几位具有代表性的明星及其代言进行了分析。

杨幂

代言品牌:Versace、Stuart Weitzman、雅诗兰黛

电视剧《宫》播出距今已有8年,但杨幂强大商业号召力似乎并没有在这八年内地娱乐圈的快速更新换代中被削弱。在今年上半年,除了雅诗兰黛的头衔升级外,其它两个品牌均是杨幂第一次代言,并直接以代言人的名义称呼。

图片来源:微博

其中,在为Michael Kors带来巨大的商业效益后,Capri集团将杨幂的代言更换为了更高一级的Versace。对于去年九月刚刚被收购的Versace来说,它正处于一个急需高强的曝光来让自己“重新振作”的时刻;而将Versace做好,亦是Capri集团通往全球奢侈品大公司道路计划中的重要落脚点,这是它的“门面”。

值得注意的是,Versace正式官宣杨幂为中国区代言人时已是六月在仅仅一个多月的时间中便将代言效果指数发挥到第三名,这足以她自身所具备的巨大商业影响力。

古力娜扎

代言品牌:Alexander McQueen、Sergio Rossi、苏秘37°

从最早的Fendi、Qeelin再到如今的Alexander McQueen和Sergio Rossi,古力娜扎或许是当前奢侈品牌最喜欢任命的艺人之一。但她为Alexander McQueen的代言却引发了一些争议,不少网友认为古力娜扎本人的风格并不契合品牌本身的黑暗内核。

图片来源:微博

事实上,在Alexander McQueen本人去世后,黑暗叛逆风格已经不再是时装秀上的主调;同时,为了减少高度依赖Gucci所可能引发的不稳定影响,开云集团正在将Alexander McQueen作为继续Balenciaga、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta后又一重点发展的对象。

作为一个创始人依然有着巨大个人风格影响力但却要推向大众的品牌,一位处于上升期并各方面良好发展的女艺人是一个稳健的选择。

蔡徐坤

代言品牌:Prada、李维斯

蔡徐坤代言Prada无疑是上半年最具影响力的时尚事件之一,虽然他并没有与其它《偶像练习生》的成员出现在潜力艺人商业价值榜单中,但在奢侈品代言效果指数榜中却高居第四位。

以知识分子气质为代表的Prada与一位充满争议性的偶像明星合作,在最开始便被不少人唱衰。但正式蔡徐坤的全民话题性,为Prada带来了一次久违的大范围曝光。不管是喜欢还是憎恨,的确有更多的人开始了解一个除了杀手包之外的Prada。官宣代言后的集团股价上涨也明显地表示Prada因表明转型决心而获得不少投资者的支持。

图片来源:微博

杨超越

代言品牌:Under Armour、倩碧

与前面的蔡徐坤、杨幂和古力娜扎不同,杨超越代言的两个品牌均定位于平价轻奢类别并都在各自榜单中排名第六,属于平稳性发挥。

但对于Under Armour来说,这个第六名却意味着更多。在经历了数年低迷后,Under Armour正在迫切地想要通过转型恢复以往的高增长率。选择一位年纪轻轻就已有过巨大人生经历变化的当红艺人真好契合此时品牌想要传达励志信息。

图片来源:微博

同时,Under Armour正式官宣时间已是6月19日,一个走红仅一年多的艺人在如此短的时间内就将排名带动到第六,其实也进一步印证了杨超越的全民热度。

张云雷

代言品牌:Urban Decay

图片来源:微博

一个意想不到品牌和一个意想不到的人选,这大概是此次榜单中粉丝贡献比例最高的一个组合了。

不像雅诗兰黛、倩碧等大品牌,Urban Decay虽然此前美妆博主中已积累不少口碑,但它依然是在一个比较小的、进阶式的群体中传播。同时,受制于相声本身的表达形式,张云雷粉丝的“饭圈”式追星并没有让他像杨超越和蔡徐坤那样在全民范围中引发讨论。

不过,从品牌微博中不难发现,张云雷的传统文化表演属性与Urban Decay关注的艺术化表达具有一定契合性;此外,他的粉丝群体也常常凭借着强大的购买力登上新闻热搜,这也解释了这一组合为何能够排到第二。

屈楚萧

代言品牌:Lululemon

与前面的张云雷和Urban Decay一样,这又是一个令人意想不到的组合。

伴随着Althleisure风潮以及瑜伽运动的流行,Lululemon成为运动服饰领域增长最为迅速的品牌之一,并且正在将经营范围扩展到彩妆以及生活体验领域。

而在一部五十亿票房的《流浪地球》后,屈楚萧也成为今年热度最高的新晋演员之一。但他的粉丝基础和全民综合讨论度似乎并没有前面几位艺人那么高,这让人不得不思考:排名第一的代言指数到底是源于屈楚萧本人的魅力,还是来自《流浪地球》的影响力。

图片来源:微博

 

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骂蔡徐坤的人挺多,但他为时尚品牌代言的数据还是挺好

你觉得该上榜的查无此人;你觉得名落孙山的结果高居榜首。

图片来源:视觉中国

记者 | 陈奇锐

没有人会质疑艺人的影响力是一门庞大的生意,影响力能否能让作品利益最大化一直都是娱乐圈中衡量明星价值的重要标准之一。

在娱乐圈外,明星们的影响力经济也同样重要,尤其是在时尚行业。但相比于模特,邀请名人出镜往往需要花费时尚品牌更多的金钱,而这也让评估代言效果变成和挑选代言人有了一样重要的意义。

近期由艾漫数据发布的一份《2019上半年中国文娱金数据 》便针对多个明星的时尚品牌代言进行了统计,以直观的数字直接呈现艺人影响力的商业转换效果。

在2019上半年艺人商业价值榜单中,朱一龙、易烊千玺和王俊凯占据前三名;迪丽热巴则位居第四成为排名最靠前的女艺人。以歌手身份出道的只有TF Boys三人以及张艺兴,其余均为通过主演热门电影或剧集而走红,这也从侧面说明影视行业依然是当前艺人收获影响力的最重要途径。

而在潜力艺人商业价值榜单中,来自偶像综艺的选手们占据了大部分名额。黄明昊、朱正廷以及范丞丞位居前三,他们均参加了去年的《偶像练习生》;孟美歧、吴宣仪和杨超越三位《创造101》的冠、亚、季成为榜单上唯三的女艺人。与上面的艺人商业价值榜单相比,潜力艺人榜单中的大部位明星并没有太多出演影视剧集的经历,推出单曲反而成为他们维持偶像影响力的主要手段。

在具体品牌的代言指数方面,我们则挑选了几位具有代表性的明星及其代言进行了分析。

杨幂

代言品牌:Versace、Stuart Weitzman、雅诗兰黛

电视剧《宫》播出距今已有8年,但杨幂强大商业号召力似乎并没有在这八年内地娱乐圈的快速更新换代中被削弱。在今年上半年,除了雅诗兰黛的头衔升级外,其它两个品牌均是杨幂第一次代言,并直接以代言人的名义称呼。

图片来源:微博

其中,在为Michael Kors带来巨大的商业效益后,Capri集团将杨幂的代言更换为了更高一级的Versace。对于去年九月刚刚被收购的Versace来说,它正处于一个急需高强的曝光来让自己“重新振作”的时刻;而将Versace做好,亦是Capri集团通往全球奢侈品大公司道路计划中的重要落脚点,这是它的“门面”。

值得注意的是,Versace正式官宣杨幂为中国区代言人时已是六月在仅仅一个多月的时间中便将代言效果指数发挥到第三名,这足以她自身所具备的巨大商业影响力。

古力娜扎

代言品牌:Alexander McQueen、Sergio Rossi、苏秘37°

从最早的Fendi、Qeelin再到如今的Alexander McQueen和Sergio Rossi,古力娜扎或许是当前奢侈品牌最喜欢任命的艺人之一。但她为Alexander McQueen的代言却引发了一些争议,不少网友认为古力娜扎本人的风格并不契合品牌本身的黑暗内核。

图片来源:微博

事实上,在Alexander McQueen本人去世后,黑暗叛逆风格已经不再是时装秀上的主调;同时,为了减少高度依赖Gucci所可能引发的不稳定影响,开云集团正在将Alexander McQueen作为继续Balenciaga、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta后又一重点发展的对象。

作为一个创始人依然有着巨大个人风格影响力但却要推向大众的品牌,一位处于上升期并各方面良好发展的女艺人是一个稳健的选择。

蔡徐坤

代言品牌:Prada、李维斯

蔡徐坤代言Prada无疑是上半年最具影响力的时尚事件之一,虽然他并没有与其它《偶像练习生》的成员出现在潜力艺人商业价值榜单中,但在奢侈品代言效果指数榜中却高居第四位。

以知识分子气质为代表的Prada与一位充满争议性的偶像明星合作,在最开始便被不少人唱衰。但正式蔡徐坤的全民话题性,为Prada带来了一次久违的大范围曝光。不管是喜欢还是憎恨,的确有更多的人开始了解一个除了杀手包之外的Prada。官宣代言后的集团股价上涨也明显地表示Prada因表明转型决心而获得不少投资者的支持。

图片来源:微博

杨超越

代言品牌:Under Armour、倩碧

与前面的蔡徐坤、杨幂和古力娜扎不同,杨超越代言的两个品牌均定位于平价轻奢类别并都在各自榜单中排名第六,属于平稳性发挥。

但对于Under Armour来说,这个第六名却意味着更多。在经历了数年低迷后,Under Armour正在迫切地想要通过转型恢复以往的高增长率。选择一位年纪轻轻就已有过巨大人生经历变化的当红艺人真好契合此时品牌想要传达励志信息。

图片来源:微博

同时,Under Armour正式官宣时间已是6月19日,一个走红仅一年多的艺人在如此短的时间内就将排名带动到第六,其实也进一步印证了杨超越的全民热度。

张云雷

代言品牌:Urban Decay

图片来源:微博

一个意想不到品牌和一个意想不到的人选,这大概是此次榜单中粉丝贡献比例最高的一个组合了。

不像雅诗兰黛、倩碧等大品牌,Urban Decay虽然此前美妆博主中已积累不少口碑,但它依然是在一个比较小的、进阶式的群体中传播。同时,受制于相声本身的表达形式,张云雷粉丝的“饭圈”式追星并没有让他像杨超越和蔡徐坤那样在全民范围中引发讨论。

不过,从品牌微博中不难发现,张云雷的传统文化表演属性与Urban Decay关注的艺术化表达具有一定契合性;此外,他的粉丝群体也常常凭借着强大的购买力登上新闻热搜,这也解释了这一组合为何能够排到第二。

屈楚萧

代言品牌:Lululemon

与前面的张云雷和Urban Decay一样,这又是一个令人意想不到的组合。

伴随着Althleisure风潮以及瑜伽运动的流行,Lululemon成为运动服饰领域增长最为迅速的品牌之一,并且正在将经营范围扩展到彩妆以及生活体验领域。

而在一部五十亿票房的《流浪地球》后,屈楚萧也成为今年热度最高的新晋演员之一。但他的粉丝基础和全民综合讨论度似乎并没有前面几位艺人那么高,这让人不得不思考:排名第一的代言指数到底是源于屈楚萧本人的魅力,还是来自《流浪地球》的影响力。

图片来源:微博

 

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