正在阅读:

中国影视公司的国际化布局

扫一扫下载界面新闻APP

中国影视公司的国际化布局

在世界经济大环境下,随着影视市场的不断发展,越来越多的影视公司不再拘泥于国内市场,走上国际化道路,不断寻求海外市场发展机会,开启海外影视布局。

文|华谊兄弟研究院

近年来,在全球电影市场增长放缓的情况下,中国电影保持了稳中有进的良好态势。截止到2018年底,中国电影票房收入居全球第二,年度票房从2012年的170.7亿元增长到2018年的近610亿元,与北美的差距越来越小。同时,中国银幕数居全球第一,2018年底银幕数突破6万块,比第二位的北美多2万块。在影片产量上,中国电影生产速度逐步加快, 2018年共生产各类影片1082部,仅次于美国、印度。

整体来看,经过几十年的改革与发展,中国电影产业格局日趋完善,电影制作、发行、放映日益专业化,国内电影企业集团实力也不断增强,整体呈现出稳定增长的繁荣态势。在世界经济大环境下,随着影视市场的不断发展,越来越多的影视公司不再拘泥于国内市场,走上国际化道路,不断寻求海外市场发展机会,开启海外影视布局。

今天,华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)将以此为切入点,对部分中国影视公司的国际化新布局进行盘点,分析这些举措的对其自身的意义、以及对中国影视行业未来发展的影响。

国际化是大势所趋,全球化4.0时代的到来

全球化进程是企业国际化的方向标:2019年世界经济论坛年会的主题是“全球化4.0:打造第四次工业革命时代的全球结构”。这一全球瞩目的盛会传递出清晰的信号:全球化正随着生产方式、科学技术的革新而迈入新的阶段。从大航海时代的全球化1.0到英国主导的全球化2.0和美国主导的全球化3.0,再到今天以全球共同协作参与的4.0阶段,凡是积极参与全球化的主体,都有机遇从中获得福利。本土的影视企业迈开国际化的步伐,有利于参与全球性的行业技术与思维革新,大幅提升竞争力,为观众带来更优质的作品与服务,同时积极推动本土全行业的创新发展。

中国现代电影行业针对影视制作技术和消费者市场管理的发展,自90年代以来至今,速度之快令世界侧目。近年来,许多本土影视企业与好莱坞积极建立合作,吸收好莱坞优秀人才与技术,打造全球性影视合作项目,合作拍摄、发行了众多优秀作品。

国际化的政策支持

在谈到我国电影业的未来发展时,国家新闻出版广电总局副局长童刚曾指出,下一个十年,中国电影亟待立足全球市场获得新的增长点。近年来,《战狼2》《芳华》等优秀影片收获大量来自海外的好评,屡屡突破海外市场票房纪录。这与政府政策的支持息息相关,从2001年开启的“走出去工程”到2009年提出的《文化产业振兴规划》,国家层面一直以来都在以各种落实到位的政策措施支持与推动着本土影视行业的国际化发展,促进本土影视企业与国外优秀从业者的合作。当然,在利好的政策环境下,“出海”的成功与否还是取决于企业自身的能力和积极性。

▲《芳华》 来源:豆瓣

近几年,影视行业企业、监管机构等多方角色也大力提倡中国影视剧走出去,并提出了相应的优惠政策。2016年3月,①中国电影发行放映协会发布《关于奖励优秀国产影片海外推广工作的通知》,表示对于在海外电影市场票房超过100万的优秀国产影片,给予中方出品单位奖励;2017年11月,中国国际电视总公司发起的“影视文化进口企业协作体”成立,中共宣传部对外推广局担任“协作体”指导单位,包括华谊兄弟、华策影业等43家影视企业成为首批理事单位。

本土影视行业巨头的积极布局

尽管背景的差异使得不同企业在国际化过程中存在一些方向和策略方面的差异,但是以华谊兄弟、华策影业、阿里影业、腾讯影业为代表的国内影视企业巨头,在国际化布局上的积极性与开创决心却是一致的。在下文中,我们将对这几家本土影视企业的国际化布局进行具体讨论。

华谊兄弟——注重制作领域,实现多层次合作

早在2015年,华谊兄弟便与好莱坞制片公司STX签订了影片合作计划,享有所有合作影片的全球收益分账权及按投资份额享有著作权,开全球分账先河,并享有大中华地区(包括中国大陆地区、香港、澳门、台湾、新加坡)的发行权。曾有媒体评价,这次合作对中国电影行业意义重大,甚至可以说开创了中国电影国际化的新时代。这是中国电影公司第一次参与到从投资、拍摄到发行的好莱坞完整工业流程体系中,也是中国电影公司首次参与合作影片的全球票房分成,同时是中国电影公司第一次按份额享有合作影片的著作权。

动画电影是华谊兄弟全球化战略布局的重要部分,其参与开发的首个全球性动画电影《摇滚藏獒》曾在海内外获得良好口碑。2016年3月,华谊兄弟还与好莱坞顶尖班底组建“华谊兄弟点睛动画”,致力于开发、制作国际一流水准的动画及特效电影。2016年8月,华谊兄弟又携手美国顶尖导演罗素兄弟,在美国共同成立控股公司,开发全球性超级系列IP,深度参与合资公司的经营管理。

华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在接受采访时,曾表示:“我们与海外公司的合作并非从纯投资的角度出发,更多的是用资本和专业人才来对接。比如我们在美国寻找具有全球创作能力的人,一起创建内容公司,之后再跟全球渠道对接,因为有好的内容是能否成功输出的关键。”

国际化布局对于华谊兄弟来说是从优质内容出发,对海外优质资源的获取与整合。这些举措不仅促进了企业自身的进步,更对于本土整体行业的发展有重大的意义。

阿里影业——多领域试水,全产业布局

作为电影行业的后进者,阿里影业的兴趣则广泛得多:从熟悉的电商售票平台开始,在较短时间内涉足上游的制作端。同时,积极寻求与国际电影业的合作,打通海内外市场渠道,整合海外资源增强自身在国内的票房号召力和国际知名度。

目前,阿里巴巴影业集团与Amblin Partners、Working Partners等知名电影制作公司已达成战略合作,并展开了一揽子的协同发展计划,据悉将在联合制作、衍生品合作及宣传发行领域展开密切合作。2016年,阿里影业与近几年在商业和口碑上都取得了巨大成功的Skydance制作公司达成合作,②并于2016年4月宣布将共同拍摄二战题材电影《飞虎队》。2018年2月,阿里影业再次宣布与美国STX公司达成合作,将共同开发制作一部科幻动作片——《钢铁战士》,③STX公司负责该影片包括北美地区在内的国际发行,阿里影业拥有该影片在大中华区的各项权益。

腾讯影业——斥资好莱坞,自制剧出海

自2015年成立影视子公司开始,腾讯便一直热衷于将自己推向更广阔的海外市场。腾讯对于自身产业布局完整且谨慎,力求系统和长线的内容布局能力,以精准的IP开发为内容赋能,配合成熟的新媒体平台进行传播。

近年来,在许多口碑票房双丰收的国际大制作背后,都能发现腾讯影业的身影。前有《毒液:致命守护者》达到内地票房18.7亿,创造了漫威单个英雄的历史第1,后有《大黄蜂》成为2019年首部破10亿影片,在《大黄蜂》项目中,也看到腾讯影业联动了国民游戏王者荣耀助力推广。此外,还有参与联合推广工作的《头号玩家》和《海王》。

▲《海王》《大黄蜂》《头号玩家》 来源:豆瓣

腾讯拥有众多社交用户,在大数据处理能力、线上推广资源以及对用户的理解能力,都能够在影片的市场定位、宣发推广当中给予腾讯影业极大的帮助。腾讯不仅在大荧幕出海方面硕果累累,自制剧更是接连登上海外平台。由企鹅影视参与出品的《国民老公》《快把我哥带走》《惹上冷殿下》《致我们单纯的小美好》等,均被Netflix买下海外发行权,引起海外观众对中国青春题材电视剧的热议和想象,成为了“影视出海”的新案例。④

华策影业——紧密布局,锁定海外顶尖合作伙伴

华策影业自2014年成立以来,一直明确电影业务以发行为龙头、以制作为核心的战略思路,迅速布局海外合作市场,在开发制作端抢先锁定了好莱坞和韩国的顶级合作伙伴。华策影业先是与身为“中国大片海外幕后推手”的极光影业签署全面战略合作协议,启动规模高达3亿美元的高概念电影片单,其中包括:中美合拍动作惊悚题材电影《Lights Out》,暂未定名的动作片“中国版《敢死队》”,犯罪动作电影《Safe Cracker》;⑤紧接着又与美国二十世纪福斯国际制作建立正式合作伙伴关系。在不断进军欧美市场的同时,华策影业宣布与韩国电影巨头N.E.W.合作数部中韩合拍“双生版”超级IP,成立合资公司“华策合新”,发布了三大合拍电影企划项目,分别为《魔女》《内在美》(BEAUTY INSIDE)及《手机》(THE PHONE)。⑥

总结

除了内容方面的合作,国内影视公司的国际化合作还包括投资海外影视作品,参与全球分账,其中包括万达影业和博纳影业在内的影视集团主要采用这种模式进行海外布局。万达集团早在2012年左右就开始国际化道路,从以26亿美元的价格收购了AMC开始,前后收购了美国卡麦克、澳大利亚赫伊斯、欧洲欧典、北欧院线集团等;博纳影业集团携手好莱坞studio 8和索尼电影公司,投资并参与制作李安导演的新片《比利·林恩漫长的中场战事》。2019年,博纳影业参投昆汀·塔伦蒂诺执导新作《好莱坞往事》并负责其在中国内地的发行。

对于渴望进行国际化发展的中国本土影视企业来说,这是一个机遇与挑战并存的时代。随着全球化新时代的到来和开放环境的利好,国际化优秀的资源也可能是破局行业寒冬的秘方,北大国发院经济学教授周其仁所言“优秀公司都是在冬天谋划、布局和跨越”,本土影视企业以国际化促进自身转型的最好时机或已到来。

引用及参考资料

①中国电影发行放映协会,关于奖励优秀国产影片海外推广工作的通知,https://w.url.cn/s/A00N5qr

②阿里影业官网,阿里影业全球化加速将与Skydance联合投资拍摄,https://w.url.cn/s/AOj31aP

③新浪网,阿里影业与美国STX合拍科幻动作片 拥有影片大中华区各项权益,https://w.url.cn/s/AHeRCFu

④搜狐网,中国电影出海新趋势,腾讯影业的三年探索,https://w.url.cn/s/AVe21NI

⑤虎嗅网,2015中国影企国际化,如何“横冲直撞好莱坞”?,https://w.url.cn/s/AKFHEB5

⑥搜狐网,华策联姻韩国电影巨头NEW “华策合新”横空出世,https://w.url.cn/s/AzKHgDa

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

华谊兄弟

3.7k
  • 华谊兄弟影投与中影CINITY签约10套CINITY影院系统
  • 短剧游戏概念火箭发射,华谊兄弟20cm涨停

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

中国影视公司的国际化布局

在世界经济大环境下,随着影视市场的不断发展,越来越多的影视公司不再拘泥于国内市场,走上国际化道路,不断寻求海外市场发展机会,开启海外影视布局。

文|华谊兄弟研究院

近年来,在全球电影市场增长放缓的情况下,中国电影保持了稳中有进的良好态势。截止到2018年底,中国电影票房收入居全球第二,年度票房从2012年的170.7亿元增长到2018年的近610亿元,与北美的差距越来越小。同时,中国银幕数居全球第一,2018年底银幕数突破6万块,比第二位的北美多2万块。在影片产量上,中国电影生产速度逐步加快, 2018年共生产各类影片1082部,仅次于美国、印度。

整体来看,经过几十年的改革与发展,中国电影产业格局日趋完善,电影制作、发行、放映日益专业化,国内电影企业集团实力也不断增强,整体呈现出稳定增长的繁荣态势。在世界经济大环境下,随着影视市场的不断发展,越来越多的影视公司不再拘泥于国内市场,走上国际化道路,不断寻求海外市场发展机会,开启海外影视布局。

今天,华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)将以此为切入点,对部分中国影视公司的国际化新布局进行盘点,分析这些举措的对其自身的意义、以及对中国影视行业未来发展的影响。

国际化是大势所趋,全球化4.0时代的到来

全球化进程是企业国际化的方向标:2019年世界经济论坛年会的主题是“全球化4.0:打造第四次工业革命时代的全球结构”。这一全球瞩目的盛会传递出清晰的信号:全球化正随着生产方式、科学技术的革新而迈入新的阶段。从大航海时代的全球化1.0到英国主导的全球化2.0和美国主导的全球化3.0,再到今天以全球共同协作参与的4.0阶段,凡是积极参与全球化的主体,都有机遇从中获得福利。本土的影视企业迈开国际化的步伐,有利于参与全球性的行业技术与思维革新,大幅提升竞争力,为观众带来更优质的作品与服务,同时积极推动本土全行业的创新发展。

中国现代电影行业针对影视制作技术和消费者市场管理的发展,自90年代以来至今,速度之快令世界侧目。近年来,许多本土影视企业与好莱坞积极建立合作,吸收好莱坞优秀人才与技术,打造全球性影视合作项目,合作拍摄、发行了众多优秀作品。

国际化的政策支持

在谈到我国电影业的未来发展时,国家新闻出版广电总局副局长童刚曾指出,下一个十年,中国电影亟待立足全球市场获得新的增长点。近年来,《战狼2》《芳华》等优秀影片收获大量来自海外的好评,屡屡突破海外市场票房纪录。这与政府政策的支持息息相关,从2001年开启的“走出去工程”到2009年提出的《文化产业振兴规划》,国家层面一直以来都在以各种落实到位的政策措施支持与推动着本土影视行业的国际化发展,促进本土影视企业与国外优秀从业者的合作。当然,在利好的政策环境下,“出海”的成功与否还是取决于企业自身的能力和积极性。

▲《芳华》 来源:豆瓣

近几年,影视行业企业、监管机构等多方角色也大力提倡中国影视剧走出去,并提出了相应的优惠政策。2016年3月,①中国电影发行放映协会发布《关于奖励优秀国产影片海外推广工作的通知》,表示对于在海外电影市场票房超过100万的优秀国产影片,给予中方出品单位奖励;2017年11月,中国国际电视总公司发起的“影视文化进口企业协作体”成立,中共宣传部对外推广局担任“协作体”指导单位,包括华谊兄弟、华策影业等43家影视企业成为首批理事单位。

本土影视行业巨头的积极布局

尽管背景的差异使得不同企业在国际化过程中存在一些方向和策略方面的差异,但是以华谊兄弟、华策影业、阿里影业、腾讯影业为代表的国内影视企业巨头,在国际化布局上的积极性与开创决心却是一致的。在下文中,我们将对这几家本土影视企业的国际化布局进行具体讨论。

华谊兄弟——注重制作领域,实现多层次合作

早在2015年,华谊兄弟便与好莱坞制片公司STX签订了影片合作计划,享有所有合作影片的全球收益分账权及按投资份额享有著作权,开全球分账先河,并享有大中华地区(包括中国大陆地区、香港、澳门、台湾、新加坡)的发行权。曾有媒体评价,这次合作对中国电影行业意义重大,甚至可以说开创了中国电影国际化的新时代。这是中国电影公司第一次参与到从投资、拍摄到发行的好莱坞完整工业流程体系中,也是中国电影公司首次参与合作影片的全球票房分成,同时是中国电影公司第一次按份额享有合作影片的著作权。

动画电影是华谊兄弟全球化战略布局的重要部分,其参与开发的首个全球性动画电影《摇滚藏獒》曾在海内外获得良好口碑。2016年3月,华谊兄弟还与好莱坞顶尖班底组建“华谊兄弟点睛动画”,致力于开发、制作国际一流水准的动画及特效电影。2016年8月,华谊兄弟又携手美国顶尖导演罗素兄弟,在美国共同成立控股公司,开发全球性超级系列IP,深度参与合资公司的经营管理。

华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在接受采访时,曾表示:“我们与海外公司的合作并非从纯投资的角度出发,更多的是用资本和专业人才来对接。比如我们在美国寻找具有全球创作能力的人,一起创建内容公司,之后再跟全球渠道对接,因为有好的内容是能否成功输出的关键。”

国际化布局对于华谊兄弟来说是从优质内容出发,对海外优质资源的获取与整合。这些举措不仅促进了企业自身的进步,更对于本土整体行业的发展有重大的意义。

阿里影业——多领域试水,全产业布局

作为电影行业的后进者,阿里影业的兴趣则广泛得多:从熟悉的电商售票平台开始,在较短时间内涉足上游的制作端。同时,积极寻求与国际电影业的合作,打通海内外市场渠道,整合海外资源增强自身在国内的票房号召力和国际知名度。

目前,阿里巴巴影业集团与Amblin Partners、Working Partners等知名电影制作公司已达成战略合作,并展开了一揽子的协同发展计划,据悉将在联合制作、衍生品合作及宣传发行领域展开密切合作。2016年,阿里影业与近几年在商业和口碑上都取得了巨大成功的Skydance制作公司达成合作,②并于2016年4月宣布将共同拍摄二战题材电影《飞虎队》。2018年2月,阿里影业再次宣布与美国STX公司达成合作,将共同开发制作一部科幻动作片——《钢铁战士》,③STX公司负责该影片包括北美地区在内的国际发行,阿里影业拥有该影片在大中华区的各项权益。

腾讯影业——斥资好莱坞,自制剧出海

自2015年成立影视子公司开始,腾讯便一直热衷于将自己推向更广阔的海外市场。腾讯对于自身产业布局完整且谨慎,力求系统和长线的内容布局能力,以精准的IP开发为内容赋能,配合成熟的新媒体平台进行传播。

近年来,在许多口碑票房双丰收的国际大制作背后,都能发现腾讯影业的身影。前有《毒液:致命守护者》达到内地票房18.7亿,创造了漫威单个英雄的历史第1,后有《大黄蜂》成为2019年首部破10亿影片,在《大黄蜂》项目中,也看到腾讯影业联动了国民游戏王者荣耀助力推广。此外,还有参与联合推广工作的《头号玩家》和《海王》。

▲《海王》《大黄蜂》《头号玩家》 来源:豆瓣

腾讯拥有众多社交用户,在大数据处理能力、线上推广资源以及对用户的理解能力,都能够在影片的市场定位、宣发推广当中给予腾讯影业极大的帮助。腾讯不仅在大荧幕出海方面硕果累累,自制剧更是接连登上海外平台。由企鹅影视参与出品的《国民老公》《快把我哥带走》《惹上冷殿下》《致我们单纯的小美好》等,均被Netflix买下海外发行权,引起海外观众对中国青春题材电视剧的热议和想象,成为了“影视出海”的新案例。④

华策影业——紧密布局,锁定海外顶尖合作伙伴

华策影业自2014年成立以来,一直明确电影业务以发行为龙头、以制作为核心的战略思路,迅速布局海外合作市场,在开发制作端抢先锁定了好莱坞和韩国的顶级合作伙伴。华策影业先是与身为“中国大片海外幕后推手”的极光影业签署全面战略合作协议,启动规模高达3亿美元的高概念电影片单,其中包括:中美合拍动作惊悚题材电影《Lights Out》,暂未定名的动作片“中国版《敢死队》”,犯罪动作电影《Safe Cracker》;⑤紧接着又与美国二十世纪福斯国际制作建立正式合作伙伴关系。在不断进军欧美市场的同时,华策影业宣布与韩国电影巨头N.E.W.合作数部中韩合拍“双生版”超级IP,成立合资公司“华策合新”,发布了三大合拍电影企划项目,分别为《魔女》《内在美》(BEAUTY INSIDE)及《手机》(THE PHONE)。⑥

总结

除了内容方面的合作,国内影视公司的国际化合作还包括投资海外影视作品,参与全球分账,其中包括万达影业和博纳影业在内的影视集团主要采用这种模式进行海外布局。万达集团早在2012年左右就开始国际化道路,从以26亿美元的价格收购了AMC开始,前后收购了美国卡麦克、澳大利亚赫伊斯、欧洲欧典、北欧院线集团等;博纳影业集团携手好莱坞studio 8和索尼电影公司,投资并参与制作李安导演的新片《比利·林恩漫长的中场战事》。2019年,博纳影业参投昆汀·塔伦蒂诺执导新作《好莱坞往事》并负责其在中国内地的发行。

对于渴望进行国际化发展的中国本土影视企业来说,这是一个机遇与挑战并存的时代。随着全球化新时代的到来和开放环境的利好,国际化优秀的资源也可能是破局行业寒冬的秘方,北大国发院经济学教授周其仁所言“优秀公司都是在冬天谋划、布局和跨越”,本土影视企业以国际化促进自身转型的最好时机或已到来。

引用及参考资料

①中国电影发行放映协会,关于奖励优秀国产影片海外推广工作的通知,https://w.url.cn/s/A00N5qr

②阿里影业官网,阿里影业全球化加速将与Skydance联合投资拍摄,https://w.url.cn/s/AOj31aP

③新浪网,阿里影业与美国STX合拍科幻动作片 拥有影片大中华区各项权益,https://w.url.cn/s/AHeRCFu

④搜狐网,中国电影出海新趋势,腾讯影业的三年探索,https://w.url.cn/s/AVe21NI

⑤虎嗅网,2015中国影企国际化,如何“横冲直撞好莱坞”?,https://w.url.cn/s/AKFHEB5

⑥搜狐网,华策联姻韩国电影巨头NEW “华策合新”横空出世,https://w.url.cn/s/AzKHgDa

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。