文|文娱商业观察 阿木

“脱口秀真的没有存在感。”李诞在第二季《脱口秀大会》开场时如是说。

他说：“我这个人虽然过去一年存在感很高，但是对我的公司来说也好，还是说我想做的脱口秀这个事情来说也好，就很尴尬，就没推出什么像样的新人。”

阔别两年后，《脱口秀大会》第二季在腾讯视频上线，李诞带着他振兴国产脱口秀的宏伟蓝图回归，于谦和吴昕也作为国内说话最少的语言工作者惊喜加盟，三个人共同组成“领笑团”。

从《吐槽大会》开始，致力于打造中国喜剧类脱口秀产业链的笑果文化，从注册资金189万元到B轮融资后估值达30多亿元，开发脱口秀竞技、打造脱口秀明星、建立脱口秀生态链，这一次焕新回归的《脱口秀大会》，真的会带领这个行业走进新的夏天吗？

脱口秀玩起竞技，这个圈子也要造星

2017年，腾讯视频联合笑果文化趁着《吐槽大会》的热度，迅速开办了《脱口秀大会》，拉开了一场脱口秀演员竞技的帷幕。

两年后，这档节目开发全新的比赛模式毅然回归。李诞说，过去一年，他其实一直都有在全国各地各种场所演出，但是却没什么人知道，想要打造脱口秀新星，唯一成功推出的池子，却也因为不注意个人言论，人设几经崩塌。

于是这一次，他们决定用一个新的方式来树立产业权威，那便是建立“中国脱口秀演员排行榜”。

第二季的《脱口秀大会》将会最先开启八场积分赛，每场会有七位脱口秀演员轮番竞演，争夺自己在2019年度脱口秀排行榜上的位置，每期登场的演员都是经过残酷的开放麦选拔而来，现场竞演阶段，观众投票、领笑员爆灯、选出当期“爆梗王”，最终决定榜单次序，并且给了一个海外演出的机会。

不得不说，这一举措十分机智，因为排行榜一般都是由官方权威机构发布，而当笑果文化掌握了年度脱口秀演员排行榜的话语权，不仅是向公众推出自家的演员，同时也是向行业树立规范。

此前在第一季时，笑果文化就暴露出了这样的野心，但是，这一条路并没有想象的那么容易。

当时，在节目中，最终选出了庞博作为当时的“脱口秀大王”，俊俏的外表加上一个原本为程序员的冷幽默风格，使得他被认定为最应该会走红的脱口秀演员。可是两年时间过去，他的微博粉丝仅仅只有56.5万，只以客串的身份参加了李诞也在的《奇葩说5》和《亲爱的结婚吧》。

而回到这一季的节目中来说，脱口秀女演员思文，因为上一季提出“夫妻应该做睡在我上铺的兄弟”，加上她自身特有的独立标签，使得她成为了观众的焦点。更让人注意的是，她的丈夫是《吐槽大会》和《脱口秀大会》的首席编剧，这种夫妻档的喜剧组合，或许将会成为带领脱口秀出圈的不二人选。

脱口秀想成矩阵，这个行业有些起伏

从上世纪九十年代起，脱口秀被引进入中国以来，最早一批风潮是来源自崔永元的《实话实说》，这一种谈话形式的节目很快席卷开来，但是，正是这一种谈话的形式，逐渐消解了脱口秀的气质，并不算是真正意义上的脱口秀节目。

之后的几年里，观众被各式各样的娱乐游戏类节目所吸引，这种传统的谈话类节目日渐消退，一度只能停留在深夜档中。

随后近十年里，国内荧屏上陆续出现了像《壹周立波秀》《今晚80后脱口秀》《金星秀》《恶毒梁欢秀》等的脱口秀节目，他们也是被行业里认定为最具有欧美脱口秀气质的国产脱口秀节目。

不过可惜的是，后来上述的这几档节目都由于各自不同的原因接连停播，有的是因为尺度，有的是因为收视率，有的是因为个人问题。

而在这其中，曾制作《今晚80后脱口秀》的团队整体“出走”，创立了笑果文化，在团队的百般努力下，终于打造了国内又一个“爆款”脱口秀节目《吐槽大会》，而这档节目的出现，对于不少从事脱口秀工作的人来说，似乎是看到了一个生机。

但是，这种生机并没有兴旺发达，笑果文化在这次高潮之后，制作了一系列的节目，诸如《脱口秀大会》《周六夜现场》《冒险家族》《超级故事会》等，都没有带着脱口秀产业成功出圈。

从做节目的角度来说，成立五年的笑果文化打造了3档“10亿”网综，这其实算是成功的，而且节目中不少诙谐风趣、幽默滑稽的段落以及一些极具有个性化的观点，都吸引了众多当代年轻人的关注。

可惜的是做节目的成功，并不代表脱口秀产业的成功。从一定程度上来说，观众还只是把这个当做一个喜剧综艺节目来看，并没有实质性地去转化为喜爱脱口秀行业。如何去开发脱口秀的更多可能性，这也成为了笑果文化一直在思考的问题。

脱口秀走向线下，这个前景还需挖掘

从笑果文化成立之初开始，就设立了一个名为“噗哧脱口秀”的品牌，到2015年时，那年《吐槽大会》还没有火起来，笑果文化就在上海第一次做线下脱口秀开放麦，随后的四年里，噗哧脱口秀在上海、北京、深圳等多个大城市举办过演出。

这几年里，笑果文化陆续在北上广深、杭州、苏州、南京、成都、重庆等多地都已经建立起了噗哧俱乐部，形成统一的线下品牌，通过线上线下相结合的形式，以此来引导观众形成脱口秀活动的线下消费习惯。

这种俱乐部里的脱口秀表演舞台，其实像极了乐队演出的Livehouse，半个圈做舞台，一把椅做道具，底下的观众围坐四周。

不仅场地空间上十分相似，就连演出定价也差不多，一般一场噗哧脱口秀预售价在80元一张，现场票在100-120元之间，和许多音乐Livehouse演出相差无几，但是音乐舞台上，稍有名气一些，都会有更高的定价。

外加之全国各地都会有大量的音乐节，却鲜少有脱口秀节、喜剧节的活动，所以仅仅是依赖线下演出，其实并不能够带来丰厚的盈利，但是，目前没有并不代表以后都不会有，未经大规模开发的脱口秀市场，或许还是一片蓝海。

除此以外，为了丰富脱口秀领域人才队伍，笑果文化一直还有更长远的培养方案，推出公益培训课程噗哧学院，并且与多所高校合作建立脱口秀爱好者社团，提供一定的资金帮助和演出资源，再举办一些夏令营、冬令营等活动，收割更多且更为全面的喜剧人才。

虽然从眼下来看，国内脱口秀产业还处于一个需要大步向前的阶段，但是眺望未来，优质的脱口秀团队前途似锦，一片光明，毕竟人们总是想要得到快乐的。

正如马东在这一期《脱口秀大会》上说的，“我其实是从一个喧嚣的乐队的夏天，来到了这个脱口秀的夏天，引用一句歌词，我到这才发现，这真是个宁静的夏天，天空中繁星点点，心里有些思念，希望我们所有的脱口秀演员也可以燥起来。”