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腾讯续约NBA数字媒体版权,五年合同价值预计达15亿美元

NBA官方预计将于7月29日对外公布版权相关的具体信息。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

尽管NBA版权价值水涨船高,但腾讯似乎不会将这个机会“让”给阿里系。

据懒熊体育报道,NBA官方已经与腾讯达成续约协议,从2020至2025年的新周期里,中国地区数字媒体版权将继续留在腾讯,双方将于7月27日完成合同签署。

合同价格则大幅提升,懒熊体育的消息称,这份为期五年的合约金额预计高达15亿美元,几乎是上个五年周期的三倍之多——2015年初,腾讯以5亿美元拿到2015-2020赛季NBA数字媒体独播权。

截至发稿前,NBA和腾讯方面没有就此事做出正面回应。NBA官方告诉界面新闻,预计将于7月29日对外公布版权相关的具体信息。

2015年1月,腾讯高价拿下了NBA独家数字媒体版权。随后几年,腾讯成功推行“会员+广告”的收费模式,同时通过分销转播权、流量收入、节目周边等多种方式实现营收。

腾讯公司副总裁陈菊红曾表示,在NBA版权的推动下,核心球迷的头部消费能力和延展性非常可观,新的泛球迷正在通过文化融合而不断进入。

据腾讯给出的数据,合作三年多之后,NBA在国内互联网的渗透率从1.8亿独立用户增长至4.3亿。NBA观众从传统电视媒体平台逐步迁移到互联网平台,腾讯在过去四年对NBA赛事版权的运营被外界普遍认可。

由于NBA在中国的影响力巨大,任何想要在体育内容有所建树的公司几乎不可忽略这一领域。其赛事版权的归属,在很大程度上决定国内主流互联网体育媒体头部渠道。

因此,即使在转播权之外,NBA其它内容合作亦受到市场追捧——此前,今日头条、抖音、西瓜视频获得短视频权益,咪咕拥有中国大陆地区短视频和港澳地区部分直播权,微博获得数字媒体内容权益。

如今,随着上一份版权合约即将到期,NBA版权大蛋糕面临重新分配。腾讯和阿里巴巴,这两家财力雄厚的巨头来到争夺版权的十字路口。

实际上,在2019年3月底之前,腾讯拥有续约独家谈判期,但双方并未就续约条款完全谈拢。据悉,腾讯希望获得全渠道的数字媒体权益,避免短视频和内容权益被分流,达到版权价值的最大化。

除了腾讯,阿里也对NBA版权虎视眈眈。今年3月,NBA中国与阿里巴巴宣布双方升级战略合作伙伴关系,阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信加入NBA中国董事会,这被视为阿里与NBA的关系空前密切的信号。

据懒熊体育报道,两家公司的报价没有太大差别,都表现出志在必得的诚意,为此,NBA总部还召开专门会议进行商谈。最终,NBA总裁亚当·萧华选择与腾讯续约。

NBA官方的考虑似乎很明确,运营如此昂贵的赛事版权是个高门槛的事情,需要持续性的商业效应。相较于阿里,腾讯的突出优势是,过去四年,这家互联网巨头已经证明自己能玩转NBA这样的超级版权,并且得到外界认可。

如今看来,下一个五年周期的数字媒体版权归属已经尘埃落定,至于协议的具体内容,NBA官方将在近期公布。

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