记者 | 来舒敏

7月26日至7月28日，上海兴业太古汇北广场上出现一个巨型黑色的“鞋盒”，上面写着GOAT字样。

“鞋盒”里的空间模拟了GOAT洛杉矶总部的鉴定中心，一比一还原了球鞋鉴定传送带装置。

来自洛杉矶的球鞋鉴定师拿着两双看似一模一样的NIKExOff-white球鞋，让大家辨别真假。他告诉我们可以通过皮质、印刷在鞋子上的字体、球鞋的气味、鞋垫以及标牌等细节来识别出哪双是真，哪双是假。

“GOAT鉴定中心”里还展示了24款珍贵稀有的限量球鞋，包括未公开发售的亲友限定款，例如Nike Dunk High ‘Wu-Tang’、Nike Air Yeezy 1 ‘Glow in the Dark Tour’，还有中国限定版CLOT x Nike Air Max 1 ‘死亡之吻’等。

全球民意调查数据网站Statista统计，2019年球鞋行业的收益预估为95.2亿美元，未来5年市场预计将以每年10.3％复合年增长率持续扩大，且这一数字将会持续增长。然而，有超过10％线上转售的球鞋都是假货。

创立于2015年的GOAT是一个提供正品球鞋的交易平台。在1990年，也就是创始人Daishin Sugano10岁的时候，他的父亲送了一双Air Jordan 5'Grapes'给他。23年后，他在网上买了一双复刻版的Air Jordan 5'Grapes'，发现飞人标记做工粗糙，鞋带也过粗，才知道自己买了一双假鞋。于是，他跟Eddy LU创办了GOAT，“Greatest of all time”的意思，希望能打造一个提供高端正品球鞋的平台。

它开创了球鞋“鉴定到发货”一体购买的商业模式，将球鞋转售透明化，并通过AI人工智能和ML机器学习等技术，构建了一套全新的语言系统，并为识别复杂难辨的高仿球鞋，录入了超过75,000双球鞋的数据，组成了GOAT庞大的高质量球鞋数据库，用于鉴别球鞋外观特性并确保球鞋鉴定结果的准确性。

此外，GOAT还有专业的球鞋鉴定师，他们会仔细检查球鞋的每一个细节，从标签样式到缝线结构、鞋面纹理到细微色差、字体粗细和鞋底纹路，使用放大镜一一观察，并用精密的仪器称重，有时甚至需要依靠气味来鉴别球鞋的真伪。

自2015年成立以来，GOAT已经累计拥有超过1500万会员和15万卖家，并在三年内完成了4轮融资，融资金额超过2亿美金。其中包括风险投资公司Accel、Index Ventures等多家知名投资公司，以及体育运动用品网络零售商Foot Locker等。

对于中国的球鞋爱好者来说，GOAT进入中国让他们多了一个买正品球鞋的渠道。为提供更优质的购物体验给予中国市场的球鞋爱好者，GOAT正式推出微信小程序线上线，让球鞋爱好者随时随地都能搜索并购买到心仪的鞋款。

目前，球鞋爱好者使用最多的买鞋渠道是一个叫“毒”的APP，其优势在于价格比较低，受众广，但有球鞋爱好者说“毒”的信用度比较受质疑，GOAT的进入无疑会冲击到“毒”这个平台，抢夺“毒”的流量。

球鞋爱好者阿秀说：“GOAT和STOCK X是国外两大球鞋交易平台，因为GOAT价格偏高，大家使用STOCK X比较多。GOAT的优势是口碑好，还能买到限量款、大牌联名款，针对的是中高端消费群体。国内消费群体比较缺少这部分鞋款的购买渠道。鉴于国内球鞋二级交易市场水太深，GOAT还是比较可靠的。”

用过GOAT平台的球鞋爱好者MAX则比较质疑GOAT在中国的发展：“GOAT这个平台是私人买家和卖家之间的交互，但中国的球鞋买卖模式完全不是这样的，没有私人卖家会想挂一双鞋上去吧？GOAT进入中国，本质上还是一个卖鞋平台，起步晚，大部分鞋款高于市面价，想要在中国起飞还是比较难的。”

另一位球鞋爱好者欧阳也在GOAT上买过鞋，认为GOAT平台价格虚高、物流过慢、退换货和退款速度也很慢，售后的体验不佳。

看来，GOAT想要赢得中国消费者的心，不仅要确保是正品球鞋，还需要调整价格政策，物流以及售后服务。

 

图片来源：品牌