记者 | 罗盈盈

匹克深耕篮球市场的战略没有改变。

7月28日，匹克国际篮球节揭幕，职业生涯三次拿到NBA最佳第六人称号的快船球员路威现身上海，开启今夏中国行。匹克借此发布“帕克七代”篮球鞋，但该品牌的NBA头牌代言人托尼·帕克并未出席现场。

与此同时，帕克七代采用该品牌的最新态极鞋底科技。这是匹克2018年底发布的态极科技首次应用在篮球鞋领域，此前主要用于跑步鞋和休闲鞋。

匹克体育CEO许志华在接受界面新闻采访时表示，“篮球运动是多向的，跑步的运动特征是单向的，篮球鞋设计复杂很多，我们根据这种运动特征对态极的材料和结构进行改进。”

据悉，态极系列正在逐步家族化，产品款式将会越来越多。

态极被视为匹克目前最重要的鞋底技术——2016年，匹克与西安理工大学科研团队联合成立高分子弹性体研发小组，共同研发出“P4U+EVA”智能鞋材弹性体，拥有良好的回弹与支撑，并命名为态极科技。

2018年12月，匹克首款运用态极中底科技的跑鞋发布，线上首批限量的跑鞋在51秒内售罄。今年一季度，态极1.0系列跑鞋实现销量10万双，国内消费者对于高性价比科技跑鞋的需求可观。

许志华认为，态极系列为品牌带来的变化是消费群更年轻，80%消费者在30岁以下，很多人来自一二线城市。他希望，态极能够像阿迪达斯的中底缓震技术Boost一样，成为运动鞋领域里的颠覆性技术。

阿迪达斯的Boost作为全球最具代表性的鞋类科技之一，上市6年来热度未减，正在帮助德国品牌持续提升全球市场份额。由此，Boost频频成为国内外品牌对标和叫板的产品。

不过，许志华承认，对于消费者而言，态极或许在产品层面可以替代boost，但相较于阿迪达斯的国际品牌影响力，匹克的品牌提升还需要一个长期的过程。

篮球一直是匹克最重要的运动领域，该品牌早早提出以篮球产品作为战略定位，签约众多NBA球员是其扩张市场的主要方式，匹克同时是最早试水NBA营销的本土运动品牌。

从2006年签下巴蒂尔、穆托姆博、阿泰斯特等火箭名宿，到2007年成为NBA官方市场合作伙伴，此后，匹克又砸下重金签约帕克、霍华德等明星球员。2014年，安踏取代匹克成为官方市场合作伙伴。

目前，匹克是签约NBA球员最多的中国运动品牌，旗下拥有超过20位球员。

近年来，本土品牌李宁和安踏分别凭借头牌韦德和克莱·汤普森，在中国市场赚足眼球。在最近的NBA状元秀锡安球鞋合同争夺战中，本土两大品牌亦参与竞争，但未能胜出，锡安最终签约Jordan。

与安踏和李宁重注个别大牌球员的做法不同，匹克更倾向于签约大量低价优质的小角色球员，球员数量领先，以求在规模上占优。此次备受关注的锡安合同竞争，匹克亦没有参与其中。

许志华认为，“锡安能不能成为顶级球员，其实还打个问号，他风险还是很大的。我们后面还会积极去签一些年轻人，这是长期策略，也会考虑去签全明星球员，但不是盲目地签，条件适当成熟的时候会考虑。 ”

值得注意的是，除了耐克、阿迪达斯等国际大牌以及气势如虹的安踏和李宁之外，过去一年，New Balance、PUMA、Converse都在宣告重返篮球市场，本土品牌361度亦推出以篮球为主的战略，市场竞争愈发多元化。

许志华表示，市场永远处在动态竞争的过程中，匹克会专注于两点：通过科技来提升产品竞争力， 更好地倾听消费者声音。本次篮球节，匹克推出“忠粉计划”，设置圆桌会议邀请消费者和设计师进行交流。

今年9月在中国8座城市举行的男篮世界杯，将是本土最受关注的体坛盛事，同样是匹克篮球战略的重要舞台——32强球队中，匹克赞助了德国、澳大利亚、新西兰、尼日利亚、塞尔维亚、黑山和伊朗等7支国家队。

“匹克最大的投入就是这些球队，希望在赛场上有亮眼表现，塞尔维亚这种强队有可能打进四强。我觉得主要是对品牌的提升，因为不是一个事件就能够直接跟销售挂钩，更多还是对品牌的长期影响，”许志华说道。

在匹克看来，这次在家门口举行的篮球盛事，能帮助匹克海外战略投资反哺国内市场。

匹克体育曾在2009年9月于港交所上市，由于长期估值较低和业绩有所下滑，该公司在2016年底选择退市。随后，匹克宣告未来将回归A股。从港股退市之后，近两年，匹克并未公布具体的业绩数据。

对于匹克回归A股的计划，许志华透露目前仍处在推进的过程中，暂时没有实质性消息可供披露。