文|华谊兄弟研究院

伴随网络视频的迅猛发展，2018年各类综艺遍地开花，《偶像练习生》《我家那小子》《向往的生活》等各式大投入、精制作的爆款综艺层出不穷。进入2019年，综艺节目发展势头不减，在刚刚过去的上半年中，中国综艺市场相较2018年呈现出了新的发展态势。在维持上一年热度的同时，各类综艺节目纷纷做出了不同程度的创新，展现出了中国综艺市场的蓬勃生命力。

今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将从综艺类型、平台布局等角度对2019年上半年综艺进行盘点，探寻2019年中国综艺市场的发展形态。

通过各个平台和卫视2019已播出综艺节目来看，上半年综艺在类型上分布广泛，主要有音乐类、观察类、亲子类、文化类、语言类、推理类、经营类、喜剧类、体育类和舞蹈类等。根据统计，音乐类综艺占比最高，其次是观察类、亲子类、文化类、语言类和体育类综艺。

在如此多的类别中，2019年上半年各大综艺的表现情况又如何呢？为了进一步分析2019年上半年综艺发展趋势，华谊兄弟研究院分别以“豆瓣评分”、“微博同名话题阅读量”为衡量标准，整理了“2019年上半年综艺豆瓣评分Top20排行榜”和“2019年上半年各大综艺微博同名话题阅读量Top20排行榜”。（如下图所示）

基于上述数据及信息，本文分析总结出2019年上半年中国综艺市场的几大现象，盘点如下：

现象一：观察类综艺爆发，避免同质化是关键

2018年，以《心动的信号》为代表的观察类综艺大获成功，“真人秀+观察室”的新形式迅速俘获观众的心，许多观众们在节目中寻找到“情感共鸣”。进入2019年，“观察类”综艺发展势头依然迅猛，光是上半年，就有包括湖南卫视《我家那闺女》、江苏卫视《美好的遇见》、腾讯视频《心动的信号2》《我和我的经纪人》、芒果TV《女儿们的恋爱》等超过15部观察类综艺节目上线。

同类节目集中出现在综艺市场，各大平台及卫视不可避免地面临节目“高同质化”风险，从而需要不断在嘉宾阵容、节目形式以及营销方式上进行创新。除恋爱类观察节目，各大平台卫视积极挖掘新的热点话题，对自家观察类综艺进行创新改造。比如腾讯视频今年推出的首档职场观察节目《我和我的经纪人》就大获成功，自播出以来已获得微博335.4万讨论量和21.7亿阅读量，节目中杨天真、张雨绮、朱亚文等嘉宾更是多次登上微博热搜榜。该节目推陈出新，围绕“明星—经纪人关系”展开，在其中融入对职场关系的探讨，许多观众从中学到了一些职场Tips，也有人表示某些情节甚至勾起了自己对职业生涯的反思，成功引起了观众的心理共鸣。

▲《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《我和我的经纪人》。来源：豆瓣

除此之外，芒果TV在观察类综艺领域内更是如鱼得水，先后推出《女儿们的恋爱》《我家那闺女》两部观察类节目，聚焦“代际关系”，成功切中了当今年轻人忙于工作疏于代际沟通的痛点，同时也映射了普通家庭中的“父女关系”。观众们可以从每对父女的沟通模式中，寻找到自己的影子，从而站在“旁观者”的角度反思自己。目前来看，观察类综艺势头不减，各家为摆脱同质化积极创新，一定程度上也推动了中国综艺整体质量的提高。

现象二：综N代效果平平，综一代势头见涨

在本文总结的“2019年上半年各大综艺微博同名话题阅读量Top20排行榜”中，“综N代”依靠多季积攒下的人气占领榜单上游，但从“2019年上半年综艺豆瓣评分Top20排行榜”中，我们却发现进入2019年，“综N代”在豆瓣评分上明显落后于“综一代”。具体比例如下图所示。

2019年上半年，“综N代”面临发展窘境。一方面“综N代”在市场中仍占据重要位置，包括《极限挑战》《天籁之战》等老牌综艺等持续播出，另一方面，大量新综艺上线并迅速抢走观众注意力，“综N代”受人喜爱容易，守住热度却难。刚进入2019年，有几档老牌综艺就遭遇了口碑疲软现象，比如东方卫视《极限挑战》豆瓣评分从第一季的9.1分下降到第五季的4.1分。

“综N代”为何在市场中愈见平静？我们不妨反向思考：“综N代”昔日的霸屏火爆是因为什么？“综N代”最吸引人的部分，就在于“那帮人”和“那些回忆”，“综N代”依托嘉宾和节目内容长期积攒下的“口碑”，是与新生综艺竞争的最有力资本，而今年几档老牌综艺的MC大换血，导致了节目粉丝流失严重。比如东方卫视的王牌综艺《极限挑战》发布第五季嘉宾阵容：黄渤、孙红雷退出“极限男人帮”，由迪丽热巴、岳云鹏、雷佳音接棒加入，老粉们不满原有的熟悉模式被打破，因此产生了对新嘉宾和新节目的排斥。

▲《极限挑战》 来源：豆瓣

其实，更换MC是“综N代”想要创新破局而不可避免的选择。“综N代”面临“综一代”夹击，依靠原有的节目内容和形式已经无法维持观众的注意力，如何守住自身优势的同时吸引新群体就成为“综N代”急需解决的问题。通过更换嘉宾阵容换取大众对节目新的未知感，虽然现在来看这种方式收效甚微且有可能适得其反，但这确实反映了“综N代”在创新层面的努力和决心。除了这种方式，也有“综N代”选择在内容方面进行变革，比如湖南卫视的音乐类节目《歌手2019》今年就迎来了赛制上的大调整，还通过与微博联动在踢馆赛制上开放了明星与观众之间的互动；喜剧类节目的常青树—东方卫视《欢乐喜剧人》第五季升级玩法，特别增加了新老喜剧人对抗的环节……也许，内容变革是“综N代”重获生命力的可取之道。

目前来看，爱奇艺出品的《王牌对王牌》、芒果TV出品的《明星大侦探》等“综N代”口碑一直保持良好，主要在于这些“综N代”在保持节目内容高质量的同时，持续关注热点话题，并依据观众反馈不断进行创新调整。

▲《歌手》《明星大侦探》《欢乐喜剧人》《王牌对王牌》。来源：豆瓣

面对发展窘境，“创新”不是万能的，但有一点可以肯定的是：高质量的节目永远不会过时。如何在“情怀”与“创新”之间稳住脚步，并在“综一代”大军中占得一席之地，是“综N代”面临的关键问题。

现象三：综艺节目主打“细分垂直”化，争相破圈发展

2018年末，由湖南卫视制作的原创新形态声乐演唱节目《声入人心》一经播出便大获成功。该节目的大火将“音乐剧”推到了观众面前，也完成了一次“音乐剧”的成功出圈。2019年上半年，有《声入人心》的成功在前，综艺市场整体呈现出细分垂直化的发展态势，各大平台卫视纷纷跃跃欲试，在细分领域内开辟自己的市场。

以2019上半年综艺第一大类—音乐类综艺为例，光是上半年，音乐类综艺就有主打“独立乐队”的《乐队的夏天》，主打“原创音乐”的《我是唱作人》，主打“说唱音乐”的《中国新说唱2019》，以及主打“嘻哈音乐”的《嘻哈顽童》等十几部不同垂直领域节目竞相上线。根据艺恩视频智库数据显示，2019上半年播映指数TOP5音乐网综为《乐队的夏天》《我是唱作人》《这！就是原创》《明日之子3》《中国新说唱2019》，这五档节目主攻不同垂直领域，都表现不俗。从网络热度来看，《我是唱作人》以微博指数和百度搜索指数双高的水准，领衔5档音乐网综，而《乐队的夏天》百度搜索热度突出，更是以豆瓣8.4分创造口碑精品佳作。《中国新说唱2019》和《明日之子3》虽开播不久，两档节目的微博指数热度依然很高且不相上下。①

▲音乐网综指数 来源：艺恩视频智库

由此看来，同类节目扎堆上线的环境下，细分市场、专耕垂直领域，正在成为2019年同类综艺寻找“破局”出路的新方向。

总结

2019年上半年综艺市场蓬勃发展，同时也面临着更多的可能和挑战。

今年，同类节目的集中涌现给综艺市场的创新能力提出新考验，在相同领域内如何做出差异化？观众已经有些“审美疲劳”的综N代又该如何重现活力？内容层面的革新也许是一条可行之路，但还需要更多的尝试。面对细分垂直化成为发展新趋势，我们也期待着中国综艺出现更多综艺题材的创新，跳出现有模式，开辟原创新市场，有更多《声入人心》一样的精品综艺来打破圈层，将小众文化推向大众面前。

进入2019年下半年，各大平台卫视经历了半年发展，正在蓄势待发。综艺市场变幻无穷，各式各样的综艺节目来了又去，但我们相信，高质量的、有温度的综艺节目永远不会过时。

引用及参考资料

①艺恩网,《2019上半年网综复盘：音乐类网综深耕垂直内容，“首发+多季”双向驱动多个高口碑内容》,