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北美本土销售再跌3%,Under Armour股价创两年来最大单日跌幅

业绩发布后,公司股价一度暴跌18.11%。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

一份令投资者失望的财报,让安德玛(Under Armour)股价急挫。

美国当地时间7月30日,运动品牌安德玛公布的2019财年二季度业绩显示,由于北美销售相较预期疲弱,截至6月底的三个月内,全球营收同比仅微涨1%至11.9亿美元,低于分析师预估的12亿美元。

与此同时,季度亏损额从去年同期的9550万美元收窄至1730万美元,合每股亏损0.04美元,同样不及华尔街预期。

业绩发布后,安德玛的股价在当天开盘一度暴跌18.11%至22.15美元,创下近两年来最大单日跌幅。午间股价回涨至24美元,但依然下跌超过11%。2019年迄今,其股价已累计上涨约37%。

第二季度财报显示,毛利率同比增长170个基点至46.5%。销售及行政支出增加2%至5.66亿美元,该成本占据营收额的47.5%。

一个好消息是,此前库存压力高企的安德玛,第二季库存水平同比大幅下降26%,达到9.66亿美元。与此同时,公司总债务下降24%至5.91亿美元,现金及现金等价物增加131%至4.56亿美元。

报告期内,安德玛的服装销售同比下降1.1%,但鞋类产品的销售上扬4.7%。此前,这家美国品牌长期被诟病产品缺乏特点和创新。

研究公司GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)对此评价,“我们几乎没有看到消费者,尤其是女性消费者,对安德玛的看法有实质性改观。”

从区域市场来看,期内,北美本土销售额同比下滑3.2%至8.16亿美元,远不及分析师普遍预期的1.6%跌幅。作为对比,截至2019年5月底的季度内,竞争对手耐克的北美销售额增长7%。

此前一季度业绩显示,安德玛北美销售额下降3%至8.4亿美元,如今二季度继续下滑。北美市场的持续性疲软,成为其股价暴跌的重要因素。

由于北美业务面临重大挑战,根据美国证券交易委员会提交的文件,安德玛北美市场前总裁杰森·拉罗斯( Jason LaRose)在4月30日已经离职。杰森·拉罗斯2013年加入安德玛,并于2016年升任北美区掌门人。

相较于北美市场的低迷,国际业务依然保持不错的业绩增速。二季度,国际市场销售额同比增长12%至3.5亿美元,目前占据公司总营收的比例为28%。

北美市场作为安德玛最重要的区域,其超过70%的销售额来自本土。尽管海外销售增速已抛离北美,但首席执行官凯文·普兰克强调,要将更多注意力投向本土市场。

“我们必须冲击北美市场,才能赢得胜利,很高兴能在全球扩大布局,让我们能够在北美重新出发,并考虑下一个增长机会,”今年5月,凯文·普朗克在接受CNBC采访时说道。

在北美之外,中国是安德玛最看重的海外市场区域。

今年6月,安德玛中国区董事总经理梅宇清接受界面新闻专访时表示,凯文·普兰克曾对她说自己时刻把中国放在心上,美国总部的会议上,高管们总是花费很多时间来讨论中国市场的战略。

从上海港汇广场的首家门店开始,截至2019年5月底,安德玛在中国大陆开张447家店铺,并拥有自营官方网站以及天猫和京东商店等电商平台。在中国,该品牌保持每年大约新开100家门店的速度。

今年6月,美国品牌曾官宣签约杨超越作为代言人。后者通过选秀节目《创造101》出道,人气较高,以“锦鲤”著称,这笔签约引起外界大量关注。

与此同时,今夏斯蒂芬·库里连续第五年随安德玛中国行,该品牌还带来旗下的乔尔·恩比德、默罕默德·班巴和丹尼斯·史密斯等球员。

此次中国行,安德玛还宣布成为中国三人篮球国家队的官方战略合作伙伴和独家装备供应商,这是安德玛在中国签约的第一支国家队。梅宇清表示,“今年我们在中国的营销投入,将比往年要多出很多。”

至此,2019上半年,安德玛全球营收额约为23.9亿美元。

对于2019财年全年业绩前景,安德玛预计整体营收将增长约3%-4%,北美业务预期略有下滑,国际业务的增幅则维持在15%至15%之间。与2018财年相比,毛利率预计增长约110至130个基点。

 

 

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