文 | 手游那点事

今天（8月1日），在2019年ChinaJoy开幕的日子，七麦数据以“手游巨变，逆境新‘升’”为题，发布了《2019年中国手游行业白皮书》。

据白皮书显示，受到国内手游寒冬影响，2019年上半年手游发展速度放缓。从近3年数据来看，中国App Store新手游上线量持续走低，一方面由于国内政策影响受限，另一方面为了寻找更多机会，开发商选择手游出海的形式愈演愈烈。

但在这前提下，国内手游的发展势态却仍旧良好。据数据显示，在中国所有游戏中，手游占64.6%，远超于其他类型，在游戏行业的比重依然可观。与此同时，中国区手游收入也处于持续增长的状态。

对此，七麦科技联合创始人&CEO徐欢表示：“中国手游通过持续创新、融合的方式，为手游市场发展带来了更多可能性。相信未来的中国手游将会融入更多元素，增加更多体验，使市场规模不断扩大。”

以下为手游那点事带来的重点内容解读：

一、收入TOP100：腾讯网易收入稳居前列，热门新游缺乏合适盈利点

1.腾讯吸金能力强势，网易紧随其后

2019上半年，腾讯啊成为中国区App Store收入榜的最大赢家，吸金能力强势，收入榜Top20中占半，有10款产品上榜。其中，《王者荣耀》、《完美世界》位列榜单一二。“网易”紧随其后，4款手游进入Top20，《梦幻西游》、《阴阳师》获收入、口碑双赢局面。

数据显示，上半年全球移动游戏预估总收入达到296亿美元（含App Store与Google Play），同比增长11.3%。上半年App Store手游全球预估收入同比增长7.8%，达到176亿美元。其中，《王者荣耀》表现极佳，荣获上半年全球手游畅销榜冠军，预估收入达到7.28亿美元。

对于收入榜来讲，“老游戏”比“新手游”更吸金可以说成为了一个定律，从2018年和2019年手游吸金情况来看，基本新游只占老游的17%。目前就手游来看，热门新游均还未找到合适的盈利切入点，导致收入榜新老游戏失衡。

2.角色扮演更“吸金”，玩法新颖更“吸晴”

上半年最“吸金”的手游种类是“角色扮演”，在收入榜Top20中近半手游属于“角色扮演”，其余部分手游也带有不同程度的“角色扮演”属性。而AR手游是腾讯今年新上线《一起来捉妖》，以新玩法展现赢得用户主动消费。

目前手游玩法不仅仅以一种形式来吸引用户消费，更多的是多维度多形式来展现，不仅提高手游可玩性，同时也促进用户消费，达成双赢局面。

3.最“吸金”公司：腾讯、网易、三七互娱

在手游公司的收入排行中，腾讯排名第一，旗下还有近62款手游进入到了上半年手游收入榜Top200，是当之无愧的最“吸金”公司。

另外，上半年“三七互娱”依旧紧随腾讯、网易位列第三，iOS中国区“吸金”公司排名与2018年基本一致。

二、下载TOP100：《和平精英》单品突破，休闲游戏多家开花

1.《和平精英》DAU超5000w，休闲游戏成为下载榜单霸主

2019年5月8日，《绝地求生:刺激战场》在中国区更名为《和平精英》后迎来大爆发，其下载量单日已飙升到35w+。6月20日，在2019年腾讯电竞年度发布会上，“腾讯”首次对外披露游戏的用户数据，上线不到两个月DAU已超5000w。

此外，从去年开始，休闲游戏就逐渐席卷全球，成为下载榜单霸主，不少休闲游戏厂商也借着此成功扩大自身体量。随着休闲游戏的品类不断丰富，其下载榜单的霸主地位也越发稳固，其买量吸量的把控也愈加成熟。

在2019年上半年，中国App Store手游下载量榜单Top10中，休闲游戏占比过半。其中《全民漂移》、《消灭病毒》均为2019年新上线手游，且强势位列Top2、Top3。这一趋势随着休闲游戏竞争的白热化还在进一步扩大着。

2.大厂优势日趋降低，休闲游戏厂商多家开花

2019上半年“腾讯”上线新游共计12款，其中进入中国区上半年新上线手游下载量Top20榜单仅有4款，《一起来捉妖》、《完美世界》进入Top5，半年下载量均超800w。同比2018上半年新游下载量排名情况来看，下降明显。

休闲游戏风潮持续飙升。除“Voodoo”、“Ketchapp”等老牌厂商之外，“LionStudios”、“Kwalee”等新厂商也迅速崛起，休闲游戏正以飞快速度不断扩张，不仅中国甚至全球下载榜，均有不俗表现。

2019上半年“Voodoo”新上线手游22款，“Joypac”新上线手游15款，作为休闲游戏厂商的代表两家厂商在新游下载榜中也有不俗成绩。“Joyfort”、“蓝飞互娱”、“睡神飞”厂商的休闲游戏均进入Top5。

三、霸榜：腾讯系产品轮番霸榜，《明日方舟》成上半年最大黑马

1.免费榜：腾讯卫冕霸榜专业户，休闲游戏不容小觑

上半年游戏免费榜，腾讯3款游戏进入Top5成霸榜专业户，旗下《和平精英》累计霸榜达36天；4款休闲游戏此次也出现在霸榜行列，《全民漂移》、《消灭病毒》进入Top3，与《和平精英》差距不大，休闲游戏优势显著。

2.付费榜：疯狂影院霸榜33天，雷霆游戏布局成规模

上半年游戏付费榜上，《疯狂影院》表现出色，累计霸榜33天。“腾讯”、“网易”等手游大厂，还未过多的布局付费手游，产品发力点依旧放在免费手游上。“雷霆游戏”与2018年相比依旧上榜2款游戏，布局付费游戏成固有模式。

3.畅销榜：新游黑马《明日方舟》，一家独大局面打破

上半年游戏畅销榜霸榜情况并未有某款手游表现突出，《王者荣耀》蝉联霸榜冠军，相较于2018年霸榜177天战绩，今年上半年仅霸榜36天；同为“腾讯”出品的《完美世界》霸榜33天紧随其后。

此次除了“腾讯”、“网易”榜上有名外，“鹰角网络”出品的《明日方舟》是2019年一匹战绩雄厚的黑马。作为一款新游能够在畅销榜中有如此出色的成绩，是值得肯定的。

四、受宠手游分析：苹果编辑独爱“梦战”，《全民漂移》获最多用户好评

1.《梦幻模拟战》最受宠，动作游戏小编最爱

上半年苹果推荐的手游中，共有1211款手游被苹果小编“宠幸”被推荐。其中，《梦幻模拟战》被推荐次数最多，共19次。动作游戏、策略游戏类别手游推荐次数较多，除大型游戏外，消除类游戏苹果小编也较为钟爱。

2.《全民漂移》成为最受用户欢迎新游

2019上半年新游中《全民漂移》成为最受用户欢迎手游，其自上线至6月30日好评数量远超于其他手游，位居第一。

五、手游活力分析：最“勤劳”的开发者，平均四天更新一次

1.开发者们勤劳率降低，平均4天更新一次

上半年更新次数最多的手游是《Mundus》、《家居设计改造王》半年内均更新43次。“Rumbic,Inc.”和“Storm8Studios”当之无愧成为最勤劳的开发者。

2019上半年对比2018年同期，开发者勤劳率有所降低，由平均10天更新效率降低至平均4天更新一次。

2.海外开发者很勤劳，每月上线4款新游

“OlgaSandakova”荣获中国区上半年最“勤劳”开发者，上半年共发布了31款新手游。而不难发现，受中国政策影响，上线新手游较多的开发者大多来自海外。

六、国内手游手游上半年总结：逆境突破，创新增长

1.中国上半年手游行业“七大”关键词

2019上半年中国手游行业受政策、版号等影响，在线手游数量及新游数量表现并不突出。但越来越多厂商不断更新自身玩法和主打游戏类型，通过新形式、简单化、情怀效应吸引更多用户，拓展用户群体，扩大自身影响力。

2.国家政策扶持，手游出海势态极佳

2019上半年出海游戏市场是十分值得关注的。在国家政策的大力支持下，“IGG”、“网易”、“智明星通”、“腾讯”、“易幻网络”、“游族”、“三七互娱”、世纪华通旗下“FunPlus”等中国App发行商的取得不小成绩。

今年上半年，腾讯“战术竞技”游戏《和平精英》和《PUBG Mobile》海外两大市场均斩获颇丰。数据显示，仅5月期间这两个版本合计总营收已达1.46亿美元（约合人民币10 亿元），其中《和平精英》iOS版本和《PUBG Mobile》分别吸金达到7000万美元（48%）、7600万美元（52%）。

对于目前市场上少有的非对称竞技玩法，集暗黑系的画风于一身的《第五人格》来说在登陆日本市场之后，成功在用户中掀起了一股热潮。

直到今年上半年仍有不俗的表现，无论从榜单、收入到活动，网易对于日本市场的游戏运营有着强有力的竞争力。目前《荒野行动》及《第五人格》两款在日本市场仍保持稳定表现。

3.超休闲游戏露锋芒，App、小程序双赢

近两年来，超休闲游戏在全球市场爆发，中国游戏开发者也在大量转型。

2019年上半年，App Store中国区出现如《消灭病毒》、《我飞刀玩得贼6》、《全民漂移》等多款中国开发者研发的超休闲游戏爆款产品。同时在微信小游戏中也获得不俗表现。

《全民漂移》是北京乐否互动研发，字节跳动联运发行的竞速类休闲游戏。以赛车合成为基础，融入了漂移过关的玩法。可以说将目标收集与比赛竞技相融合。同时既有成熟玩法、又有经济系统，方便用户主动点击激励广告。作为一款休闲游戏，它的收入基本是纯以广告变现为主。

《消灭病毒》的开发商是蓝飞互娱，早前曾打造过多款爆款休闲游戏，如《宫爆老奶奶》、《比特小队》、《反斗联盟》等。

对于《消灭病毒》来说，2019年上半年可谓是双赢休闲游戏的代表，除了其App的下载量惊人，小游戏、快应用等形式的产品均受好评，上线3个月，其小游戏用户量已经达到了App的3-4倍，且纯自然量大概在 60%-70%之间。

4.AR游戏全民行走热，妖怪哪里跑

据数据显示2020年全球AR市场规模将达到900亿美元，其中五分之一的收入将来自于中国市场，而游戏是AR最重要的应用场景之一。

与传统游戏不同的是，《一起来捉妖》采取了AR 探索玩法，玩家化身御灵师，在虚拟地图上，通过开启摄像头AR取景的方式发现周围的妖灵，并且通过丢出封妖灵珠的方式捕捉，AR与现实结合度更高。

今年苹果开发者大会上，苹果同样展现了更加深度的AR玩法，让用户更加身临其境，同时用户对于虚实结合的概念将有更深入理解。开发者对于AR模式合理利用不仅增加产品自身亮点，还能够让苹果更加关注，给予更多曝光。

5.互动剧大火，游戏IP反带量

“爱奇艺”、“腾讯”相继发布互动视频的技术标准，“爱奇艺”6月抢先上线互动剧《他的微笑》，腾讯视频的《拳拳四重奏》已于近日开启线上预约、“优酷”的《大唐女法医》网传也将于暑期与观众见面，而“B站”则在7月上线了“互动视频”功能。游戏即影视的概念火了。

5月6日，《隐形守护者》手游上线，以抗日战争为背景，用户通过扮演肖途在各方势力之间作出选择，通过不同的选择得到不同的剧情与结局。它作为一款介于影视作品和游戏之间的手游，在某种意义上来讲算是打造千人千面或者个性化定制的概念。

2019上半年，更多用户开始了解到，游戏和影视作品之间的界限越发模糊，甚至更加融合。

超级 IP 的利用不仅仅是由影视转为游戏的过程，而现在更多的是将游戏转变成影视作品。游戏有其天然的粉丝优势，尤其对于一些热门手游，它们本身就拥有庞大的用户基础，所以影视公司在宣布游戏改编的时候，自然会引发社交媒体等多渠道的热论，带来巨大的流量。

华谊兄弟联合工夫影业曾发布了关于改编游戏的片单，其中包括刷爆朋友圈的《阴阳师》、《梦幻西游》等。

6.女性用户消费购买能力不容小觑

女性应用内产生的购买次数、游戏时长和每周游戏忠诚度都比男性多出30--40%。在偏女性玩家的游戏里，消费诱惑表现出了多样性的特点。也正因为多样性，女性玩家的付费集中度，使得女性消费整体呈现高付费率、低付费额的状态。

近几年，女性向游戏的崛起也越来越受业界的关注。由乐元素开发的《开心消消乐》成为了最受女性欢迎的手游第一位。尽管它并不是完全为女性所设计的手游，但其形象设计、简单操作、轻微强迫都是吸引女性用户至关重要的环节。

7.跨界尺度大，游戏、门店结合新玩法

如今，跨界合作已经成为众多品牌快速贴近某一人群的“有效方式”。越来越多的品牌通过跨界合作与自身固有形象形成反差，达到营销目的。而越来越多的App也开始和线下结合创造出新的宣传手段或者营销思路。

以《千里江山图》作为灵感来源，由故宫博物院专家团队与网易游戏携手打造的《绘真·妙笔千山》的游戏画面表现显得很沉稳说其沉稳，国风画卷的艺术形式，为游戏带来了厚重的文化底蕴加持。此次跨界合作将文化与娱乐相结合，让用户从玩中学韵，使游戏更加升华。

《一起来捉妖》不仅凭借创新的玩法给用户带来了新奇的AR 游戏体验，更是在多元的玩法上将“探索性”进行了深度挖掘。利用山河图系统与现实世界的重叠设定，与微信支付展开了一系列的深度联动，引入大量的零售商户，通过丰厚的线下福利鼓励玩家走出家门体验游戏。

8.端游移植到手游成热门生意

新生代接触手机的年龄要早于接触PC，性能越来越齐全的智能机取代PC成为他们最主要的电子娱乐产品，而对于每日8小时工作制的上班族而言，移动设备的便携性与多功能也更贴合他们的碎片化时间。

经典IP的手游化，腾讯的《QQ飞车》、《QQ炫舞》，网易的《梦幻西游》，这些是手游收入榜单的常客，去年年末放出消息的《使命召唤》、《DNF》手游则可能成为下一个爆款预定。

Steam上爆款手游化，Steam上好评如潮的优质游戏越来越成为一项移植的热门生意。《中国式家长》以及《人类一败涂地》在TapTap上在今年2月份时预约量就已经超过百万。