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票池“注水”、TOP消极,第七年的SNH48路在何方?

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票池“注水”、TOP消极,第七年的SNH48路在何方?

青黄不接、粉丝热情降低、生存空间被挤压……对于这个国内规模最为庞大的女团来说,走到第七年、打着“新的旅程”主题的SNH48,似乎更像迎来了新的困境。

文 |毒眸  龙承菲

编辑 | 何润萱

又一年SNH48总选结束了。

与去年万众瞩目的“登顶之争”不同,今年的第六届总选似乎落幕得悄无声息。比起去年直冲热搜第一的“李艺彤第一”,今年的“SNH48年度总决选”才堪堪停留在热搜第三名,被热播的《中餐厅第三季》《亲爱的,热爱的》稳稳压在身后。如大多数人预期的那样,去年总选披上象征冠军的赤红色披风的李艺彤,毫无悬念地以超过148万的票数连冠,并如同丝芭传媒之前所承诺的那样,因为连冠两年升级进入“明星殿堂”,未来将以个人身份在演艺圈重新出发。

第六届总选的主题是“新的旅程”,对于连冠的李艺彤来说,升入明星殿堂无疑是演艺圈旅途的新开始。

而与往年不同的是,今年的“神七”(指总选的前七名)迎来了大换血——第二、三名换成了莫寒和段艺璇,冯薪朵、陆婷、赵粤从“神七”名单中消失,而去年与李艺彤“战况焦灼”的老对手黄婷婷,今年也选择了坐在台下冷眼旁观。更为让人意外的是,一贯“闭门造车”的丝芭传媒,在总选上宣布将会甄选合适的成员前往年底的《青春有你》第二季选秀。

青黄不接、粉丝热情降低、生存空间被挤压……对于这个国内规模最为庞大的女团来说,走到第七年、打着“新的旅程”主题的SNH48,似乎更像迎来了新的困境。

消失的旧“神七”、注水的票池

“这是我在这里最后一个夏天!”

7月28日的第六届总决选上,披着粉色披风、拿下第二名的莫寒发出了这样的宣言。这似乎意味着这位陪SNH48走过7年的一期生,明年将不再参加总决选。

今年总选前三的成员

莫寒并不是第一个做出这个决定的成员。今年的总选中,部分成员选择了消极参赛甚至退出总选,而其中不少是去年的TOP。去年第二名黄婷婷今年总选的拉票视频,直到中报才姗姗发布,且与去年明确提出想得第一不同,今年的视频中她完全没有提到自己的目标,似乎是暗示粉丝不用费力投票。而黄婷婷应援会在整个总选期间,也并未发起任何与总选相关的集资项目。除了黄婷婷以外,冯薪朵、陆婷、赵粤、林思意等人气成员的粉丝也相继退出参选,让今年的总选直接损失了大量票池。

缺少了固定的对手,李艺彤的卫冕压力减小,粉丝的参选激情也被无形削弱。李艺彤甚至在SNH48的官方APP口袋48中透露,工作人员有向她透露票数情况,疑似存在催票意图,引发了饭圈内部争议。

李艺彤口袋48言论

最终,李艺彤以1483041.5票蝉联冠军,比去年的402040.4票多出108万票。乍看之下,粉丝的“韭菜”依然很茁壮,但实际上,在修改了投票的规则之后,今年的票池产生了10倍的“注水”。在往年都是一张投票券对应一票的情况下,今年更改为每张投票券对应10次投票权,最低单价从原本的1票35元改为10票35元,票池明涨实跌,冠军李艺彤的票数实际上不及去年的一半。

SNH48需要烦恼的问题,显然还不止于此——在冠军李艺彤升格进入明星殿堂单飞之后,她将不会参加明年的总决选,而在今年总选中,光是第一名与第十一名的差距就有近84.6万票。头尾票数差距巨大让SNH48总选极度依赖头部成员,而李艺彤单飞之后,谁来当下一捧待割的“韭菜”?

事实上,除了宋昕冉和分团的段艺璇、陈珂以外,本次总选的前十名均为一、二期生,已经伴随着SNH48走过了6、7年之久,即将面临合约到期的现实。而未参与本次总选的四大票池黄婷婷、冯薪朵、陆婷和赵粤均为二期生,也在近日被曝出合伙开设公司,经营范围包括服饰、化妆品、工艺礼品等,四人各自持股25%——在剧场中度过青春的头部艺人们,似乎大半已经为自己找好了新的出路。

 

“剧场女团”走不通?

走到今天的SNH48,曾经也拥有一段辉煌的开局。

据统计,SNH48在2014年的第一届总选,总票数达到近15万票。这一数字在2017年增长至300万票左右,三年整体增长了20倍。同年年中,SNH48的运营方丝芭文化传媒宣布,已经完成数亿元人民币的C轮融资,由招银国际资本领投,华人文化产业基金和君联资本跟投。据当时业内推测,C轮过后的丝芭传媒估值超过50亿元。随着年底1931女团的解散,SNH48“国内第一女团”的王座愈发稳固。

2017年SNH48总选最终名次及票数统计

当时或许没有人会想到,仅仅一年,随着鞠婧祎的单飞、平台选秀节目的崛起,SNH48的年度盛会总选举会如此平静无波。而对于将总选打造成年度盛会的SNH48来说,第六届总选的“平静”,似乎也喻示着48系在内地的困局。

在第六届总选粉丝和偶像双双消极参与背后,是丝芭传媒不能同期跟上的运营能力。按照SNH48的游戏规则,成员的资源分配与总选的排名顺位息息相关,这也是大多数粉丝努力为偶像投票的原因。但是,即使在总选中得到了不错的排名,成员得到的资源也可能与粉丝的投入不成比例。

比如去年获得第四名的陆婷,根据粉丝的统计,在总选后的一年时间里几乎没有任何个人资源。在第六届总选开始的公告中,丝芭传媒也特意声明:“由于影视作品的运作周期长、时间不确定性大,部分往届总决选中所列举的影视项目处于递延性筹备阶段,将根据项目的完善程度陆续投拍。”

事先承诺的资源无法完全兑现,这在打击粉丝投票积极性的同时,也容易影响成员的续约意愿,造成头部成员的青黄不接。目前为止,成功单飞只有鞠婧祎和李艺彤两人。而在单飞之前,她们各自付出了长达六年左右的时间。除她们两人以外,还有大量加入SNH48六、七年的成员,舞台仅仅只能局限于星梦剧场——这对于很多人来说几乎是“蹉跎青春”,也让SNH48的续约率相对较低。一旦高人气的一期、二期生尽数离开,头部艺人的青黄不接将成为丝芭传媒不得不直面的难题。

鞠婧祎已担任多部剧的女主角

不仅如此,视频平台选秀的崛起也为SNH48的发展带来了外部阻碍。

在2014年主导投资丝芭传媒的辰海资本合伙人陈悦天,曾在采访中表示过对48系模式的看好。他认为这种在各地开设分团的模式在艺人经纪领域存在潜在优势,即用开设分团的形式去盘活地方资源,比如开在长沙的分团第一时间绑定湖南卫视。同时,48系体系下的偶像虽然也可以通过微博、直播等运营自己的形象,但赖以生存的基础仍然是线下的剧场。

SNH48公演现场

但是,在移动互联网时代,造星逻辑转由线上反哺线下,网络成为文化娱乐的策源地,与传统的线下剧场模式恰好相反,48系的造星模式同互联网时代不再兼容。产业的生态变化,使得视频平台直接占据了行业高位,把持着最为头部的线上资源,成为造星、“推星”的首选途径。

这些占据强势地位的平台方自主推出的团体偶像,自然大幅度挤压了48系的生存空间。在毒眸往期文章中提到,去年的《创造101》比赛期间,曾举办过摩点集资举办的第一届“河创杯”联盟大赛。在赛前,48系饭圈戏称101系“村外”集资(团队不成熟、粉丝协作力低),但最终却被101系粉丝以23813的总集资人数和近264万的筹资金额打败。而比赛结束后,从爆款节目诞生、背靠腾讯的101系女团,在曝光度和粉丝数量上,也比以线下剧场为主的48系更具优势。

第一届“河创杯”联盟大赛

或许是意识到了这些危机,今年1月,SNH48发文表示将进行全团大重组,解散共87人的5支分队,旗下成员部分移籍SNH48 GROUP的其他队伍,部分调整加入新成立的IDOLS FT女团,即主要通过互联网平台和粉丝互动的女团,被当时的饭圈调侃为“降级当主播”。

目前来看,SNH48内部大量自带粉丝的少女偶像成员,仍是丝芭传媒的一大优势。在本届总选上,丝芭传媒也宣布将派遣成员前往《青春有你》第二季——在明年火箭少女101即将解散的空窗期,通过平台选秀将旗下艺人推向大众,或许是能将SNH48从当前困境解脱出来的一条可行之路。但是,SNH48养成模式对于旗下女团成员的业务能力要求较为宽松,剧场公演常不开麦,一旦走向大众化选秀平台,又会暴露成员实力的普遍短板。

在今年的第六届总选上,来自北京分团BEJ48的五期生段艺璇,披着代表第三名的浅蓝色披风,在获奖感言中明确喊出了2020年总选夺下第一的目标。

只是无论对于剩下的头部成员,还是对于丝芭本身来说,下一届总决选能否举办,恐怕才是最先需要考虑的难题。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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票池“注水”、TOP消极,第七年的SNH48路在何方?

青黄不接、粉丝热情降低、生存空间被挤压……对于这个国内规模最为庞大的女团来说,走到第七年、打着“新的旅程”主题的SNH48,似乎更像迎来了新的困境。

文 |毒眸  龙承菲

编辑 | 何润萱

又一年SNH48总选结束了。

与去年万众瞩目的“登顶之争”不同,今年的第六届总选似乎落幕得悄无声息。比起去年直冲热搜第一的“李艺彤第一”,今年的“SNH48年度总决选”才堪堪停留在热搜第三名,被热播的《中餐厅第三季》《亲爱的,热爱的》稳稳压在身后。如大多数人预期的那样,去年总选披上象征冠军的赤红色披风的李艺彤,毫无悬念地以超过148万的票数连冠,并如同丝芭传媒之前所承诺的那样,因为连冠两年升级进入“明星殿堂”,未来将以个人身份在演艺圈重新出发。

第六届总选的主题是“新的旅程”,对于连冠的李艺彤来说,升入明星殿堂无疑是演艺圈旅途的新开始。

而与往年不同的是,今年的“神七”(指总选的前七名)迎来了大换血——第二、三名换成了莫寒和段艺璇,冯薪朵、陆婷、赵粤从“神七”名单中消失,而去年与李艺彤“战况焦灼”的老对手黄婷婷,今年也选择了坐在台下冷眼旁观。更为让人意外的是,一贯“闭门造车”的丝芭传媒,在总选上宣布将会甄选合适的成员前往年底的《青春有你》第二季选秀。

青黄不接、粉丝热情降低、生存空间被挤压……对于这个国内规模最为庞大的女团来说,走到第七年、打着“新的旅程”主题的SNH48,似乎更像迎来了新的困境。

消失的旧“神七”、注水的票池

“这是我在这里最后一个夏天!”

7月28日的第六届总决选上,披着粉色披风、拿下第二名的莫寒发出了这样的宣言。这似乎意味着这位陪SNH48走过7年的一期生,明年将不再参加总决选。

今年总选前三的成员

莫寒并不是第一个做出这个决定的成员。今年的总选中,部分成员选择了消极参赛甚至退出总选,而其中不少是去年的TOP。去年第二名黄婷婷今年总选的拉票视频,直到中报才姗姗发布,且与去年明确提出想得第一不同,今年的视频中她完全没有提到自己的目标,似乎是暗示粉丝不用费力投票。而黄婷婷应援会在整个总选期间,也并未发起任何与总选相关的集资项目。除了黄婷婷以外,冯薪朵、陆婷、赵粤、林思意等人气成员的粉丝也相继退出参选,让今年的总选直接损失了大量票池。

缺少了固定的对手,李艺彤的卫冕压力减小,粉丝的参选激情也被无形削弱。李艺彤甚至在SNH48的官方APP口袋48中透露,工作人员有向她透露票数情况,疑似存在催票意图,引发了饭圈内部争议。

李艺彤口袋48言论

最终,李艺彤以1483041.5票蝉联冠军,比去年的402040.4票多出108万票。乍看之下,粉丝的“韭菜”依然很茁壮,但实际上,在修改了投票的规则之后,今年的票池产生了10倍的“注水”。在往年都是一张投票券对应一票的情况下,今年更改为每张投票券对应10次投票权,最低单价从原本的1票35元改为10票35元,票池明涨实跌,冠军李艺彤的票数实际上不及去年的一半。

SNH48需要烦恼的问题,显然还不止于此——在冠军李艺彤升格进入明星殿堂单飞之后,她将不会参加明年的总决选,而在今年总选中,光是第一名与第十一名的差距就有近84.6万票。头尾票数差距巨大让SNH48总选极度依赖头部成员,而李艺彤单飞之后,谁来当下一捧待割的“韭菜”?

事实上,除了宋昕冉和分团的段艺璇、陈珂以外,本次总选的前十名均为一、二期生,已经伴随着SNH48走过了6、7年之久,即将面临合约到期的现实。而未参与本次总选的四大票池黄婷婷、冯薪朵、陆婷和赵粤均为二期生,也在近日被曝出合伙开设公司,经营范围包括服饰、化妆品、工艺礼品等,四人各自持股25%——在剧场中度过青春的头部艺人们,似乎大半已经为自己找好了新的出路。

 

“剧场女团”走不通?

走到今天的SNH48,曾经也拥有一段辉煌的开局。

据统计,SNH48在2014年的第一届总选,总票数达到近15万票。这一数字在2017年增长至300万票左右,三年整体增长了20倍。同年年中,SNH48的运营方丝芭文化传媒宣布,已经完成数亿元人民币的C轮融资,由招银国际资本领投,华人文化产业基金和君联资本跟投。据当时业内推测,C轮过后的丝芭传媒估值超过50亿元。随着年底1931女团的解散,SNH48“国内第一女团”的王座愈发稳固。

2017年SNH48总选最终名次及票数统计

当时或许没有人会想到,仅仅一年,随着鞠婧祎的单飞、平台选秀节目的崛起,SNH48的年度盛会总选举会如此平静无波。而对于将总选打造成年度盛会的SNH48来说,第六届总选的“平静”,似乎也喻示着48系在内地的困局。

在第六届总选粉丝和偶像双双消极参与背后,是丝芭传媒不能同期跟上的运营能力。按照SNH48的游戏规则,成员的资源分配与总选的排名顺位息息相关,这也是大多数粉丝努力为偶像投票的原因。但是,即使在总选中得到了不错的排名,成员得到的资源也可能与粉丝的投入不成比例。

比如去年获得第四名的陆婷,根据粉丝的统计,在总选后的一年时间里几乎没有任何个人资源。在第六届总选开始的公告中,丝芭传媒也特意声明:“由于影视作品的运作周期长、时间不确定性大,部分往届总决选中所列举的影视项目处于递延性筹备阶段,将根据项目的完善程度陆续投拍。”

事先承诺的资源无法完全兑现,这在打击粉丝投票积极性的同时,也容易影响成员的续约意愿,造成头部成员的青黄不接。目前为止,成功单飞只有鞠婧祎和李艺彤两人。而在单飞之前,她们各自付出了长达六年左右的时间。除她们两人以外,还有大量加入SNH48六、七年的成员,舞台仅仅只能局限于星梦剧场——这对于很多人来说几乎是“蹉跎青春”,也让SNH48的续约率相对较低。一旦高人气的一期、二期生尽数离开,头部艺人的青黄不接将成为丝芭传媒不得不直面的难题。

鞠婧祎已担任多部剧的女主角

不仅如此,视频平台选秀的崛起也为SNH48的发展带来了外部阻碍。

在2014年主导投资丝芭传媒的辰海资本合伙人陈悦天,曾在采访中表示过对48系模式的看好。他认为这种在各地开设分团的模式在艺人经纪领域存在潜在优势,即用开设分团的形式去盘活地方资源,比如开在长沙的分团第一时间绑定湖南卫视。同时,48系体系下的偶像虽然也可以通过微博、直播等运营自己的形象,但赖以生存的基础仍然是线下的剧场。

SNH48公演现场

但是,在移动互联网时代,造星逻辑转由线上反哺线下,网络成为文化娱乐的策源地,与传统的线下剧场模式恰好相反,48系的造星模式同互联网时代不再兼容。产业的生态变化,使得视频平台直接占据了行业高位,把持着最为头部的线上资源,成为造星、“推星”的首选途径。

这些占据强势地位的平台方自主推出的团体偶像,自然大幅度挤压了48系的生存空间。在毒眸往期文章中提到,去年的《创造101》比赛期间,曾举办过摩点集资举办的第一届“河创杯”联盟大赛。在赛前,48系饭圈戏称101系“村外”集资(团队不成熟、粉丝协作力低),但最终却被101系粉丝以23813的总集资人数和近264万的筹资金额打败。而比赛结束后,从爆款节目诞生、背靠腾讯的101系女团,在曝光度和粉丝数量上,也比以线下剧场为主的48系更具优势。

第一届“河创杯”联盟大赛

或许是意识到了这些危机,今年1月,SNH48发文表示将进行全团大重组,解散共87人的5支分队,旗下成员部分移籍SNH48 GROUP的其他队伍,部分调整加入新成立的IDOLS FT女团,即主要通过互联网平台和粉丝互动的女团,被当时的饭圈调侃为“降级当主播”。

目前来看,SNH48内部大量自带粉丝的少女偶像成员,仍是丝芭传媒的一大优势。在本届总选上,丝芭传媒也宣布将派遣成员前往《青春有你》第二季——在明年火箭少女101即将解散的空窗期,通过平台选秀将旗下艺人推向大众,或许是能将SNH48从当前困境解脱出来的一条可行之路。但是,SNH48养成模式对于旗下女团成员的业务能力要求较为宽松,剧场公演常不开麦,一旦走向大众化选秀平台,又会暴露成员实力的普遍短板。

在今年的第六届总选上,来自北京分团BEJ48的五期生段艺璇,披着代表第三名的浅蓝色披风,在获奖感言中明确喊出了2020年总选夺下第一的目标。

只是无论对于剩下的头部成员,还是对于丝芭本身来说,下一届总决选能否举办,恐怕才是最先需要考虑的难题。

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