手游慢慢取代页游，成为了最赚钱的行业之一。因此越来越多的互联网企业都将业务拓展至手游，有用户流量的做平台，有技术的做开发，有资源的做代理。反正一切能跟手游沾边的，他们都在想办法进入。美图也是如此。
7月22日，美图在北京举行了战略发布会，发布了三款产品，即手游“美美小店”、自拍App“潮自拍”以及哆啦A梦版M4手机。其中最重要的就是进入手游行业的第一款产品“美美小店”。美图公司CEO吴欣鸿说：“美图进入手游，也是寻找到了一种新的流量变现的商业模式。”
这款手游产品是美图公司和Forgame（云游控股）联合发布，玩家可以定制百变妆容、搭配潮流服饰、经营梦幻小店。除了换装PK，游戏中还有一种“整容液”功能，就是捏脸改变角色长相。这也是与微信的《奇迹暖暖》比较不一样的地方。
美图公司目前成立了一个手游部门，美美小店运营负责人DJ告诉界面新闻记者：“美图的所有产品都与美相关，美是公司的业务边界。这次手游也是围绕着这个主题来进行的。”
此次选择“美美小店”作为第一款手游，美图也是看中了它变美的属性。DJ说：“这种游戏O2O比电商O2O更有趣更新奇，相信可以俘获更多女性用户的喜爱。”
美图在手游产业链上，扮演的是平台的角色。据美图公司自己发布的数据，其在移动端的全球总用户数已经超过12亿，覆盖了超过7.5亿台移动设备。拥有这么多的用户，美图也希望能有一种更好的变现方法。DJ并不忌讳地说：“手游也是美图商业模式的重要一环，能够为公司长远发展奠定基础。”
腾讯互娱曾经发布的报告显示，2015年中国手机游戏用户超过6亿，市场规模达450亿元，其中女性玩家约占40%，相比端游、页游中男女玩家比例失调的现象，手游中男女比例表现较为均衡。
有游戏业内人士估算，“暖暖环游世界”这个数量级的手游，月收入可能破千万元。“暖暖环游世界新篇章”和“奇迹暖暖”是同一个系列的游戏，前者之前iOS版由金山代理，而Android版最先是由阿里游戏代理的，随后哔哩哔哩也可以下载，并进行联运；而后者则由腾讯微信代理。
不得不说，手游已经成为各家互联网企业纷纷进入的领域，美图现在才进入这个领域似乎有点晚。美图也认为手游现在是红海，但是他们称女性手游是蓝海，这也正是美图的机会。DJ在接受界面新闻记者采访时表示，市场竞争越激烈，说明这个市场越蓬勃。以美图所在的移动互联网行业为例，App Annie发布的最新数据报告显示：2014年7月，在“全球前十大移动应用开发商排名”中，美图公司排名第六位。这说明美图在市场中还是非常受到认可的。
Forgame集团副总裁王洋告诉界面新闻记者：“从游戏的核心玩法来说，‘美美小店’以服装店经营为主线，以服务女性为基点，加入了流行的女性玩法，比如化妆、修剪发型、服装搭配、经营店铺等玩法。但不能仅将‘美美小店’看成是一款换装游戏，它将远比换装游戏更丰富，因为美美小店会与现实中的时尚品牌进行合作，连通现实与虚拟、线上与线下。因此面对市场竞争，我们很有信心。”
美图认为自己进入手游的优势，主要是已经拥有了资深的女性核心用户。此外，美图拥有较为丰富的App推广经验，每次发布的新品，都能很快的上App Store免费榜，因此在游戏推广发行时，也能获得足够量级的曝光度和下载量。
有不愿透露姓名的业内人士表示，美图进入手游还是需要解决一些问题。该人士告诉界面新闻记者：“美图的资深用户是它最大的优势，但是也不能忽视了微信的力量。‘美美小店’和‘奇迹暖暖’是竞品，自然会产生一些利益上的纷争，微信的体量比美图大那么多，如果他们的态度是不包容的，那么美图进入手游就很难有很好的收成效果。”
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