记者| 吴梦玥

西甲联赛新赛季将在本月16日揭幕，不少粉丝已经翘首以待。和赛场的火热相比，顶级赛事的版权之争也是如火如荼。

随着新赛季临近，西甲仍在寻找英国和爱尔兰的广播合作伙伴。近日，付费电视体育网络Premier Sports确认已经参与西甲的竞标。

不过这次招标7月11日就已经开始，一个月以来，其进展并非一帆风顺。上周，由于没有收到令人满意的报价，西甲联盟已经撤回了在该地区的转播权竞标。但是比赛临近，西甲联盟必须继续寻找解决方案，选择合适的合作方。除了Premier Sports之外，科技巨头亚马逊旗下广受欢迎的流媒体平台亚马逊Prime Video是否参与也受到了各方的关注。

恩德斯分析广播研究（Enders Analysis broadcast research）分析师托马斯·汤姆森（Thomas Thomson）表示，尽管西甲不想削弱他们所提供的比赛的价值，来与亚马逊 Prime流媒体平台合作，但是这家互联网巨头的确为其提供了一个解决方案，而且这个解决方案也有所裨益。

亚马逊Prime有600万订阅用户基础，可以为西甲提供提升影响力的平台。虽然亚马逊并未表态，但是近年来亚马逊也对全球体育转播权表现出兴趣。本赛季，亚马逊还与曼联签订了两份独家英超直播合同，合同将持续到2011 /22赛季末。

与此同时，OTT平台Eleven Sports也正与西甲就延长在英国的转播权协议进行谈判，不过西甲这次可能不会考虑独家转播权。体育OTT服务平台Eleven Sports去年正式登陆英国市场，并且迅速拿下了西甲、意甲、荷甲、中超、UFC等重要赛事在英国的独家版权，但是最终由于没能获得预期的庞大观众订阅量，大量资金流出让Eleven Sports运营压力激增，不得不放弃一些独家转播权。

西甲版权花落谁家仍需耐心等待，无论是传统的付费电视运营商，还是竞争力颇强的OTT数字媒体平台，还是新兴的流媒体平台都各有所长。不过对于西甲这样的头部赛事而言，直接的资金回报只是一方面，最终的宣传范围和宣传效果也很重要。

另一边，英超在美国的转播方NBC体育频道在深化英超在美国的影响力上做出了大量努力。

2015年8月11日，美国全国广播公司(NBC)官方宣布，他们已与英超联盟达成6年合约，这意味着从现在直到2021-22赛季，美国观众都能通过NBC旗下频道收看所有的英超联赛。为了留住这场赛事，NBC逾10亿美元的支出是超出以往交易水平的一笔重金。

随着NBC体育准备连续第七个赛季播出英超联赛，协调制片人皮埃尔·穆萨（Pierre Moossa）表示：“今年的焦点很简单。一切都是为了扩大英超在我们所有平台的影响力。”

NBC此次除了转播比赛之外，还要为YouTube制作更多内容，比如新系列“Crossroads”，回顾了英超历史上的关键时刻，预测了不同的发展道路。周日NBCSN的赛前秀也将会增加，目前已经延长到两个小时。

天空广播公司2018年被NBC体育的母公司康卡斯特收购后，也加强了与NBC的合作，提供了更加丰富的体育原创内容。

正如穆萨谈到的那样，“如果想让用户选择消费我们的内容，我们需要确保我们的内容引人注目，值得他们花时间，让他们更接近这些俱乐部和他们的明星。”

体育传播领域面临的最大挑战是如何争取到观众的时间，而争夺版权的各方也需要知道只有将球迷和比赛更好地联系起来，更好地扩大比赛的影响力，才能成为赢家。