文 | 云酒网 云酒团队

随着近期啤酒龙头企业陆续发布半年报，高涨的啤酒板块再度进入行业视野。

8月15日晚，青岛啤酒披露了2019年半年度报告，报告期内公司实现营收165.51亿，同比上涨9.22%；净利16.31亿元，同比增长25.21%。

这份亮眼成绩单发布的第二天，青岛啤酒A股股价大涨，截至收盘时涨停，股价50.66元。在港股市场，青岛啤酒盘中最高涨幅达14.58%，股价触及55港元。

在白酒板块之后，啤酒板块集体上涨，也令不少投资者看到了新的投资机会。然而此时，复星国际却流露出减持青岛啤酒H股股份的消息。

8月19日，据外媒路透社旗下IFR报道，复星国际及旗下公司在寻求出售所持青岛啤酒的部分股权，希望最多套现15.5亿港元。

一年多内股价翻番，复星大赚

据相关消息人士透露，此次股权出售，复星国际拟以每股50.86港元至51.65港元，出售青岛啤酒3000万股H股，每股作价较周五收市价，折让2%至3.49%。

另有报道称，青岛啤酒H股盘前现3000万股大手已成交，成交价为50.86港元。

2017年12月20日，复星国际与朝日集团签署协议，以每股27.22港元收购其持有的青岛啤酒2.43亿股H股，当时此项股份转让总价66.17亿港币（约55.63亿元人民币）。收购完成后，复星国际持有青岛啤酒17.99%的股权，成为青岛啤酒第二大股东。

低买高卖，不到两年时间，青岛啤酒股价接近翻番，而选择在此时出售青岛啤酒股份，复星国际已然赚得盆满钵满。

身价翻倍，青啤做了什么？

无论是半年报的业绩表现，还是股价的不断上涨，都展示出青岛啤酒良好的发展势头。一年多时间里取得如此成绩，青岛啤酒到底做了些什么？

2018年，青岛啤酒实现营业收入265.75亿元，同比增长1.13%，2019年上半年，青岛啤酒营收利润增长创六年来新高，且继续保持了在中高端市场的竞争优势，这主要得益于青岛啤酒产品结构的优化升级调整。

近年来，青岛啤酒一直在丰富产品线，不断提升品牌影响力，一方面推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，另一方面大力加码高端，同时还加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。

在营销上，青岛啤酒的战略更是与产品相匹配，不断推进完善“大客户+微观运营”营销模式的同时，积极探索和实践实体经济与“互联网+”的深度融合。

此外在品牌传播方面，青岛啤酒精准抓住了体育营销等路径，以“四位一体”的品牌传播模式加强了青岛啤酒与消费者的互动交流。

今年6月的经销商大会上，青岛啤酒表示将继续优化产能，未来将压缩青岛低价位品类，用崂山替换和置换小品牌，不断扩大大众市场规模。在营销策略方面，青岛啤酒则提出增量分享计划，体育营销、音乐营销依然是重点。

复星+青啤，未来可期？

复星国际收购青岛啤酒股份时，正值朝日控股与青岛啤酒的“七年之痒”，彼时有观点表示，二者始终未能找到最佳磨合状态。

2016年到2017年，朝日在欧洲市场不断开拓，并先后收购了8个欧洲啤酒品牌，而同时期在华投资的项目却不尽人意，青岛啤酒自然成为被抛售回血的对象。

朝日撤退，复星国际却非常看好青岛啤酒在消费升级环境下的发展前景。复星国际董事长郭广昌曾在其官方微信公众号上撰文表示，“在和朝日的谈判沟通过程中，我们也一直在思考，作为第二大股东如何更好地促进青岛啤酒的发展。”

作为战略投资人，郭广昌也说到，复星希望和青岛啤酒一起长期共同发展，“我们也希望青岛啤酒因为有了复星的参与，更好地应对消费市场的升级变迁，迎来下一个辉煌的新时代。”

复星国际曾多番有意向酒行业进军，然而却并未有太大动作，或者说未能成功“入行”。直到复星遇见了青岛啤酒。

从收购到部分出售，虽然从时间上来说，复星国际似乎并没有做到郭广昌所说的“和青岛啤酒一起长期共同发展”，但青岛啤酒的亮眼表现，早已经给出了复星国际的答卷。作为啤酒板块的绩优股，青岛啤酒值得复星“长相守”。

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