记者 | 楼婍沁

医美早不是个新鲜概念。爱美人士有不少都已有过勇敢尝试。但让很多人仍然会感到惊讶的是，在中国这个巨大的医美市场中，男性消费者也扮演着重要的角色。而且有理由相信，男性的存在感会越来越强。

《南华早报》在近日一篇报道中引用了医美APP“更美”的数据称，在中国超过4950亿元的医美市场规模中，男性消费者贡献了约15%的份额。该文还引用了多名中国消费者的采访内容，以证明在中国，越来越多的男性，尤其是年轻男性正通过医美手段，让自己的外观变得更好。他们或是为了求职便利，也有是出于求偶考虑，更多的人紧紧出于取悦自己的角度，不在少数的人相信，外形变好能让自己收获更多的自信。

实际上，关于男性有多爱美的讨论，随着越来越多品牌尤其是大品牌杀入男性彩妆市场也能看出端倪。香奈儿等品牌在先后都推出了男性彩妆线产品。根据Statista的数据，预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元，而根据欧睿信息咨询公司的数据，2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球5.8%的增速。

不过值得提到的是，前述《南华早报》的报道提到，比起女性医美项目“大动干戈”，男性偏爱的项目主要包括植发、祛眼袋、祛痘、牙齿美容等更类似于“恢复正常面容”的项目。

界面时尚在相关采访中亦有类似的发现——有一部分中国男性觉得比起化妆，自己更愿意接受医美，因为认为这是一种更为低调和隐形的变美手段。

“化妆我还是不能接受，但医美可以，因为做完以后，可以让自己自然地变好。”一位曾经进行过果酸换肤及祛痘印治疗的男性消费者告诉界面时尚记者，“我做这些项目只是为了让自己的皮肤变得和正常人一样。”

更为年轻的消费者对需要做手术的“重医美”项目则持更开放的态度。一位在深圳执业的医美医生告诉界面时尚，在他的病人中，女性虽然仍占到多数，但也出现了越来越多的男性，尤其是20岁左右的年轻一代。这一部分消费者对于手术的态度更开放，比起单纯的注射型项目，也愿意尝试需要“动刀”的永久性医美项目。

前述医生也提到，比起不少女性顾客，男性顾客会更愿意了解项目原理等信息，对于效果的预期相对更为理性。这使得这一类患者更愿意选择正规有资质的医疗机构进行医美治疗。