文｜青眼 海苔

近日，香港零售商协会大幅下调全年零售业增幅，由低个位数增幅下调至双位数下跌。

上半年，香港零售业已连续5个月下跌，而近7年，香港零售规模整体几乎0增长。

上半年零售下跌2.6%，化妆品受影响较大

每年7月和8月一直是香港旅游旺季，但从6月开始，香港旅游业受到冲击。香港入境游协会表示，7月迄今，有组织赴港游的人数同比暴跌20%-30%。

据悉，访港旅游业给香港GDP的直接贡献约3.6%，旅游业一旦受到严重打击，反映在GDP当中的影响会十分明显。香港政府发言人称，今年上半年的经济状况为2009年衰退以来最弱。

值得一提的是，上半年受汇率和全球及本地经济前景转差影响，香港零售业已连续5个月下跌。上半年，香港零售业销售额为2412亿港元，整体下跌2.6%。据政府经济顾问预测，7、8两月将录得两位数下跌。

今年6月，香港零售业销售额为352亿港元（约合人民币318亿元），同比下跌6.7%。其中，珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值跌幅最大，达17.1%。其次是，药品及化妆品，销售额下跌4.1%。

截自香港政府统计处网站

香港业务占比达85%的莎莎国际，遭受较大负面影响。2019财年下半年（2018年10月-2019年3月），莎莎国际收入下跌5%，港澳市场跌幅达5.8%，同店销售也下跌7.3%。

而据该公司管理层披露，今年4、5月份，莎莎国际在港澳市场收入继续录得明显下跌。6月份内地游客数量明显减少，收入跌幅随之扩大至近20%。

另外，欧舒丹2020财年第一季度财报显示，4-6月，香港成全球唯一业绩下跌的地区，销售额同比下滑13.8%。

香港零售整体规模退回7年前

海苔在梳理香港零售业近15年的销售数据时发现，目前香港零售业规模已经退回7年前。

数据显示，2005-2013年，9年间香港零售业稳定增长，整体规模翻了一倍多。其中，2007、2008、2010、2011、2013这5年都实现了双位数增长。不过自2014年开始，香港零售业开始出现动荡，2014-2016年连续三年小幅下滑，2017、2018年恢复增长，但今年上半年又录得小幅下滑，达2.6%。

整体看来，目前香港零售业整体规模不如7年前。2018年香港零售总额为4852亿港元，对比2013年的4945亿港元，下跌了1.8%。

若按照预期，2019年香港零售业规模还将实现同比两位数下跌。而与之形成对比的是，今年上半年中国内地消费品零售额增速为8.2%。

在所有品类中，珠宝、名表等奢侈品受影响最为明显。2014年以来香港奢侈品零售业几乎处于停滞状态。在2014-2016年整体零售业小幅下滑时，珠宝首饰、钟表及名贵礼物均录得双位数下滑。今年上半年，该品类下滑6.5%，6月份更是领跌所有品类，下滑17.1%。

或加速内地奢侈品零售增长？

奢侈品最大零售企业海港城母公司九龙仓置业发布的上半年财报显示，在截至6月30日的半年内，集团收入为84.98亿港元，营业利润为67.22亿港元，公司股东应占利润大跌31%至69.89亿港元，其中海港城商场今年以来遭遇挑战，总销售额下跌1%至184.97亿港元，而去年同期是双位数增长。

投资银行Cowen分析师Oliver Chen在最新一份报告中预测，包括Tiffany、LVMH和Capri在内的奢侈时尚集团在本财年或将在香港面临10%至60%的销售损失。

不过，在截至6月30日的第一财季内，因范思哲在中国内地销售额增长，拉动Capri集团的销售额同比增长11.9%至13.46亿美元。

分析师认为，内地与香港奢侈品价差正在缩小，加上严厉的外汇管制，更多人选择在境内消费。同时，中国内地下调奢侈品关税和新电商法的实施，正在让香港奢侈品零售的吸引力下降。

近年来，各大奢侈品牌、高端美妆品牌纷纷在中国内地开店，积极布局电商平台，扩大在华市场份额，同时，降低中国市场零售价，刺激境内消费。今年7月，香奈儿美妆入驻天猫即是一大标志性事件。近年来，在欧美、香港零售业受挫的情况下，中国内地市场愈发成为奢侈品牌们不可失守的重要高地。