我们得重新审视中国体育产业的发展了。

在上游，各家对于赛事版权的竞争已经到了一个新阶段。就在今天（8月5日），PPTV将正式宣布拿下西甲未来5年在中国的独家权益。而另外一个消息是，一向对英超不太感冒的CCTV-5也拿出了新态度，据懒熊体育从多个渠道得到的消息，新赛季的英超，CCTV-5将会直播（央视暂未证实）。

这有点出乎大部分球迷的预想，因为在过去十多年里，CCTV-5一直没有直播过英超，原因基本可以归结为：时间段与德甲、意甲等联赛有冲突、价格太贵（英超一个赛事版权的费用要超过其他几个赛事之和）等。这就导致，CCTV-5对英超进行了“封杀”——球迷想看英超的比赛只能在其他平台。

不过，经历那个阶段的球迷一定清楚，在没有CCTV-5直播的情况下，当时的互联网并没有解决带宽的问题，英超比赛的视频直播经常“卡”。直到2006年之后，随着视频网站的出现，尤其是PPTV等直播媒体解决了“卡”的问题后，新媒体的直播才算真正进入主流。

此后，在赛事直播方面，尽管央视的“老大”地位还是难以撼动，但是形成了新媒体“围剿CCTV-5”的局面。随后，很多新媒体公司更底气十足，似乎都没有将CCTV-5视为竞争对手，目标反而瞄准了ESPN以及国外的体育公司。这就意味着，CCTV-5也不能再按照过去的老路继续走下去，他们如果想有更好的未来，也必须自我革命，进行更多尝试。

当然，在这个过程中，最大的“利好”是46号文件的出台，中国开始进行一场以体育为主题的改革，所有的大公司们都将加入到这场注定会写进中国体育史的“大战”。CCTV-5自然也不例外，这次开始直播英超就说明，他们已经开始加快步伐。

一个细节是，在7月25日新英体育（英超在大陆地区的版权转播商）举办的“一起玩英超”体育营销论坛上，央视并没有真正加入直播阵容，新英体育副总裁喻凌霄这样说：“我们经过艰苦的谈判，和三家互联网公司最终最终达成转播协议，即新浪、腾讯、乐视，他们整个赛季会有230场免费的直播赛事，在互联网端进行直播呈现。我们也和包括上海、北京、广东在内的全国20家电视台达成了直播协议，他们会每一轮来转播两场比赛，全年大概是75场直播比赛，这是全国播出的大致情况。”

从喻凌霄的话可以看出来，电视台每周会直播两场英超比赛。为了有更多玩法，新英体育也在进行尝试，除了230场的免费直播以外，他们还有150场收费的全媒体独家播出。

而懒熊体育得到消息，CCTV-5可能每周直播一场英超比赛。

不过，懒熊体育在很久之前就听到CCTV-5对英超的态度，而CCTV-5与新英体育也一直在接洽中。

要知道，如果世界上最好的足球赛事不能在CCTV-5播出的话，这毕竟是一个遗憾。

上一次CCTV-5直播英超还是在2002-2003赛季，那个赛季曼联最终夺冠，范尼以25球成为最佳射手，而已经退役的亨利以24球排在射手榜第二。更主要的，那个赛季有李铁和李玮峰加盟埃弗顿（2002年，孙继海加盟曼城），有了中国元素的刺激，让CCTV-5开始首次尝试转播英超。当时英超在大陆地区的代理商还是ESPN，央视和其签订的转播协议是在每周六晚转播一场。

但在短短一个赛季之后，双方的那次“联姻”很快破裂。一度有传闻说，在2003年之后，央视将与ESPN达成合作，签下为期3年的新转播协议，但因为双方合约难以达成一致，很快不了了之。

一方面，英超版权昂贵，ESPN附加条款苛刻，而作为国内最大的转播平台，拥有巨大受众的央视态度强硬，不愿给出高价，双方均不肯让步，最终合作告吹。

到了2007年，接过英超版权的天盛传媒在大陆开始推行付费模式，这引起了国内球迷的极大抵触，球迷开始屏蔽英超，被孤立的天盛在一步步妥协中走向破产。而在另外一边，CCTV-5开启了它的黄金年代，奥运会、世界杯、NBA以及除去英超之外的欧洲四大顶级足球联赛，拥有巨大电视观赛人群的CCTV-5，成了名符其实的行业老大。

但这一切，在2014年的巴西世界杯后有所转变。当年10月，46号文件推出之后，体育概念迅速成为市场关注的核心热点。

这种影响下，在上游版权领域，对各种体育赛事IP的争夺一直在升温，原本禁锢的赛事转播市场在加速打开，除去奥运会、世界杯等少数赛事被央视垄断之外，中超、CBA、亚冠、NBA等赛事的版权已全部向新媒体平台开放。

对新媒体巨头来说，拿下优秀的体育赛事就意味着巨大的客户和流量，各家自然不会放过这样的时机，他们纷纷抢夺各种赛事资源，开始与央视分庭抗礼。

于是，年初至今，我们看到的景象是，亚洲杯新媒体转播的百花齐放、腾讯5年31亿元拿下NBA，以及今年暑期的英超版权大戏（新浪、腾讯和乐视体育三家各1800万美元），接下来还有更多赛事版权的竞争。

可以说，在新媒体集体“围剿CCTV-5”的情况下，央视拿出了自己的态度——而不管对英超球迷还是新英体育来说，这无疑都是一件好事。