文 | 猫影文娱 珊迪

编辑 | Amy Wang

“人多有点挤，点击再试一下。”

周琦最后时刻发球失误，中国男篮76:79惜败波兰。昨晚的2019篮球世界杯小组赛第二轮中国男篮对战波兰队最后几分钟的加时赛，腾讯视频扛不住崩了。

虽然昨晚的服务器被挤崩溃实在是犹如周琦一样的失误，#腾讯视频崩了#坚挺地挂在热搜上，让篮球本身就是座流量金矿这件事“出了圈”。

而篮球只是体育门类的一种，如果这是座金山，那么在娱乐至死年代，体育就是流量矿脉。

娱乐圈里的商人们早已虎视眈眈，各怀心思。

当然，这次事件也从侧面印证了腾讯提早布局体育这块红利的正确性。腾讯体育作为国际篮联2017-2025年的全球合作伙伴，拥有2019篮球世界杯中国区的独家数字媒体版权，此外，NBA的独家转播权也早在2015年被腾讯视频收入囊中。

被挤崩的腾讯，不仅只有体育赛事转播

被挤崩服务器的腾讯视频与篮球的缘分不止于转播。

“唱、跳、rap、篮球”，前三个门类已经有无数综艺描摹市场，而关于篮球的综艺腾讯今年就已出了三档。分别是《2019超级企鹅联盟Super3：星斗场》《篮板青春》和《我要打篮球》。

节目的具体配置如下：

《2019超级企鹅联盟Super3：星斗场》

开播时间：7月2日

节目定位：全明星篮球竞技真人秀。

节目内容：共拥有16支球队，每支球队由两名明星球员和一名专业球员组成。分为红蓝两大联盟，通过五天的集训和淘汰，红蓝联盟分别有4支球队有资格进入决赛。

参与嘉宾：人气明星为主要队员，包括李晨、郑恺、萧敬腾、炎亚纶、郑云龙、阿云嘎在内的38位艺人，兼以出身女团的经理人（火箭少女101赖美云和Sunnee），NBA名宿加农·贝克、CBA名帅李春江助阵。

明星阵容、专业指导、严苛训练、激烈比赛成关键词，腾讯视频篮球综艺借助高人气明星开始破专业化融娱乐化。

《篮板青春》

开播时间：7月12日

节目定位：国内首档00后篮球竞技真人秀

节目内容：来自全国各地的16名性格迥异的篮球少年，进入特设的篮球训练营接受指导，最终选拔出一支高中篮球梦之队分别在日本、中国与日本高中篮球冠军队进行2场PK。

参与嘉宾：总教练杨鸣，实习教练王大陆、黄明昊，领队李凯馨。

年轻化、星素结合、专业训练、国际交流对抗成关键词，专业与娱乐开始试图找一个平衡点，定位年轻人群甚至还多了一点养成意味。

《我要打篮球》

开播时间：8月21日

节目定位：进击青春篮球竞技真人秀

节目内容：两位篮球专业人士+两位影视明星，在节目中组建两大阵营，网罗全球热血篮球少年。以3V3和1V1为基础，通过海选预备、战队对抗等多样组合赛制，打造属于中国自己的超级篮球明星。

参与嘉宾：李易峰、邓伦、林书豪、杜锋。

素人球员为主体，明星为引导，突出篮球竞技，在嘉宾阵容上也可以看出想要借力出圈的决心。

虽然明星出演对圈内的体育迷来讲很难接受，但无论正向还是负向的评论，都可以成为节目借势起飞、扩大传播的突破口。

单以NBA的推广大使来说，前有吴亦凡后有蔡徐坤，再近一点的还有NBA 5v5推广大使UNINE，无一不被篮球迷喷到体无完肤，特别是蔡徐坤，在代言NBA新春贺岁形象大使后，虎扑一4万多人参与的调查贴中，几近4万人选择死亡。

骂声归骂声，但出圈了，虽然不太好看，借助明星的流量达到了宣传、吸粉、引流的效果。

腾讯视频为了今年篮球世界杯推出的三档篮球综艺，从全明星阵容到小范围适应星素结合再到突出实力派素人，这是一个明显的缓冲过程，至于话题度和关注度的爆发，作为篮球综艺来说，还不能操之过急，毕竟垂直品类的综艺保证专业度更重要。

篮球综艺IP养成记

篮球作为体育项目之一，依靠其得天独厚的受众基础、多元化的特质以及体育赛事的循环更迭，在与娱乐相结合产出内容、形成的跨界体娱IP中，篮球综艺的品类最容易保证流量。圈层的壁垒虽然看似难破，但在各个平台的主攻下，现阶段看似还未全面爆发的篮球综艺，实则是篮球综艺IP养成过程。

2018年优酷推出的《这！就是灌篮》，豆瓣评分高达8分，不仅开篮球竞技综艺之首，还促使篮球成为2019春节联欢晚会的节目之一。

2019年为迎接篮球世界杯腾讯一口气为体育综艺市场贡献了三档篮球综艺，青春励志热血的体育竞技项目不少，为什么是篮球综艺开唱“独角戏”？

第一，受众规模巨大且稳定。据腾讯企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》，国内篮球核心球迷群体的基数已达1.43亿人，对篮球有基本认知的人数则达到6亿以上，在中国篮球爱好者中，84.8%的人群表示对国家篮球队的关注，其中男篮的关注度达到了80%，且约有75.4%的男性网民至少是普通爱好者。

第二，篮球自身的娱乐基因。作为竞技型体育项目，篮球本身就带有观赏性，兼具娱乐性，赛制及比赛过程中的不可控因素与综艺节目的操作结合起来保证了看点，线上综艺与线下比赛的打通正基于此。

第三，话题度破圈门槛低。以昨晚2019篮球世界杯小组赛中国队惜败来看，周琦发球失误不仅在微博等开放社交平台话题度持续攀升，在微信平台也呈刷屏状态，用户画像已破体育赛事的性别圈层。以百度指数为例，周琦事件的男女关注比例明显要高于男篮世界杯的比例。

受众基础雄厚、自带的观赏性与娱乐性、话题破圈门槛低、赛制与综艺操作的贴合度等等都是篮球综艺得以在众多体育综艺中脱颖而出的重要条件。

回看体育综艺的布局，从2012年的《超新星全运会》到竞技体育节目层出不穷，“体育＋娱乐”的IP难再超过篮球综艺。

2013年有《星跳水立方》《中国星跳跃》两档明星跳水挑战节目，2016年前后有《极速前进 》《非凡搭档 》《来吧冠军》《冰雪奇迹》《跨界冰雪王》等等，产量不低，但过于娱乐化，出圈爆款极少。

文体不分家，看体育赛事本身就是娱乐生活的重要一部分，面对如此大的休闲时间洼地，对于各大巨头来说，谁都想争一争。毕竟只要找到打开流量黄金的钥匙，便将开启完全不同的商业世界。

摆在面前的是，篮球综艺能否成为打开“体育+娱乐”这座矿脉的钥匙。

抢滩体育是爱优腾必须做的“风险投资”

在入局体育这项事业上，爱优腾三家平台三家布局都不晚，且全是大手笔。

优酷身后的阿里巴巴在2014年与广州恒大集团合作，并以12亿人民币收购恒大足球俱乐部50%的股权；2018年优酷以18亿元的价格世界杯拿下了世界杯的官方新媒体版权，值得一提的是，据公开的QuestMobile数据显示，世界杯比赛期间，优酷移动DAU（日活量）疯狂增长最终稳定过亿。

腾讯在2015年初以5年5亿美元的价格拿下了NBA在中国的网络独家播放权，这也成为了NBA最大规模的国际数字媒体合作；2017年10月，腾讯与中国男子篮球职业联赛（CBA）就赛事版权达成合作协议，腾讯体育成为CBA联赛未来三年新媒体合作伙伴；2016年9月，腾讯与国际篮联（FIBA）宣布，在未来9年时间里，腾讯将成为FIBA的全球顶级合作伙伴；在今年7月与NBA达成续约协议，新周期（2020-2025）数字媒体版权将继续留在腾讯，合约金额预计5年15亿美元。

会员已过亿量级的爱奇艺早就布局爱奇艺体育进行深度培植，已经拥有西甲、欧洲国家联赛、2020欧洲杯、澳网、温网、上海大师赛、中网、高尔夫美巡赛、汇丰冠军赛在内的约27项超级IP，并在去年8月宣布与新英体育成立合资公司，打造在线体育平台。

除此之外，乐视、百度、万达、苏宁都曾布局体育。

值得注意的是，短视频也在今年抢占篮球产业市场，NBA短视频权益由今日头条、抖音、西瓜视频获得。

据“互联网V体育”披露的一组数据：仅就NBA来说，有33%的球迷都愿意为比赛付费，这对已拥有亿级会员流量的视频网站来讲，无疑是巨大的红利场。

各大视频平台入局体育的“钞能力”，是看好体育产业，瞄准了体育红利，而篮球更是为视频网站的娱乐出口提供了更多可能。

此前腾讯体育运营总经理赵国臣透露，腾讯体育的NBA项目在2016年拿下4个赛季的NBA League Pass版权后，版权成本有递增，但2016和2017赛季都在毛利上基本达到了盈亏持平（版权+运营硬成本）。其中，第一个赛季会员收入占比百分之十几，第二个赛季为20%左右。

更多最新数据虽未有披露，但体育赛事版权的对用户存留与会员的转化，并与本平台生态体系进行嵌套，势在必行。

目前可以确定的是，体育转播对于视频平台来说一定是赔本买卖，因为高额的版权费用几乎换不来对平台本身用户粘度的贡献。然而体育的高流量吸引着娱乐圈这群狮子觊觎，能否通过“体育+娱乐”的IP养成，收割未来跨界的商业利益，对于商业化能力有限的各家平台来说，都是不得不做的风险投资。