文|体育产业生态圈 朱星宇

编辑|骆达

当王蔷在美网爆冷完胜2号种子，生涯首进大满贯八强，不光中国网球迷感到高兴，努力发展国际市场的美网，也尝到了甜头。

8月美网正式入驻抖音，成为继温网后第二个入驻抖音的大满贯赛事。作为史上最赚钱的网球赛事，这或许彰显了美网走向亚洲的决心。

美网，最赚钱的大满贯

据美国网球协会统计，2018年美网收入超过3.5亿美金，位列四大满贯之首，其中包括赞助费、转播费和票房三驾主力马车。

2018年美网收入构成

从赞助商角度来看，23个官方赞助商为美网贡献了超过6500万美元的赞助收入，更值得注意的是，在强壮的美国体育产业机器的运转下，超过一半的美网赞助商都来自于美国本土，这是四大满贯中较为特殊的现象。

美网官方合作伙伴列表

从转播收入角度观察，2017年美网转播费收入达到1.25亿美金，进入2018年，亚马逊花费3000万英镑购得英国地区的独家转播权。而早在2015年，ESPN便豪掷7000万美元，获得美网在美国地区每年的独家转播权，加之亚洲、澳洲等地区，这一数字仍在上涨。

从票房角度观察，迎来50周年庆的美网，在2018年正式启用了耗资6亿美金的全新阿姆斯特朗球场，这使其比赛日观众日均增加了近万名，在过去的10年间，票房为美网贡献了超过30%的收入，虽然近年来多次下调票价，但高上座率、二级球票市场的繁荣以及球场的不断翻新扩建都让美网票房以每年4%-5%的速度稳定上升。

高昂的奖金是大满贯的特色。2019年，美网奖金数额来到创历史的5700万美元，相较去年再涨8%。相较于2010年的2260万美金的奖金总额，近十年美网奖金总额一路走高，上涨超过150%。而飞速增长的票房收入、稳定的转播收入以及稳定提升的赞助收入都为美网奖金翻番、设施翻修提供了经济支持。

美网近十年奖金总数变化

据SportsShow统计数据，网球在全球所有运动中的受欢迎度排名第五，在互联网话题度讨论中高居第三，在全球几乎所有地区都能看到网球的粉丝，而北美又是其中粉丝最密集的地区之一。

一项大满贯、四站ATP大师赛、七站ATP500及以下赛事，以及数不清的美国大学赛事、美国业余联赛以及各种慈善赛、表演赛——美国网球有多发达？本土赛事的体量与数量便是一种佐证。

相比之下，整个欧洲只有两项大满贯、四站ATP大师赛，而亚洲地区顶级赛事则更为匮乏，加之诸如桑普拉斯、阿加西、威廉姆斯姐妹、格拉芙等的若干球王、球后的先后登台，北美网球产业已经非常成熟。

盛世之下，也有隐忧

盛世之下，也有隐忧。商业化高度成熟的网球运动，如今观赛人群显现老龄化趋势、收视率也逐年下滑。

而从球星来看，美国男网再无世界第一，别说大满贯，大师赛冠军也鲜有美国球员的身影，女网这边，经过24年漫长的职业生涯，38岁的小威也已经来到职业暮年。

最新一期世界前20排名，美国仅有一人

一组ESPN发布数据显示，虽然忠实观众的数量仍然可观，但美网收视率的下降似乎成为了一种无法阻拦的趋势。

2016年，美网男女单决赛观看人数不到200万，而收视率也只是刚刚过1，曾经上千万人同时观看的美网，终于在自己的五十个年头撞上了“中年危机”。

2000年后美网决赛收视情况

从媒体表现来看，在Facebook、Twitter、Instagram三个平台上累积近1200万粉丝的温网笑傲大满贯，这个数字是同期美网的两倍有余。

另一组有趣的数据，则来自usopen.org的美网官网，在2017年其浏览量达到3.66亿次，然而超过63%的页面浏览量来自于美国外部，据了解，这个比例还在不断上升。

在其他三大满贯都在奉行“出海”战略下，美网23家赞助商甚至没有一家来自亚洲，背靠北美大市场，坐拥巨大商业资源，日益饱和的美网也要考虑新战略了。

拥抱抖音，走向亚洲

2019年8月14日，美网在抖音开设官方媒体账号。背靠14亿人口，生活水平不断提高、网球群体不断壮大、顶尖赛事的匮乏等因素，已经让中国成为网球世界所重视的高增长、多机遇地区。

2011年李娜法网夺冠后，中国的网球热情空前高涨，据央视统计数据显示，共有1.16亿人通过央视观看了李娜夺冠的现场直播。

近年来，中国的网球赛事体系也在逐步建立。2009年中网全面升级；2014年，武网晋升WTA超五赛事；天津、深圳、郑州、珠海、成都等新赛事的设立；ATP1000的上海大师赛的巨大成功等等，都让中国的网球赛事朝着层次全、赛事多的成熟方向发展。

除美网外，其他三大满贯与中国的合作已经非常密切。澳网与中国品牌百岁山、泸州老窖的合作，法网、温网与OPPO的合作，都显示出其对华人市场的重视。

在这种顶级赛事与中国市场合作的大背景之下，美网进驻抖音，更多的也是在尝试新的市场。而之所以选择抖音，粉丝高基速、粉丝高增数、用户年轻化都成为其重要的考量因素。

据字节跳动官方数据，其旗下产品全球总日活跃用户量超过 7 亿，总月活跃用户超过 15 亿 ，其中抖音日活跃用户量超过3. 2 亿。相比较之下，Twitter早已不再披露月活数据，而其最后一次的月活数据为3.21亿，并已经连续三季度下滑。单就抖音与Twitter相比，用户数量上的优势已是事实。

而且抖音还有几乎全球最高的增长率。今年 1 月，抖音发布的《 2018 抖音大数据报告》显示，截至 2018 年 12 月，抖音国内日活跃用户突破2. 5 亿，月活用户突破 5 亿。抖音成为 2018 年iOS上短视频社交安装量第一的应用。2018 年 12 月，抖音在App Store和Google Play上新增 7500 万全球用户，同比增长275%。

而据新京报发布的《抖音研究报告》现实，抖音中粉丝量1万以上或获赞数达到1万以上的头部内容发布者中，20岁出头的女性用户占据了65.4%，中国的年轻人似乎也成为美网考虑吸引的首要人群。

中国品牌出海探索国际化、外国顶级赛事入关开拓中国市场已经成为体育产业不争的事实，美网初战抖音也正在做出新的尝试，而面对14亿人口的中国新市场以及41亿人口的亚洲新市场，这样的尝试或许也仅仅只是开始。