记者 | 张馨予

意大利“小脏鞋”品牌Golden Goose Deluxe Brand（下称Golden Goose）希望在香港市场拥有更高的存在感。

据《女装日报》消息，Golden Goose在香港开出了品牌全新旗舰店，店铺位于K11集团在尖沙咀维多利亚港旁刚开业的新项目K11 MUSEA。这家占地面积1850平方英尺（约为172平方米）的旗舰店也是一家定制实验室概念店，是Golden Goose继米兰、迪拜和东京之后在全球开设的第四家同类型概念店。

实验室概念店能让品牌的粉丝购买到限量版与定制版球鞋，这些球鞋将由意大利威尼斯的品牌工匠打造，顾客还可以为球鞋选择定制的多色鞋带、星星图案等装饰。

Golden Goose对香港市场的野心不止于此，Golden Goose首席执行官Silvio Campara介绍今年品牌还将在香港再开出两家新店。算上品牌已经在香港铜锣湾海港城和中环IFC开出的店铺，2019年底Golden Goose在香港的门店总数将达到5家。

Golden Goose由夫妻档Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo于2000年创立于意大利威尼斯，品牌擅长把旧物料重新加工，以手工处理的方式将球鞋打磨、水洗、涂抹以实现做旧效果，号称品牌“没有完全一样的两双鞋”。因为有着独特的手工做旧标签，加上行业内顶尖的意大利制鞋工艺背书，小脏鞋其实被归类到了奢侈时尚（Luxury Fashion）类别，它的价格也不算便宜，最低要3000元人民币起。

不过，香港近期发生的抗议示威与暴力行动对当地零售业产生了一定影响，这不免会让一些品牌对其在香港的业绩表现产生担忧。香港特区政府统计处的最新数据显示香港7月总销货价值下跌11.4%，其中服装品类销货价值下跌了13%。

Campara坦承香港最近的局势的确对品牌造成影响，“我不能告诉你现在（香港门店）表现很好，不过门店销售额放缓只会持续短暂的一段时间，”他对《女装日报》说你要相信这座城市的这些消费者，保持门店开业，保持生意进行。你必须要乐观一点。”

香港对Golden Goose来说十分重要。Campara表示品牌营业额已从2007年的2000万欧元涨至3亿欧元，而亚洲占到公司总营收的36%，是其全球最大的市场，并且中国内地和香港市场占到亚洲市场35%的份额。

韩国则是Golden Goose在亚洲的营收主力，占据了65%的市场份额。除此之外，美国占据Golden Goose营收的34%，欧洲市场占据Golden Goose营收的30%。

香港店铺对Golden Goose如此重要，还因为不常做广告的Golden Goose对线下门店渠道很重视。

Campara称品牌基本上只通过三种方式与外界沟通或宣传，第一是门店，第二是稀缺性，第三则是口碑，而这三种方式都紧密关联着，因为品牌要通过店铺的选址确保找到对的消费者，再让这些对的人将品牌推荐给更多合适的消费者。

事实上，尽管香港近期零售业表现不佳，但香港市场对大多数奢侈品牌依旧非常重要。

Tiffany近期发布了第二季度业绩报告，显示香港地区销售额遭遇双位数跌幅，而这对品牌全球业绩下跌造成影响。Tiffany首席执行官Alessandro Bogliolo表示，“对任何全球性奢侈品牌来说，香港都是一个重要的市场。”

正因如此，Tiffany称公司不会停止在香港的扩张计划，将香港市场的扩张看作公司的长期投资，之后会把香港机场的迷你店铺改造成规模更大的免税门店，以及新开一家设有Tiffany Blue Box Café咖啡馆的品牌旗舰店。

从香港地区对品牌销售额的贡献来看，香港之于Golden Goose同样是一个需要长期投资的市场。