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小脏鞋Golden Goose相信香港消费潜力,2019要在香港新开3家门店

Golden Goose香港旗舰店也是品牌全球第四家定制实验室概念店。

图片来源:The Garnette Report

记者 | 张馨予

编辑 |

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意大利“小脏鞋”品牌Golden Goose Deluxe Brand(下称Golden Goose)希望在香港市场拥有更高的存在感。

据《女装日报》消息,Golden Goose在香港开出了品牌全新旗舰店,店铺位于K11集团在尖沙咀维多利亚港旁刚开业的新项目K11 MUSEA。这家占地面积1850平方英尺(约为172平方米)的旗舰店也是一家定制实验室概念店,是Golden Goose继米兰、迪拜和东京之后在全球开设的第四家同类型概念店。

K11 MUSEA 图片来源:u lifestyle
Golden Goose香港旗舰店 图片来源:Golden Goose

实验室概念店能让品牌的粉丝购买到限量版与定制版球鞋,这些球鞋将由意大利威尼斯的品牌工匠打造,顾客还可以为球鞋选择定制的多色鞋带、星星图案等装饰。

Golden Goose对香港市场的野心不止于此,Golden Goose首席执行官Silvio Campara介绍今年品牌还将在香港再开出两家新店。算上品牌已经在香港铜锣湾海港城和中环IFC开出的店铺,2019年底Golden Goose在香港的门店总数将达到5家。

Golden Goose中环IFC门店 图片来源:inside retail Hong Kong

Golden Goose由夫妻档Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo于2000年创立于意大利威尼斯,品牌擅长把旧物料重新加工,以手工处理的方式将球鞋打磨、水洗、涂抹以实现做旧效果,号称品牌“没有完全一样的两双鞋”。因为有着独特的手工做旧标签,加上行业内顶尖的意大利制鞋工艺背书,小脏鞋其实被归类到了奢侈时尚(Luxury Fashion)类别,它的价格也不算便宜,最低要3000元人民币起。

不过,香港近期发生的抗议示威与暴力行动对当地零售业产生了一定影响,这不免会让一些品牌对其在香港的业绩表现产生担忧。香港特区政府统计处的最新数据显示香港7月总销货价值下跌11.4%,其中服装品类销货价值下跌了13%。

Campara坦承香港最近的局势的确对品牌造成影响,“我不能告诉你现在(香港门店)表现很好,不过门店销售额放缓只会持续短暂的一段时间,”他对《女装日报》说你要相信这座城市的这些消费者,保持门店开业,保持生意进行。你必须要乐观一点。”

图片来源:Golden Goose
图片来源:Golden Goose

香港对Golden Goose来说十分重要。Campara表示品牌营业额已从2007年的2000万欧元涨至3亿欧元,而亚洲占到公司总营收的36%,是其全球最大的市场,并且中国内地和香港市场占到亚洲市场35%的份额。

韩国则是Golden Goose在亚洲的营收主力,占据了65%的市场份额。除此之外,美国占据Golden Goose营收的34%,欧洲市场占据Golden Goose营收的30%。

香港店铺对Golden Goose如此重要,还因为不常做广告的Golden Goose对线下门店渠道很重视。

Campara称品牌基本上只通过三种方式与外界沟通或宣传,第一是门店,第二是稀缺性,第三则是口碑,而这三种方式都紧密关联着,因为品牌要通过店铺的选址确保找到对的消费者,再让这些对的人将品牌推荐给更多合适的消费者。

图片来源:parkhillsnursing

事实上,尽管香港近期零售业表现不佳,但香港市场对大多数奢侈品牌依旧非常重要。

Tiffany近期发布了第二季度业绩报告,显示香港地区销售额遭遇双位数跌幅,而这对品牌全球业绩下跌造成影响。Tiffany首席执行官Alessandro Bogliolo表示,“对任何全球性奢侈品牌来说,香港都是一个重要的市场。”

正因如此,Tiffany称公司不会停止在香港的扩张计划,将香港市场的扩张看作公司的长期投资,之后会把香港机场的迷你店铺改造成规模更大的免税门店,以及新开一家设有Tiffany Blue Box Café咖啡馆的品牌旗舰店。

从香港地区对品牌销售额的贡献来看,香港之于Golden Goose同样是一个需要长期投资的市场。

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