撰文：刘以秦（《商业周刊/中文版》科技记者）

编辑：汪吕杰

• 衣着暴露的美女已经成为游戏文化的一部分
• 女性玩家已经占比已经达到45%

在西方的宗教世界里，耶稣基督死于星期五，再搭配上不吉利的数字“13”，“黑色星期五”就变成了西方文化中的不幸的一天。而在美国每年11月的第四个星期五，同样也被称为“黑色星期五”，却因为疯狂的折扣变成了美国人民狂欢的一天。在美国居住的期间，黑色星期五那天晚上的卖场（沃尔玛、梅西百货等）总能让我叹为观止，以女性为主的群体积攒了一年的战斗力，在各种折扣的标志下面杀红了眼。

但是就如同男性对女性可以没有明确购物目的还能逛一整天的行为无法理解一样，妹子们对自己男朋友可以为了组队打游戏，高喊“为了部落”就可以不吃不喝并且消失一天一夜的行为也会感到莫名其妙。而以大量各种不同类型的美女为亮点的一年一度的游戏主题展会“ChinaJoy”绝对是能够让中国的男性群体为之疯狂的活动。

今年ChinaJoy前夕，我参加了一次媒体小聚餐，国内的几家主流门户网站的同仁们开始讨论近期的游戏市场以及最新游戏趋势，当然，他们讨论最热烈的，还是那些早已经占据他们网站ChinaJoy页面头条的漂亮姑娘们——Showgirl。

“一定要赶最早到现场，那个时候的Showgirl状态最好。”

“下午快结束的时候也不能错过，那个时候她们都会做最后一搏了。”

“我去年拍的最好的一张，是一个摄影师正在亲手给一个Showgirl调整胸衣的照片，那个角度，绝了。”

听到这里，作为现场记者中唯一的女性，我忍不住插了一句：“这不算性骚扰吗？”“这不就是她们的工作嘛。”我得到了这样的回答。

从2004年举办第一届ChinaJoy开始，这个中国最大的游戏展会就因为穿着暴露游戏服装的模特们而广受关注，每年最受瞩目的环节就是“最美Showgirl评选”。这可以说是“三赢”的展会模式：游戏厂商可以通过这样直接的方式吸引更多的关注度；这些专职或兼职的模特们也得到了一次能够大面积曝光并且没准就一炮而红的机会；参加展会的观众们更是大饱眼福，只恨没有多带几张相机内存卡。

但是今年主办方出台了相关规定，严格规定了Showgirl的着装规范，且十分细致：“事业线”露出超过2cm罚款5000元；女模低腰下装低于脐下2cm或短裙下摆高于臀下线的罚款5000元等等。

随着条款写出的还有一句——“总有投机取巧的厂家和媒体鼓吹以往ChinaJoy的一些不良风气，这次对Showgirl的严管，是主办方对ChinaJoy本意的一次重申。”

以“ChinaJoy”或是“Showgirl”为关键词在网上略一搜寻，就能看到许多的负面评论，这些评论主要是指责Showgirl的“卖肉”、“无节操”等，以及将ChinaJoy直接定位为“低俗”、“约炮展”。这直接导致了许多人听到“Showgirl”就直接联想到不良职业者，而当我告诉我的朋友们我要去参加ChinaJoy的时候，大家的回应都是说，“哦？去看妹子的？”

类似负面消息的积累，只会让这个中国最大游戏展逐渐没落，如果再低俗下去，展会很有可能被取缔，也有可能波及所有游戏和动漫展。在这个原因的驱动下，就必须整改ChinaJoy的风气。但是作为确确实实能起到刺激效果的Showgirl，主办方也不敢限制太多，也没有魄力像今年的上海车展一样，直接取消展场模特这一元素。

不得不承认，美女，或者说衣着暴露的美女已经成为游戏文化的一部分，细数一下热门游戏中的女性角色，无一不是身材火爆，并且以性感的形象出现。

比如《最终幻想》中的蒂法，《古墓丽影》中的劳拉，《拳皇》里的不知火舞，《真？三国无双》中的貂蝉等等。以男性群体为主的游戏市场，通过这样的方式来吸引用户，简直就跟商场橱窗中大大的“Final Sale”一样简单粗暴，却又直接有效。

然而从早期的男性玩家为主的游戏市场，到游戏公司开始重视女性市场，希望通过吸引女性玩家来达到吸引更多男性玩家的目的，再到如今随着游戏体验变得易于接触和多样化，因性别不同而造成的差异也越来越小。到2014年，根据美国专业电子游戏市场研究公司EEDAR的调查数据，女性玩家已经占比已经达到45%，而绝大多数女性玩家对Showgirl并不感冒，游戏厂商应该考虑更加多样化的营销手段来吸引这群玩家。

Chinajoy展会第一天上午，大部分的参观者还没有入场。我走到全世界游戏迷朝拜的暴雪（Blizzard）展台前面，展台还空空如也，只有用绳索拉起的长长的试玩游戏的排队过道，我绕了一圈找到接近队伍末尾的地方，竖着一块牌子上面写着“从这里开始，还需要排队3个小时”。但是这样的吸引力也仅仅限于暴雪，再看看其他的展台，有乐队表演的无人问津，有模特走秀的都被围的水泄不通。游戏不像实物，尤其是新推出的游戏，想在短短几天的展会上瞬间吸引眼球，无疑需要这样的视觉冲击。

从拥挤不堪的展会现场出来，我与一位同样参加展会的男性朋友聊天，他一本正经地说，之前Showgirl大胆暴露的服装是游戏厂商为了迎合大众的低级趣味，而忽略了游戏的本质是可玩性和娱乐性。

就如同我们经常因为打折而失去理智乱买了一堆完全不适合的东西一样，对于游戏玩家来说，一款游戏能不能留住他，最重要的还是游戏本身的内容和制作水平。游戏行业是吸金石，有太多的玩家愿意为虚拟世界源源不断的买单，能从他们口袋里掏出钱的，并不是展场里他们一年只能见到一次的Showgirl。游戏市场在往移动端转移之后，今年移动端的增速也在放缓，游戏的生命周期越来越短。游戏厂商可以靠showgirl吸引活动期间超过27万的参观者，而这一年里剩下的360天，玩家需要真正好玩的游戏。