扫一扫下载界面新闻APP

当流量遇到献礼综艺,谁赢了?

对于制作方而言,想制作出一部又能符合“献礼”主旨,又能吸引年轻人来观看的综艺并非易事。那么,能够成功俘获年轻人的主旋律综艺,应该是什么样?

作者 | 毛丽娜

编辑 | 李春晖

9月,献礼的季节,不光有献礼剧全面占领荧屏,综艺市场同样涌现出一大批献礼综艺,誓要将主旋律进行到底。

据硬糖君不完全统计,在献礼季期间,将有将近30部献礼或泛献礼综艺播出。这些综艺的题材大部分围绕着:乡村新貌、祖国复兴、文化自信这三个方面来做文章。

主旋律肯定不如纯娱乐好做,各制作单位也是各显神通。为了吸引更多年轻受众,不少献礼综艺选择携手流量明星互利互惠;也有的尝试新媒介与新模式,希望从形式上推陈出新。

对于制作方而言,想制作出一部又能符合“献礼”主旨,又能吸引年轻人来观看的综艺并非易事。那么,能够成功俘获年轻人的主旋律综艺,应该是什么样?

在最近播出的这一大票主旋律综艺中,硬糖君选择了三档具有代表性的综艺,它们各有创新与亮眼之处,但也都有瑕疵。究竟是流量明星能够撬动年轻市场,还是老老实实地讲好故事,能够打动人心?

《我和我的祖国》,形式创新输给阵容

8月31日,爱奇艺自制的中国新青年创造力观察节目《我和我的祖国》上线。虽然节目自我定位听着有点复杂,但其实可以理解为以年轻人为视角的献礼综艺。与其他讲故事、下基层的献礼综艺不同,这是一档有点类似于观察类的棚内综艺。

综艺的直播间就是观察现场,每期的嘉宾不同,根据不同主题进行话题讨论与引导。比较特别的地方在于,名为“观察”,但是它并没有真人秀录制现场,或者说它的真人秀现场与我们所熟知的模式截然不同。

短视频的风口一直是长视频平台跃跃欲试的,这次爱奇艺就从短视频做文章,“真人秀”的部分,是由一段段素人拍摄的短视频组成。

这个创新形式算得上可圈可点。观察素人本来就不是一件很有爆点的事情,除非素人特别有趣。对于拍摄者来说,短视频的拍摄方式更随性,也更符合当下年轻人的口味。短时间内素人通过视频进行大量信息输出,也能让观众注意力更集中。

第一期节目中,一共播放了四位素人短视频。每段视频的时间不超过10分钟,随后由观察现场的嘉宾进行点评。

但问题就是出现在这里,虽然节目的形式创意很好,可由于每期的主题并不明确,因此嘉宾的选择以及点评环节就显得有些“弱”。

第一期的演员喻恩泰、歌手霍尊、爱豆段奥娟、军事博主CRAZY262,这几位嘉宾的工作领域、阅历以及兴趣交集不是很大。特别在涉及一些比较专业性的话题上,隔着屏幕硬糖君都能感觉到大娟妹妹笑容的尴尬。

这当然不全是妹妹的问题,就是不适合啊,而且节目的单一主题不够突出。1个小时的节目,硬糖君努力归纳了很久,都觉得这道“总结中心思想”题太难了。

第一段视频是来自山城的娃子讲述重庆的桥,话题过渡到“基建狂魔”;从“基建狂魔”引出第二段视频,西工大的新血与老一辈。节目过半,逻辑线还是很清晰的,但是第三段幼儿园宝宝为祖国妈妈庆生、第四段95后“非遗”第三代传承人面人郎的故事,似乎就和前面的逻辑线脱节了。

而前面两段视频的内容及讨论话题过于硬核,嘉宾中似乎只有军事博主262能够说出一些“干货”,其他嘉宾只能泛泛而谈。但是被“主旋律”所限制,嘉宾的泛泛而谈就比平日更加死板乏味。

如果《我和我的祖国》的主题能够更加明确,再选择对该领域有所了解的嘉宾,硬糖君相信创新的形式配合有料的输出,这档节目会变得更好看。起码,应该找些让专业人士和明星都有话可说、甚至能形成有效对话的主题吧?

《遇见天坛》,流量入局定位不当

虽然《遇见天坛》并没有明确表示自己是一档献礼综艺,但从节目形式、播出时间来看,它也妥妥是为献礼而生。

有着蔡徐坤、黄明昊等新晋流量坐镇第一期的《遇见天坛》,未播先火,硬糖君也曾猜测它会是“下一个爆款文化综艺”。可节目播出后或许是心理预期太高,不管是话题度还是收视率,都有些让人失望。

还是先说优点,这档节目找到了一个很独特的切入点:明星打工。明星嘉宾以实习生身份,在天坛度过一天工作时光。一方面通过明星视角,揭秘天坛内部,尤其是工作人员们的日常;另一方面“实习”这件事,更能激发年轻“社畜”们的共鸣。

这个设计本身很棒,《我在故宫修文物》的火爆历历在目,谁没有一个在“景点”上班的梦呢?明星参与更增加了这一叙事的可看性。但整个节目看下来,“实习”二字似乎有点货不对板。

明星们在天坛不同的宫殿“游走”,但实习生该做的工作一路看下来却没干多少。与其说是“实习”,倒不如说是“体验”。除了搬运编钟环节有点实习的意思,其他的实习工作都很轻松嘛。这么好的实习单位,硬糖君怎么没遇上?

节目的自我定位是明星沉浸式体验天坛文化,对天坛进行解密。不过从第一期来看,这方面的内容展示不够多,而且也感觉不到实习生的身份为明星提供了什么不一样的视角,还是走马观花嘛。

而明星实习生们每走到一个地方,就会触发一个新的NPC——素人老师,接过任务后再去寻找下个NPC。素人老师与明星之间的关联太弱,许多老师仿佛就是来走过场的。

硬糖君觉得,既然是实习,那不妨就真按照现实中的实习来安排。新人在实习阶段,都会有一位直属“师傅”,节目组也完全可以安排一位素人老师,从头到尾引导明星实习生们。这样明星与老师有了强关联,不止更加“有戏”,传道受业也更容易不是?

为了丰富形式,《遇见天坛》也加入了明星Vlog、动画小助手、情景历史剧等多种表现手法。出发点是好的,可是混杂在80分钟的节目中,感觉就“乱”了。

情景历史剧,虽然让硬糖君get到了苗苗古装的好看,但这剧在第一期节目中的作用有点令人迷惑。康熙梦中会孔子,明白了“乐理定天下安”的道理,康熙梦醒情景剧结束,然后明星前往下一个任务点。

真人秀节目不是泼墨山水要讲究留白意蕴,逻辑很要紧、也很要命啊。硬糖君琢磨着,这一段情景剧似乎是与“献礼”主题遥相呼应?但如果不点透的话,这道阅读理解题也是挺难的。

对于《遇见天坛》,硬糖君觉得或许明星们与素人老师之间的联系再强一点,表现的内容更贴近我们普通人日常一点,会更有看头。不过讲真,天坛真是美,冲着天坛硬糖君也会坚持看下去。

《闪亮的名字》,老派安全牌意外赢了

在这轮献礼综艺中,《闪亮的名字》开播最早,而且还是“综二代”的身份。都说综二代有魔咒,但这档综艺却意外赢了。

与年初播出的《闪亮的名字》第一季一样,第二季仍旧是“实地走访英雄+情景重现过往”。这不算什么新鲜的表现手法,硬糖君依稀记得小时候50年国庆时,也有一批这样的电视节目。

虽然模式是老派安全牌,但节目组为了吸引年轻受众仍旧采用了邀请明星加盟的方式。不过其选择的明星多为严宽、俞灏明这类有话题、也有演技的“中生代”演员。在演绎情景剧的时候,不少表演倒让硬糖君颇为惊艳。

通过今昔两种场景的切换,《闪亮的名字》带给观众更真实也更震撼的体验。其实在综艺中,“场景”是个很能用来做文章的元素。昔日江姐工作的信托楼随着镜头一转,变成了21世纪的邮政大厦。但是江姐的表弟仍旧能够准确指出,哪一间办公室,是江姐当年过往的无声见证者。

这种镜头一出,在今昔对比与历史厚重的双重震撼下,硬糖君都忍不住要抽纸巾擦眼泪。观众与节目有了这种深度共鸣,自然会一直追下去。

主旋律内容在操作上容易出现一种“赶客”、尤其是赶走年轻观众的情况,就是通篇都在说教、树立高大全的形象。《闪亮的名字》对英雄形象的处理就更加人性化也更加丰满。

一方面他们是忍常人所不能忍,做出了一番事业的英雄;另一方面他们也是有家有口,会软弱会彷徨甚至怀疑自己的普通人。节目尽可能多地走访英雄的家人、朋友、同事,从多种叙事角度给出的不同细节,还原一个真实的人。

其实,这世界虽然变化快,但人性永远有些恒定的东西。曾经能打动人的,或许一直都能打动人,《闪亮的名字》是最近献礼综艺中风格最老派的一个,但依硬糖君看,也是情绪感染力最强的。可惜缺少话题性,止步于电视受众。

相较于此前一波硬给娱乐综艺加“正能量”的操作,献礼综艺想要混出个观众缘,无疑更难了一层。制作方在关注流量加盟、形式变化这些“新东西”的时候,其实不妨也翻翻过去的“老办法”。情怀无限,攻心为上嘛。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章