记者 | 刘雨静

如果白发苍苍的桑德斯上校变成二次元游戏中的魅力大叔，你会因此而心动吗？

昨天，日本肯德基宣布即将推出PC恋爱养成游戏，名为“我爱你，桑德斯上校！吮指原味般的约会模拟器（I Love You, Colonel Sanders!A Finger Lickin' Good Dating Simulator）”。

玩家作为一名料理学校的学生，与游戏中同班的桑德斯上校交往，还会与其他竞争对手或同班同学沟通、进行各种秘密料理对决，需要攻略的角色共有9位。根据玩家故事线选择的不同，最后有可能获得料理学校的学位、让桑德斯上校爱上自己，并成为自己的商业伙伴。这款游戏的主要操作语言为英文，将于9月24日在Steam平台上主要面向日本海外发行。

不同于人们熟悉的白发苍苍、体型微胖的慈祥上校，这款恋爱养成游戏中的桑德斯上校变成了更年轻时髦的形象，类似当下恋爱养成游戏中的熟男设定。游戏宣传片一出，摇身一变成帅气炸鸡大叔的桑德斯上校便在日本和中国的社交网络引起热议。

这并不是肯德基第一次推出相关游戏。在2017年肯德基就曾推出过一款VR密室逃生游戏，以第一视角的模式，体验在逃生的紧张感中做炸鸡和清洁厨房——如果没法在规定时间内完成任务的话，就会被永远困在房间里和桑德斯上校的画像大眼瞪小眼；不过它并非是一款面向消费者的游戏，主要目的是用VR模拟培训肯德基的员工。

而最近推出的恋爱养成游戏最大的话题点则是——改变了桑德斯上校的形象，把他变成帅气又年轻的男人。肯德基创始人桑德斯上校已去世，他代表性的白发苍苍的老爷爷形象如今有了更多发挥的余地。多年来品牌找来不少演员扮演过桑德斯上校；早前肯德基还曾发布过一组桑德斯上校的全新写真：他的人设变成了一个事业成功、有代言在身、散发着成熟性感荷尔蒙的年轻男人，还有腹肌和纹身。

品牌代言人形象根据品牌营销需求而相应做出改变，一方面，在社交媒体时代能引起人们的新鲜感和讨论；另一方面，虚拟形象很大程度上不会遇到真实明星代言人过气或者负面新闻的危机，对它形象的调整也相对较快。

当然，肯德基对桑德斯上校形象的改变也曾经遇到过负面声音。

今年母亲节，肯德基发布了一条广告，其中桑德斯上校变成一位有八块腹肌的脱衣舞男，带着一群肌肉男跳起了脱衣舞，最后脱到只剩内裤、大秀美式翘臀。肯德基还为了妈妈们推出定制视频服务：人们可以登录活动网站，输入自己妈妈的名字和她所在的地区名，便能收获一条定制了妈妈姓名和地区的祝福：肌肉男的翘臀与屏幕连在一起拼出一句话“做某地最酷的妈妈是什么感受？”

把肌肉帅哥版桑德斯上校包装成性感礼物、送给母亲作为母亲节礼物的创意，让一些人会心一笑，但也有一些人不买账。在YouTube肯德基的官方账号下，点赞最多的评论是“这看起来真的让人很不舒服”；第二条热评则是“他们的身材肯定不是吃肯德基吃出来的”。