文|华商韬略 张凌絮

随着《中国好声音》一季季的播出，它在人们心目中不仅仅是聆听好歌曲的节目，而变成了一个天南海北故事的“集合地”。

学员和导师之间的沟通，不可绕开的话题，就是“追梦历程”的艰辛。观众们甚至开始怀疑：为了达到效果，会刻意制造一些“故事”以吸引观众，提高收视率。

“学员不卖惨都不好意思说来过这个舞台。”这是观众圈内流传已久的“打趣”。

实际上，大众往往忽略了，整个选秀类综艺节目共通的一个特性就是带有故事性，依靠故事甚至人设打造节目效果，带动收视率增长，从中收获个人及IP链的提升，也是产业的一种经营方式。

比如在《十二道锋味》中，节目组为谢霆锋塑造的“掌握各类餐具”的大厨形象为节目带来了生活类品牌植入；《跨界喜剧人》里的演员们那些“再难在舞台上也要笑下去”的“催人泪下”经历也让受众增加了共鸣。

在这样的大环境下，《好声音》以故事来吸引受众也就是情理之中的事了，但不同于其他综艺类节目的操作，节目组更善于“操盘”。

虽然是从国外买进的节目版权，但是中国《好声音》节目组一直致力于开发“本土化”的音乐节目，并从最基本的后端产业链就开始营造不同。

首先一点是导师没有出场费，其收益来源于后期节目的开发分成。这也使得广告植入对于节目的重要性与日俱增。据统计，斥资6000万获得独家冠名权的加多宝在节目播出的第三季第三期里，费用就涨到36万15秒了，预售的价格也达到了15万15秒。

同时灿星利用自己手中的平台资源，对学员进行网站和数字音乐平台的合作，包括海外的巡演。

比如节目组和中国移动合作展开的彩铃下载业务，即每一位学员在节目中演唱的歌曲都会制作成彩铃，彩铃下载的收入便由中移动、节目组和该选手所属的明星导师按比例分成。

根据品牌方面“希望看到更多本土化”的要求，节目组决定在“叙事结构方面”加以变革，将剪辑节奏降慢的同时，把选手“讲述故事”的时间拉长，而这些“故事”不仅有助于塑造出靠谱可信的学员人设，而且“好故事”系列也提高了收视率，在一段时期之内给节目组带来了巨大的收益。

除了节目本身收益之外，学员们还有一些额外的收入，以《中国好声音第三季》为例，全部学员总共20场演出会，一场250万的演出费，能让“好声音”获得5000万的收益。

但是好景不长，前期忙于聚焦“故事”的《好声音》在2107年也看到了收视率下滑趋势：攀上 1.0+的节目只有3档，但是另一方面，节目组却连遇三期收视不断下滑。

这也给《好声音》节目组敲响了一个警钟。当市场其他综艺还在打情感牌的时候，《中国好声音》悬崖勒马，将重点拉回歌曲本身。

全新开播的《中国好声音2019》，虽然除了赛制之外节目本身并没有太多的变化，依然是4位导师通过海选组建自己的战队进行PK。海选阶段获得导师转身的选手，也仍旧会有很多时间来分享自己的“心路历程”，但是内容却全然不同——少了被诟病的“模板”式人生，多了很多生活气儿。

比如来自内蒙古兴安盟乌兰浩特市的选手屈杨，在节目中“沟通阶段”提到在来参加《中国好声音》之前，他将自己经营的一家饭店盘了出去，观众甚至自动为屈杨补上了接下来的故事——肯定又是一个“为了音乐梦想而放弃经营多年饭店”的波折经历。

但是神转折来了，屈杨坦言直说，自己的饭店是因为不赚钱才停止运营的，跟音乐梦想并无因果联系。前来参加《好声音》也只希望给老婆孩子更好生活的机会。

另一实力证明是很“刚”的小姑娘——卓玛殷措，她是四川康定人，求学于上海。当她站在舞台上被问及有什么想跟爸妈讲的话时，她只说了一句“没有”，在全场的哄笑中，她居然还进一步补充道：“因为平时说的太多了！”可以说推翻了固有“剧情设定”。

自从第一期播出以来，《中国好声音2019》就一直稳居收视率榜首。

在之前的《好声音》首映礼上，小郎酒作为独家特约伙伴，特意表示：不管从节目本身，还是创新来说，《好声音》都不断践行着对受众群体喜好的尊重和理解。

“时间终究会检验一切”，好节目，也会通过时间，抵抗住众多压力来证明自己。在“故事——节目——歌曲”模式中不断探索的《好声音》，是否成为了业界引起关注的“故事”，而接下来，减少“故事”的《好声音》还可以凭借音乐本身占据观众市场吗？一切有待时间去检验。

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