每到中秋节，除了接地气的米面油，最吸睛的还是自带光环的大厂定制。互联网公司展开了一场默默的福利比拼。

今年网易准备了旗下火爆游戏“阴阳师”主题的礼品套盒，字节跳动选择中国风包装设计，腾讯送出了六只配有QQ表情的广式月饼。

根据上海外服联合人力资源智享会发布的《商业福利未来发展研究报告》，企业发放比例最高的福利是节日礼包和年度体检(80%)，其次是饭贴(72%)、补充医疗保险(66%)和意外险(65%) 。最受企业欢迎的福利主要集中在健康管理、日常关怀和风险保障等领域。

从员工的福利诉求排名来看，他们对旅游计划/补助、兴趣培训和弹性工作制等工作与生活平衡类福利的热情远高于其他福利。

看起来企业和员工对福利理解有差异。从过去一年企业采购数字化福利来看，福利发展趋势有“家庭化、移动化、个性化”三大特点。即便是发放比例最高的节日礼包，员工的期待也越来越高，福利诉求的多样化、个性化趋势越明显。

在互联网技术快速发展的背景下，员工福利定制的需求变得强烈，积分福利平台已成为企业为员工发送福利的新渠道。新华人寿保险股份有限公司的一名HR告诉界面新闻，他们今年准备了水果盒和超市卡，还有十月受欢迎的大闸蟹卡。他对这种平台表示兴趣，有机会愿意用积分福利平台发放定制礼品。

企业采用积分福利平台的程度与员工规模成正比。如果企业员工的规模越大，智能选品和自主选择兑换可以满足个性化差异需求。

京东企业业务面向人力资源场景下员工福利解决方案——京东京喜于2018年4月正式发布，企业用户通过登录完成线上注册，管理端登录设置与充值/金融授信后，根据使用场景创建福利应用。企业员工用小程序领取福利和参与活动。

该平台于今年8月28日更名为京东锦礼。此次更名意味着它的定位升级为企业员工综合服务平台，人力资源服务场景得到扩充，从员工福利拓展到员工服务。

据京东集团大客户部场景营销部总经理海凝所说，京东京喜还将支持接入保险服务、健康、出行、餐饮等多种服务场景。截至2019年4月，累计超3500家企业完成了600万人次的个性化福利发放。

针对更注重自我、更个性的90后，一体化人才管理云平台北森在8月底发布全场景员工激励&福利平台——森福利。它推出了加班福利，还有年轻化的福利选择，例如积分礼包、礼品卡券、虚拟贺卡、排行榜、打赏点赞等。

企业制定更有效的商业福利计划，有助于提高员工幸福感。89%的企业表示优化了福利管理；78%的企业降低了员工离职率；57%的企业提高了员工满意度。