根据8月初百威英博（AB inBev）的季报与比利时啤酒企业联合会的报告，中国啤酒市场尽管处于负增长，但消费者对高端新品的青睐，成为啤酒集团业绩增长的动力。

百威英博首席执行官薄睿拓（Carlos Brito）上周与高管及分析师举行业绩会议。第二季度百威英博全球总销售量下降2.2%，但每百升啤酒销售价增长7.1%，总收入增长4.1%。

薄睿拓认为，由于气候和经济原因，中国市场整体啤酒行业销量有所下降，一季度约少买了6%啤酒，而上半年降幅或达到4%。

根据同期公布的百威英博上半年度财报则显示，该公司中国市场二季度销量上涨1.7%，税息折旧及摊销前利润上半年共增长28%，市场份额预计达到18%。薄睿拓解释称，中国啤酒市场的负增长主要集中在中低端品类，而百威英博在高端品类中的领先地位是其逆市增长的关键。

百威英博在中国市场的主要品牌包括百威、哈尔滨和雪津，这3个重点品牌二季度占据该公司在中国销量的72%。此外，科罗娜、时代等超高端啤酒也将是未来一段时间的获利点。

今年，失去了世界杯这一营销机遇的啤酒集团试图用新的方式吸引消费者。8月4日，百威英博在广州启动“触电派对”，宣布夏季音乐营销活动全面铺开。此后两个月，“触电派对”将登陆国内29个城市，张靓颖与DJ Tiesto将为该活动创作新歌。

百威英博的总部位于比利时的鲁汶，是全球最大的啤酒厂商。根据8月9日比利时啤酒企业联合会发布的报告，2014年出口到中国的比利时啤酒总量达到1628万升，是2013年出口量的2.3倍，中国超越日本成为比利时啤酒在亚洲的最大消费国和第三大海外市场。比利时有超过1000种啤酒，其中300多个品牌为百威英博旗下。