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敞开钱袋子,解压资源包,资本如何掘金电竞

“现在的流行就是电竞、街舞、嘻哈、二次元,而电竞又比任何一个圈子的用户基础大。”

图片来源:视觉中国

文 | 竞核 张家欣

采访 | 螺旋丸

电竞产业,正从野蛮生长向大浪淘沙过渡。

艾瑞咨询数据显示,2020年,中国电竞整体市场规模将达到1351.1亿元。

为了吃下这个大盘,苏宁、京东等电商平台入局,Funplus、B站等关联企业深耕,而台前相对低调的资本,则选择了在幕后观望、游走、加码。

但低调并不意味着不作为。资本的钱袋子和资源包,正是电竞行业最需要的东西。

电竞往何处去,很大程度取决于资本往哪个方向推。

“电竞早晚有个网剧要火”

说到最近最出圈的电竞项目,当数影视剧。

一个夏天3部网播量数十亿量级的电竞剧,是电竞产业发展10多年,第一次出现的现象。

电竞题材的潜力已经被证明,今后,热度将会只增不减。

此前,电竞的话题集中在赛事,惊人的流量和数据,对影视圈来说,也仅仅停留在一串冰冷的数字。

但这个夏天,这串数字变得生动、火热起来。人们发现,电竞跟常规娱乐内容结合,也是可行的。

其实,电竞“出圈”的路径,与近年走红的街舞、嘻哈甚至格斗文化并无二异。

它们都借助了主流视频平台的力量扩圈。一方用的是影视剧,一方靠的是综艺。

这是电竞作为一种文化、一类题材获得认可的证明,它不再是讳莫如深、总是离不开“电击”的负面存在。

当电竞从小众文化变成了大众话题,它出现了一些靠近当下影视观众审美的特征,比如披着偶像剧外壳的电竞剧。

“我们一直觉得,这么做才是对的。”国内首支电竞产业基金竞远资本创始人顾宇灏表示。

竞远资本致力于电竞及泛娱乐行业股权投资,合伙人包括SKY李晓峰、WE电竞俱乐部创始人周豪和裴乐。

顾宇灏认为,任何一个文化,走向主流的过程都应该探索更加宽阔的赛道。

旗下拥有QG电竞俱乐部的新番资本高级合伙人王洋则认为,此前那些题材偏科幻,涉及VR等元素的电竞影视,属于未来的趋势之一。

在资本看来,电竞文娱的发展有一个过程,前瞻者已经提早做好了布局。

这个夏天的收割,被认为是对正确大方向的验证。

顾宇灏对竞核表示:“其实我们一直觉得,电竞早晚有个网大网剧要火。”

他认为这是必然的过程。当Z世代人群成为主流,TA们愿意买单的内容是个性的、年轻化的、流行的。

“现在的流行就是电竞、街舞、嘻哈、二次元,而电竞又比任何一个圈子的用户基础大。”

电竞已经在小众的状态里待的够久了。无论是受众规模和文化内涵,早就已经准备好了。需要的只是一个窗口、一个媒介。

在布局电竞内容公司的过程中,顾宇灏也发现,既懂电竞又懂传统内容制作的跨界人才并不好找。

“如果要把电竞做好,光电竞团队也不行,一定要有跨界人才,才能把内容上升到一个高度。”

总的来说,在电竞内容的制作上,资本普遍看好传统内容平台的积累。

虽然最了解电竞的还是圈内的团队,但爱奇艺这样的平台,也能带来新的启发。

辰海资本合伙人陈悦天认为,从嘻哈到街舞,每年都有小众文化成功出圈的理由,是因为视频网站处于激烈的竞争格局,“必须要拼命地挖掘新的东西。”

钱不是问题,资源整合才是大事

“2019年投电竞的资本是很少的。”顾宇灏对竞核表示。看待刚刚扩圈成功的电竞,资本却有其内在的逻辑。

电竞逐渐摸索出自己商业模式的现在,对资本的入局也开始谨慎起来。随着用户的需求增长,内容消费的买单是在增加的。

另一位长期关注电竞的投资人士表示,投资电竞一定要趁早。投资内容公司,一定要在它做出爆款之前。

“因为爆了之后价格就很高了,就是后期资本的事情了。”

电竞已经不是当初那个来者不拒、野蛮生长的行业了,而早期成功入局的资本,也开始考虑下一步。

新番资本曾投资过腾讯视频出品的网剧《电竞纪元》,对于近期走红的多部电竞剧,王洋认为受众基础对于出圈大有裨益。

无论是《陪你到世界之巅》《亲爱的热爱的》还是《全职高手》,都由知名小说改编,受众基础已经垒实。

对于一些评论认为电竞剧的偶像剧色彩太浓,王洋则表示,这是剧本呈现的一种选择。

当电竞剧与偶像剧结合,能够抓住热点,扩大受众接受度。

他举了一个例子:“我们小时候看《MVP情人》,也是以篮球为背景。”无论是以电竞还是篮球为题材,逻辑都是一样的。

“如果做得太电竞化,可能就变成一个纪录片。”王洋表示。“我觉得可能反而会没有那么好的效果。”

电竞的影视综,是资本未来投资布局的重要方向。

就目前的情况看,资本一方面接触传统的制作公司,另一方面寄希望于自己孵化的内容团队。

竞远资本3年前便投资了主打二次元内容的络水传媒,目前络水发展到30-40人规模,在网综制作上有丰富经验,接下来会切入电竞方向。

“我们当时为什么先投二次元,是因为觉得电竞二次元不分家。”顾宇灏对竞核表示。

竞远资本也投资了香蕉电竞,“这两家公司会有合作和交集。”

资本入局,必然意味着资源整合,也就自带跨界的基因。

现在,通过资本串联资源,协助电竞产业链的完善,是已经确定的方向。

新番资本为QG带来了专业的财务、人事和商务团队,让队伍运营可以专心赛事,过去也促成了俱乐部与资本旗下潮牌与餐饮品牌的合作。

王洋认为,电竞俱乐部今后会开始资源的拓张,包括线下主场的开发。电竞主场很适合做一些娱乐的东西,粉丝见面会、发布会,都是可以尝试的。

值得一提的是,资源整合也表现在电竞圈跟娱乐圈联系愈发紧密。

投资电竞的资本,很多都具有娱乐圈背景,或者是拥有艺人经纪和直播业务。

萧敬腾是QG俱乐部的股东之一,WE俱乐部签约《亲爱的热爱的》演员文苡帆,#WE为什么没留住张彬彬#话题上热搜……都可以窥见这种趋势。

资本与电竞,能无缝对接吗?

资方为什么对电竞感兴趣?看中的是团队的什么特征?

某长期关注电竞的投资人士表示,他认为值得投资的对象,是懂得“什么时候该止损,什么时候该挣钱,不理想化”的团队。

这种资本的商业理性,已经融入到一直强调“梦想”的电竞行业。

厂商、赛事、俱乐部,内容制作、艺人经纪……电竞链条上众多环节,选择什么样的环节切入?垂直深耕还是全面布局?都是摆在资方面前的命题。

“大部分基金是没有决心把整个链条都投的。没有必要。”该投资人士表示。

2015年成立的新番资本,基调和布局以孵化新文创内容为主,以年轻人的生活方式为中心,这决定了它从QG俱乐部切入电竞方方面面的操作逻辑。

QGhappy×李宁

多家资本对竞核表示,看好电竞大的方向的趋势,目前行业处于好的大趋势中,比较初期的阶段。

但对新兴行业的警惕一直都在。某投资人士表示。“有很多诱惑可能看上去很美,但实际上什么都不是。”

辰海资本合伙人陈悦天就认为,现阶段的作品数量,并不能证明电竞题材后续的产业机会。

跟风不一定会好,等待也不一定会弱。

“因为投资是有滞后性的。所以我们会稳定我们的布局,跟之前一直定下来的投资基调。”王洋坦言。

包括电竞题材的影视综在内,泛电竞的内容衍生正处于生长的过程。

有人看到了成长潜力,成为了行业的陪伴者和参与者,有人认为风险大于收益,也就成为了徘徊者与观望者。

无论扮演哪一种角色,电竞及其衍生内容,它们的生与死,崛起与滑坡,都将在一段时间内,持续吸引资本的目光。

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