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普华永道预测:未来五年体育产业年增6%,数字版权成关键驱动力

研究指出,中国体育市场增长保持强劲。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

9月19日,普华永道发布一份体育行业调查报告。

从整体来看,这份报告为全球体育市场描绘出一幅积极的图景,预计未来五年,全球体育产值年复合增长率将达到6.4%,这是一个较为健康的增幅。该研究指出,中国体育市场增长仍保持强劲。

与此同时,报告显示,数字媒体版权将是未来五年体育行业增长的关键驱动力,这一领域的年复合增长率预计将高达9.7%。

普华永道强调,数字版权的潜力无限,但体育组织未必是产业增长的最大获益者。报告认为,作为数字内容的生产者,部分掌握版权资源的大型科技公司或将成为受益者。

研究还指出,相比于数字业务,体育版权领域的传统媒体业务“增长率要低得多”。据估计,传统媒体业务同期的年增长率不超过4.1%,来自49个国家的590名体育行业受访者表示,消费习惯的潜在变化是影响因素。

近两年,数字平台以及新兴OTT服务(互联网电视)对体育版权市场产生冲击,传统电视受到较大的压力。

不过,普华永道认为,尽管OTT平台在数字版权的增长中发挥重要作用,这种直面消费者的版权交易已经过了高价炒作的泡沫时期。从全球的市场格局来看,溢价购买体育版权的风潮已然结束。

调查结果显示,多数受访者表示OTT业务表现低于预期或令人失望,他们对其内容生产质量和长期收益持怀疑态度。因此,版权所有者在分销过程中需要在资金和用户之间做出权衡。

根据普华永道早前发布的《北美体育市场预测报告(2018-2022年)》,作为全球最大的体育市场,未来5年,北美体育产业收入的年复合增长率预计将达到3%,到2022年,总收入将高达803亿美元。

其中,媒体版权、门票销售、赞助和授权商品的市场规模分别为238亿美元、212亿美元、201亿美元和152亿美元。媒体版权的市场规模与年复合增长率(4.5%)均为最高,赞助、门票销售和授权商品则分别为3.8%、2.2%和1.2%。

据悉,媒体版权已经在2017年正式超越门票销售,成为北美体育产业最重要的细分市场。2018年报告预测,北美媒体版权收入将于2019年首度突破200亿美元大关。

普华永道在报告中分析,体育媒体版权市场之所以被看好,一是因为观众收看习惯发生转变,二是因为体彩合法化的大背景。

值得注意的是,最新报告强调,中国这片新兴体育市场保持着强劲的增长态势。

作为中国最受关注的赛事之一,今年7月,NBA宣布与腾讯续约五年,后者将继续作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,合同截至2025年,权益包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。

与此同时,合同价格则大幅提升,这份为期五年的合约金额预计高达15亿美元,几乎是上个五年周期的三倍之多——2015年初,腾讯以5亿美元拿到2015-2020赛季NBA数字媒体独播权。

据《纽约邮报》报道,相较于NBA,即使是关注度稍显平淡的终极格斗冠军赛UFC,同样正在与中国互联网企业洽谈一份价值高达5年1亿美元的转播合同,阿里巴巴及腾讯均为潜在合作者。

中国体育产业发展获得持续性的政策支持,国务院46号文件发布五年之后,如今,体育产业市场化改革再向前一步。

9月17日,国务院办公厅曾发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,强调推动体育产业成为国民经济支柱性产业,即将推出35项利好措施,刺激体育消费和体育产业发展。

 

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