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这可能是有史以来最奇葩的政客宣传片

虽然这支竞选广告有点奇葩,但他好像摸准民众的口味了。

图片来源:网络

在这个时长约1分钟的宣传片里,37岁的加拿大议会的独立候选人Wyatt Scott像一个山寨的超级英雄,穿着衬衫西裤,骑着巨鹅,拿着宝剑,变身屠龙高手,嘴里念叨着自己的政治主张,左手与长得像ET的病毒哥击掌,还赤手空拳接住一个从头而降的异装癖小哥。总之,口味不轻,还带有浓烈的科幻色彩。
 

 
 
可别小看这一分钟的科幻特效广告,里面包含了Scott的诸多政治主张,比如支持医疗支出增加、要增加教育支出解决大学太贵的问题,他与像ET的人击拳又暗示了开放外来移民政策的立场,接住异装癖小哥意味着他对多元性取向的支持,最后忽然变身奥特曼把机器人杀掉,好像是在呼吁提高本国劳动人民雇用比例。在广告末尾,你也会看到Scott忽然长出胡子,变身硬汉大喊:“准备好了迎接改变吗?我准备好了。”
 

的确,和以往的政客宣传片不同,这支广告并非出自专业的策划团队,而是由一群学生党拍的,但Scott保证学生们头脑都很冷静,并且态度严肃。

“我是一个现实主义者,但我也同时也是个乐观主义者。这是一个百里挑一的广告,我理解作为一个独立候选人弄这么古怪的情况很少见,但是为了现代政治总得做一次。”Scott对赫芬顿邮报加拿大版坦言。

这个脑动大开的宣传片在youtube上确实吸引来了不少眼球,竟然有网友留言:“我是美国人,我也可以投你吗?”还有人说:“快来伦敦吧。”

《时代》杂志曾总结过2014年全球最好的6个政治广告,你会发现一些共性。

  • 打亲情牌。从父亲到母亲,从女儿到邻居家的小孩,表现你的爱和激情,最好在回忆父母亲的照料时落下热泪。当然如果父母身体康健,那就秀恩爱。比如2014年缅因州的国会选区民主党候选人Emily Cain,她拍摄了和聋哑母亲度过的美好一天,为了渲染氛围,这支竞选广告也做成了无声短片,看完能感动到很多观众。
  • 关注选民。不要只宣扬自己的优势,拉近和选民的距离也很重要。这一点在美国的竞选视频中非常常见,比如帮助农民在田间拔草,或者亲自出席一场家人私人音乐会,放下身段,仿佛也是他们中的一员。
  • 忆苦思甜。关注曾经发生过的悲剧,比如恐怖袭击、战争、或是各类交通事故,从而引出自己的政治主张和外交战略,然后在视频中向选区和人民做一个铿锵有力的保证,加强情感联系。

这三种是竞选广告最受用的方式,然而还有一种属于为竞争对手贴负面标签的形式,就是政治攻击广告,它多以海报等平面媒体形式出现。攻击广告多以三部分组成:暗讽和流言,妙语连珠还有实际内容。如果能在对手海报上多发现几个坏鸡蛋,那多半离成功又进了一步。

似乎Scott的宣传片并不符合这些共性,他既不打煽情牌,也不去攻击别人。如果这个宣传片能帮助他在10月19日举行联邦选举中增加获胜的概率,至少对政客宣传片风格的创新上有所贡献。

总之,能调动甚至改变人们手中的投票方向的广告就是好竞选广告。当然,正如一名网友留言说的那样:你最好不要相信一个政客。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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