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红蓝大战又一季,世界杯后篮球再造热点

吸引“泛体育人群”,不能完全依赖明星们的流量。而是要把体育竞技场上,最美好、最动人的故事,讲给更多人听。

图片来源:腾讯体育

记者 | 石一瑛

2019年9月21日,由腾讯体育打造的“超级企鹅联盟”迎来最终章——在以节目为主的“Super3星斗场”之后,更重赛事的“超级红蓝大战”在上海东方体育中心进行。

由NBA圣安东尼奥马刺队的两位名宿马努·吉诺比利和托尼·帕克领衔,王鹤棣、李晨、郑恺、萧敬腾、炎亚纶等明星齐聚一堂,奉献了精彩表演。

突袭上海的今年第17号台风“塔巴”并没有影响球迷和粉丝的热情,现场座无虚席。通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频等各大平台观看比赛直播的人次则超过了3500万。

2019年的夏天,注定属于篮球。在中国8座城市举办的2019篮球世界杯,带动了整个体育、乃至大文娱产业——包括腾讯体育自制的《超级企鹅联盟》、《篮板青春》在内,这个夏天至少有四档篮球综艺上档,包括李易峰、邓伦等多位一线小生均参与其中。

腾讯体育拥有2019年篮球世界杯的独家数字媒体版权,完成了全部场次的赛事直播和多档自制包装节目。此外,本届世界杯也是腾讯体育首次以主转播商的身份,参与广州赛区所有比赛公共信号的制作及播出工作,这是中国企业首次取得最高规格国际赛事的公用信号制播权。

在这个属于篮球的夏天,腾讯体育显然是体育产业最受瞩目的数字媒体平台。

而最早开始、最晚结束的《超级企鹅联盟》,最终由这一场“超级红蓝大战”完成收官,同时也是这个“盛夏篮球季”的最终收官。不到一个月之后,2019-20赛季NBA等联赛将正式拉开大幕。

“超级企鹅联盟”由始于2016年的红蓝大战拓展而来,是腾讯体育最早进行的自制赛事尝试。过去的三季赛事,从最初的单场“红蓝大战”,到超级企鹅联盟,2018年超级企鹅联盟Super3首次推出,云集了一众男明星的同时,也留下了诸多“名场面”。

今年,全新推出的Super3星斗场在去年节目的基础上,实现明星阵容、节目内容丰富性与专业化包装等多维度升级。

名人阵容方面,38位艺人选手,还得到了两位明星经理、来自火箭少女101的赖美云和Sunnee加盟;NBA名宿、CBA名帅等则带来专业指导并制定严苛的训练和比赛计划。

全新的Super3星斗场节目,时间跨度更长、内容也随之更为丰富。其中,新增设的“星斗场”,最终被证明让明星们接受了严酷挑战,而他们则用实际行动,诠释节目“玩真的,场上见”这一内涵。

在自创赛事方面,腾讯体育一直坚持体育+娱乐的模式,从体育产业拓展“泛体育人群”的刚性需求来看,这一模式有直接的效果。

腾讯体育运营总经理赵国臣说道:“超级企鹅联盟所做的跨界尝试更希望覆盖的是那些非篮球迷的人群,他们可能只听说过NBA,更关注的则是综艺相关的内容。”

据了解,收视和用户数据方面,《2019超级企鹅联盟Super3:星斗场》全赛季平台播放量超8亿,收获了超过7500万独立用户的关注,其中有超过40%的女性,而这个群体和关注NBA的人群重合度只有12%,显然触达了更广泛的非篮球人群。

形成鲜明对比的是,腾讯体育的NBA赛事直播,受众群体的男女比例是82.4%-16.3%。

赵国臣总结说:“这说明我们的跨界取得了很好的效果。只有越来越多的泛人群关注体育,并逐渐把体育融入自己的生活方式,体育产业的基础才会不断牢固,从而实现可持续发展。”

吸引“泛体育人群”,但腾讯体育并没有完全依赖明星们的流量。事实上,他们想的是,把体育竞技场上,最美好、最动人的故事,讲给更多人听,打动更多人。

所以,过往红蓝大战中国球迷最熟悉的“姚麦”组合主角之一的麦蒂,在红蓝大战为凯尔特人“一人一城”的皮尔斯办过退役仪式。而今年,故事的主角是“GDP”组合的吉诺比利和帕克。

GDP组合,代表着1997年开始将近20年的时间里,北美体育联盟里最美好的故事。

1997年圣安东尼奥马刺队以状元秀拿下了蒂姆·邓肯,1999年他们队史首次拿到NBA总冠军,那个夏天他们用二轮第55号签选中了一个叫吉诺比利的阿根廷人。

2001年法国人帕克首秀末位被马刺选中,2002年夏天吉诺比利终于登陆NBA,2003年、2005年和2007年,“GDP”组合率领的马刺三次拿下总冠军,完成八年4冠的“王朝”伟业。

更是意外之喜的是,在他们职业生涯的“暮年”,2013年和2014年,国际化、年轻化的马刺又两度杀入总决赛,并在2014年再度夺得NBA总冠军。

他们的故事里,有20年一队的忠诚,有自我牺牲,有彼此成就,有亦师亦父的师徒情深,有天南海北的一群人最终亲如一家的美好。

这是体育界最美好的故事,而这个故事值得被更多人知道。

“红蓝大战”的中场时刻,腾讯体育为吉诺比利和帕克举办了纪念仪式,GDP的另一位成员邓肯,今夏成为了圣安东尼奥马刺队的助理教练,他从圣安东尼奥发来了问候视频。

第三节比赛开场,吉诺比利头戴假发出战,时光倒流15年,长发飘飘的潘帕斯雄鹰,看傻了一起并肩战斗16载的帕克。

全球著名体育媒体ESPN也对本场红蓝大战进行了直播,覆盖范围包括澳大利亚、巴西、日本、墨西哥、新西兰、新加坡、美国等国家和地区,所以邓肯可以在美国看到直播,而红蓝大战的影像,也触达了除南极洲之外的全世界各大洲。

就像赵国臣在采访中说道的那样,“首先我们要保证在进行跨界时,体育精神的内核始终不变。未来,我们需要不断去进行尝试,借由娱乐化的语言与呈现形式,去更好地将体育精神传递给更广泛的人群。”

整个大文娱产业,随着生活水平的发展,成为了近几年的消费增长点。

以电视剧、电影和综艺为主的文娱“付费观看”已相对成熟,腾讯视频、优酷和爱奇艺的订阅会员数基本都已达到1亿数量级,其中付费会员占比接近99%。但是,体育消费事实上还没有成为大众生活方式的一部分,中国用户首先消费起来的还是娱乐。

赵国臣说:“所以,我们打造超级企鹅联盟这一IP,把娱乐的元素先拿到体育中来,就是慢慢加速用户体育消费的过程,通过明星的示范效应与娱乐化的传播方式,向更广泛的人群传递篮球运动的魅力。”

事实上,NBA和CBA,央视和腾讯体育,都做了很多很多努力,让篮球这项运动在中国越来越有影响力——2019篮球世界杯,就是这种努力的产物。腾讯体育方面的数据,中国对阵科特迪瓦的世界杯揭幕战,单场在线观看人数峰值破5200万。

从影响力,到成为用户生活方式的一部分,需要时间,也需要“催化剂”:体育+娱乐,体娱结合,就是这个答案。

在腾讯体育的规划中,更丰富的体娱结合、自制IP的运营经验,最终就是要把超级企鹅联盟打造成国内一项标杆的体娱结合IP。

中国的体育产业,在上一个风口过后,在2019年下半年再度呈现“升温”之势。

作为体育产业内最出色的数字媒体平台,腾讯体育在2019年夏天续约五年的独家NBA数字媒体版权,又完成了2019篮球世界杯这个大项目。

显然,腾讯体育坚定地选择了篮球这个项目,作为IP运营的重点和未来模板。在本身就有优势的用户数量上,继续深挖的最佳选择就是将篮球更好地融入体娱结合。

于中国体育产业而言,腾讯体育从来都是最好的数字媒体平台,而整个产业的发展,拓展“泛体育人群”这个目标是一致的。只有真正地扩大用户群体,才可能来谈体育成为生活方式的一部分,以及体育消费。

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