记者 | 罗盈盈

美国电商巨头亚马逊陷入抄袭指控。

最近，亚马逊自营品牌206 Collective在官网推出一款名为“Galen Wool Blend Sneakers”的羊毛运动鞋产品，由于其外观与硅谷知名创业品牌Allbirds的经典羊毛鞋极为相似，被外界冠以山寨名号。

不过，亚马逊自营品牌的羊毛运动鞋售价为45美元起，仅为Allbirds基本款价格95美元的一半。在外观高度相似的情况下，前者被指通过价格腰斩来获得市场优势。

与此同时，亚马逊官网关于这款鞋子前23条好评，几乎都是Vine用户所写——这些用户是由亚马逊根据其浏览历史邀请加入项目的人，他们都能得到免费产品，并被鼓励写一些关于产品的评论。

Allbirds联合创始人兼首席执行官乔伊·茨威林格（Joey Zwillinger）则回应，希望亚马逊不要抄袭Allbirds的设计，但鼓励他们学习其环保概念并在产品上体现。

他质疑，价格偏低的亚马逊新鞋是否严格遵循羊毛环保生产流程，“考虑到我对制造业的了解，不可能以这么低的价格卖出一双鞋，要兼顾环境和动物福利方面的考虑，成为一家绿色公司，应该采取措施让产品更可持续。”

Allbirds公司在2016年美国旧金山正式成立，以设计环保羊毛运动鞋为主，产品于2016年3月在官网上线。上市后品牌迅速走红，环保舒适概念的羊毛鞋尤其得到硅谷的热捧。

据公司创始人蒂姆·布朗（Tim Brown）介绍，羊毛鞋推出两年内，线上线下渠道卖出超过100万双，这家私营企业实现盈利。随后公司推出人字拖系列，采用由蔗糖制成的生物塑料泡沫。

在美国本土市场收获品牌效应之后，2018年，Allbirds开始全面扩张。Under Armour前任亚太区常务董事埃里克·哈斯凯尔加盟，担任公司国际业务的总裁。紧随其后，品牌在伦敦开设全球第一家海外门店。

Allbirds在资本层面亦有收获，2018年底完成5000万美元C轮融资，领投方为T. Rowe Price，参投方包括老虎环球基金和美国富达投资集团。这家初创企业总计获得7700万美元融资，包括2017年的1750万美元B轮融资。

随着C轮融资完成，目前，Allbirds公司估值达到14亿美元。

实际上，从Allbirds走红以来，市面上出现不少模仿的羊毛鞋产品，美国鞋履品牌Steven Madden就曾因知识产权纠纷与Allbirds闹上法庭。

截至目前，对于外界的质疑，亚马逊自营品牌官方没有公开置评。