请不要告诉我再这个已经过去的夏天里你还没有听过“泫雅”这个名字。

如果还没有，这里先简单介绍一下，泫雅是一位来自韩国的歌手，其实出道很早了，2006-07年在女团Wonder Girls呆过，就是那个唱Nobody的Wonder Girls。2012年，在《江南Style》MV中出任女主角，成为职业生涯名场面之一。

今年夏天的泫雅火到了什么程度？在小红书输入“泫雅”，可以看到超过8万条结果，从彩虹色的发卡到小花朵图案，从彩色美甲到香奈儿编织包。打开淘宝，“泫雅风”的标签更是铺天盖地。在网红雪梨的开的淘宝店铺钱夫人稍微浏览两下，就会发现几乎每一件单品都打着“泫雅风”的标签。

在微博，她更是无处不在，穿什么衣服、画了什么妆容，都可以是热搜的话题。比如说她前两天烫了个头，觉得烫的有点丑就在Instagram直播的时候自黑了一把，结果“泫雅爆炸头”立刻又成了微博热搜。之前还发生过“泫雅绿色烟熏”、“泫雅水枪”之类的热搜事件，很长一段时间内，似乎泫雅+任意名词已经成了一种热搜格式。

然而，当你出于好奇点击了搜索键之后，看到的评论往往都是“get不到”、“sorry”我不行这种。

所以泫雅到底为什么这么火了？对她稍作了解之后，更是不解。

我觉得，这里有必要先把问题中的泫雅换成Angelababy，再重新思考一下。

天使宝贝也火得不清不楚，然而我们无法否认她就是很火，而且对此从未有过半点质疑。作为演员没什么作品，作为模特和真正的时尚圈搭不上界。然而她无处不在，代言了一堆莫名其妙的产品，上了很多综艺，时不时在微博热搜冒个泡。名人八卦的雅典学院——豆瓣鹅组每天都会有人讨论她，她的一颦一笑，她的服饰妆容。

天使宝贝火的原因很简单：争议+营销。其实泫雅也一样，但却不止于此。

首先，作为歌手和舞者的泫雅有拿得出手的作品。2010年，Trouble Maker时期新专辑预告便破了当时的点击量记录。2014年的单曲《Red》火遍韩国，成功入选《滚石》杂志年度十佳单曲。《江南Style》MV点击量破10亿，成功登上国际舞台。

而且泫雅还懂得剑走偏锋。其他南韩女爱豆露大腿的时候，她把奶奶的衣服穿上身，最早把“泫雅风”三个字带火的就是她的奶奶穿搭。后来她在社交媒体晒彩色发夹，泫雅风就成了彩色发夹。

作为爱豆的泫雅，台上台下都不安分。泫雅的舞台风格豪放，脱衣湿身等等都是她的名场面。舞台下的泫雅，和那些规范营业的国产爱豆相比简直是放飞自我，视表情管理为无物，动不动大笑疯跑，被豆瓣鹅组网友誉为“疯系偶像”。

泫雅做过最出格的事情应该是挑战了爱豆的禁忌：恋爱。2018年，泫雅和同公司艺人公布恋情之后双双遭到解约，现在签约了鸟叔PSY的公司，成了solo歌手。

不安分的女孩，争议是必然的。喜欢的人觉得她独特有个性，不喜欢的人觉得她廉价俗气不堪。这给她在社交网络上创造了巨大的话语空间，泫雅只要在社交网络上发一张自己的照片，尾随发表自己观点的人遍蜂拥而至，宛若韩国版的金·卡戴珊（Kim Kardashian），她不火谁火？

其实深究她的那些彩色发夹和奇特妆容好不好看并没有意义。你可以理解为这是一种时尚的轮回，把泫雅的风格看做90年代QQ秀时期韩流的回溯，也可以就这样把她和那些“看不懂”的时尚一起@迷惑行为大赏。“泫雅风”和泫雅本人急速扩散的根本原因是她的风格模仿成本极低、可操作性极强。

在百度随意搜索一下，就能找到无数类似《百元内打造泫雅风》的穿搭教程，更有有人撰文《这个叫泫雅的韩国女明星，可能养活了半个义乌小商品市场》，精准概括了“泫雅风”的特点：便宜、好上手。她喜欢的那些彩虹色发夹，在商场B1楼会出现的那些小饰品店里遍地都是。她在instagram晒妈妈做的针织香奈儿，虽然中古胸针是正品，但是价格不到香奈儿一只专柜正品包包的二十分之一。

正是这只编织香奈儿，在小红书上掀起了一波模仿热潮，只要在小红书搜索“泫雅编织包”或者“泫雅包”，就会发现到现在都有人在孜孜不倦地copy并上传。弹指间，依靠各路博主网友们的模仿和上传，泫雅在社交网络上获得了成吨的流量。在社交网络的时代，得流量者得天下。

和金·卡戴珊一样，泫雅属于社交网络时代的网红。她们懂得如何借助社交网络营销自己，就算泫雅的微博热搜真的是买的也不亏，至少她用一个夏天让所有人都知道了她到底是谁。泫雅想要开拓中国市场，于是开了微博和小红书。小红书的用户中有70%是女性，消费的主力军。

小红书的算法推荐机制也助推了今年夏天的这波泫雅风。对小红书稍有了解就知道，这款生活方式社交APP获得越来越完整的用户数据包之后，会更倾向于根据用户的喜好推荐不同的内容。所以，如果你某天出于好奇点了泫雅的标签，你就会发现首页推荐上会有越来越多的泫雅。如果你关注的博主也上传了带泫雅的标签，那么你首页上的泫雅变得更多，以至于有一天你看到满屏的泫雅之后心生疑问：泫雅为什么这么火？

今年夏天的泫雅风，说白了就是一个互联网营销现象，牢牢抓住了三类人群：女性、饭圈女孩、穿搭博主，这互有交集的三类人合在一起，便构成了社交网络的半壁江山，让泫雅的流量呈次方爆炸。她的妆容穿搭美不美，她的作品成绩如何，似乎成了最不重要的事情。金·卡戴珊“famous for nothing”（莫名出名）的故事告诉我们，这就是社交网络时代残忍的一面。

然而有一个无法忽视的真相是，创新和突破永远是困难的，而“泫雅风”是有着革新性的，比如说她的绿色烟熏妆和宿醉妆，此前任何一个人都没有过类似的。既然是创新，不被接受是正常的，就像印象派大师马奈的名作《奥林匹亚》刚刚完成是被痛批“污秽不堪”、毕加索的《亚威农少女》被讽刺“我们应该用石蜡来代替我们吃的东西”。

无论你喜不喜欢泫雅，她都已经在社交网络和流行文化的版图上写上了自己的名字。