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日本镰仓衬衫来上海了,男士们又多了一个衬衫之选

镰仓衬衫此前已在天猫开设品牌旗舰店,并在上海开出两家快闪店。

图片来源:Japan Today

记者 | 张馨予

编辑 |

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国内的衬衫爱好者们又多了一个购物选择。据日本衬衫品牌镰仓衬衫(Maker's Shirts Kamakura)对界面时尚介绍,镰仓衬衫将于11月7日在上海静安嘉里中心开出中国首家品牌旗舰店。

据品牌介绍,镰仓衬衫上海旗舰店将位于嘉里中心南馆二层,面积约为133平方米,超过镰仓总店,是该品牌旗下面积最大的实体店。上海旗舰店将主要提供男士与女士衬衫,以及西装、领带等其他配饰,与日本店铺保持一致。

镰仓衬衫上海旗舰店内还将首次设置开放式工坊,方便顾客现场修改袖长与裤长,还会设有Made to Measure衬衫定制专区。据了解,镰仓上海旗舰店内衬衫与领带的价格从499元起。

镰仓衬衫由贞末良雄和妻子贞末民子于1993年11月7日创建于日本镰仓,第一家门店开在了一家便利店的二层,只有16平方米。贞末良雄曾说品牌的理念是“做一件大家都买得起的好衬衫”,而镰仓衬衫的价格的确相对低廉,产品性价比高,这是因为品牌在创始之初就确立了工厂直销的直营模式,不设仓库与中间商,并且不打广告,成本被大大压缩。

镰仓衬衫创始人贞末良雄 图片来源:镰仓衬衫

为了避免积压库存,镰仓衬衫会严格控制单个SKU中每种尺码与花色的生产数量,再保持每周两次的上新节奏。

镰仓衬衫的许多产品以纺织工艺命名,例如“200支”、“300支”衬衫。这里的“支”指的是“支纱”,即一平方英寸面料中纱线的数量,数值越高意味着布料越密、越坚实。

镰仓衬衫 图片来源:Japan Today

在日本,常需要穿衬衫的上班族是镰仓衬衫忠实的顾客群。品牌曾表示日本每个上班族至少需要5件衬衫,而5件中有3件来自镰仓衬衫。

镰仓衬衫诞生于日本泡沫经济破灭的年代,随后日本进入了日本作家三浦展所说的“第四消费时代”,许多日本人开始注重其人与人之间的关系,从追求名牌转向追求简单。正因如此,大幅削减中间成本、性价比高的镰仓衬衫受到了许多消费者的欢迎。

如今镰仓衬衫已创建26年,在日本以及全球范围内积累了不少粉丝,不过品牌的开店速度相对较慢,目前在全球共开设30余家门店。

2012年1月,镰仓衬衫在美国纽约麦迪逊大街开设了品牌第一家海外门店,因为贞末良雄很早便表示品牌一直希望在常春藤风格的发源地纽约开一家小小的门店。镰仓衬衫目前在纽约设有两家店铺,其他海外门店还包括泰国曼谷的1家门店和中国台湾的1家门店。

镰仓衬衫纽约门店 图片来源:yelp
镰仓衬衫门店 图片来源:Japan Today

镰仓衬衫在几年前就有进军中国市场的意愿。

2017年底镰仓衬衫开通中文官方电商,2018年5月品牌来到上海考察,但当时尚未决定在中国开出实体店。镰仓衬衫中国区负责人郑浩当时对调皮电商创始人冯华魁表示,他们认为中国甲级商场的租金有些虚高。

不过镰仓衬衫还是希望在中国市场分一杯羹。2019年1月6日镰仓衬衫正式入驻天猫开设品牌旗舰店,一次上新了600余个款式。据联商网报道,天猫服饰事业部负责品牌招商的塞壬当时表示,镰仓衬衫是第一个出现在天猫热搜榜单中的衬衫品牌,天猫保守估计镰仓衬衫在天猫一年的销售额会超过1000万元人民币。

尽管镰仓衬衫已经在中国开出线上旗舰店,但品牌仍不断在中国市场试探开设实体店的可能。

2018年12月品牌在上海静安寺车站开设了第一家快闪店,吸引了不少镰仓衬衫的中国粉丝,品牌透露当时店内的转化率在20%左右,即每100个顾客会有20个购买商品。

镰仓衬衫上海南京东路第一百货快闪店 图片来源:微博

中国首家快闪店获得了不错的反响,镰仓衬衫便于6月又在上海南京东路第一百货开设了第二家快闪店,继续与中国消费者近距离接触。经过线上和线下的共同调研,镰仓衬衫终于决定在中国开出全球最大的品牌门店。

镰仓衬衫对中国市场的态度经历了从谨慎到自信的转变,而这或许是因为中国出现了越来越多符合镰仓衬衫目标顾客群的中产阶级极简主义消费者。

 

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