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故宫出雪糕了,“颜值”为何成为产品开发第一要素?

在社交网络时代,“颜值”“有趣”和“话题感”成为了消费者为食品这类快消产品买单的关键。

故宫雪糕 图片来源:网络

记者 |

编辑 |

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秋风渐凉,没想到雪糕也能迅速登上微博热搜——最大的原因自然是它来自故宫。

最近网友在社交网络上晒出的雪糕图引发了许多好奇和关注,故宫博物院内售卖的雪糕,“神兽”的造型相当别致,不同口味搭配的不同颜色,加上故宫独有的红墙蓝天背景拍的照片,可以说相当有古风了。

故宫雪糕 图片来源:微博@伊朵-伊麦的E墅
故宫雪糕 图片来源:微博@candy-爱曼联

有博主@吃肉狂魔豆芽酱还在微博发起了一项#古风雪糕大赏#的挑战,鼓励网友们晒出在各大景区买到的独特造型雪糕。事实上不只是故宫,在全国各大景区,售卖有景区特色的“文创雪糕”近年来逐渐流行,比如不少游客曾经有在迪士尼乐园买上一支“米奇头”造型雪糕,不是急着吃,而是先拍照打卡的经历。

而除了故宫之外,更多具有传统文化特色的景区也加入了,比如北京的圆明园、景山公园、玉渊潭公园,甚至长城。造型上花费了一番心思,比如圆明园的荷花雪糕,景山公园的牡丹花雪糕,玉渊潭的樱花雪糕——你可以边在时令的赏花季边吃边拍照;而长城雪糕的造型在萌中透出一股“星球大战”般的硬核气质。

圆明园的荷花雪糕 图片来源:微博@鞠佳的鼻孔
圆明园荷花雪糕 图片来源:微博@oo晴天oo雨天oo
景山公园的牡丹花雪糕 图片来源:微博@吼吼哈嘿呐
景山公园的牡丹花雪糕 图片来源:微博@共享烧烤
玉渊潭樱花雪糕 图片来源:微博@---赫赫赫赫jw
长城雪糕 图片来源:网络

微博、朋友圈甚至Instagram这样的社交网络,对于品牌来说,已经逐渐成为开发新产品需要相当重视的一块阵地——在“颜值经济”当道的今天,一款产品是否适合拿来拍照发在社交网络上,成为考量一款新产品是否值得推向市场的重要因素之一。

就像星巴克曾经推出的“独角兽星冰乐”“樱花拿铁”等饮品,少女心的配色、季节限定感和KOL的推广让它们成为了风靡一时的网红单品。自带流量的大IP故宫,也于2018年底在神武门外开了一间故宫角楼咖啡厅,为观众提供养心咖啡、康熙最爱巧克力、三千佳丽奶茶、佛手香茗、一骑红尘妃子笑等透着“宫”味儿的创意饮料和甜品。

星巴克独角兽星冰乐
故宫角楼咖啡
故宫角楼咖啡推出的饮品

在社交网络时代,“颜值”“有趣”和“话题感”成为了消费者为食品这类快消产品买单的关键。一支售价10-15元的雪糕,最吸引消费者的或许并不是它的口味,而在于独特有趣的造型——能和红墙黄瓦、花团锦簇的背景拍个照,收获朋友圈的点赞便足够了。

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