作为国宴饮料，椰树牌椰汁因为不一样的广告语吸引了民众的眼球。

回顾椰树集团改革史可以发现，椰树牌椰汁和火山岩矿泉水自1991年荣登国宴以来，接待了200多个国家和元首等政界重要人物，远销30多个国家和地区。从连续五年亏损濒临破产到33年长盛不衰，发展成中国饮料十强企业、海南最大的利用热带农产品深加工的以工带农的国家级农业龙头企业。

从濒临破产到长盛不衰，椰树集团董事长王光兴立下了汗马功劳。他曾担任过椰树集团前身——海口罐头厂的美工，亲自操刀设计了椰树的广告，带领管理层与职工一起拼搏进取。

2018年，椰树集团上缴税金6.31亿元，同比增长7.49%，连续9年位列海南省海口市工业企业税金第三名。2019年1月份又实现开门红，销量增长12%。时任海南省委书记汪啸风称，椰树集团是海南工业战线上的一面旗帜。

中国社科院原副院长、著名经济学家刘国光教授在其撰写的《学习海罐经验，搞活大中型企业》一文中指出：“海罐（椰树集团前身）的改革历程，大见成效，这一经验值得总结和推广。

著名经济学家孙尚清教授说：“我们应该进一步形成一篇对全国有指导性意义的文章。解剖这只‘麻雀’（指‘海口罐头厂’），能够找到全国国有企业改革与发展的路子。”

椰树集团实行企业员工持股，坚持产品质量至上的原则，使得椰树集团成为行业的佼佼者。

椰汁是椰树集团31年前在世界上最先发明的，获得了中国发明专利，被世界知识产权组织和国家知识产权局联合授予“中国专利发明创造金奖”。

百年前，茅台酒在美国获得国际巴拿马金奖；百年后，椰树牌椰汁在美国荣获国际巴拿马特等金奖。产品远销美国、英国、澳大利亚等30多个国家和地区，成为世界品牌，值得国人骄傲和珍惜。

哈尔滨消费者、“椰树”广告形象代言人徐冬冬发自内心的对椰树牌椰汁的信任而说出“我从小喝到大”。椰树牌椰汁用鲜椰肉榨汁而成，不是用椰浆、椰粉加香精当生榨骗人，得到消费者的高度信任。

椰树集团同时指出，椰子特产在海南，海南消费者几乎是从小喝到大。以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，预防产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击，有利于消费者辨别真伪。

椰树系列产品包装和广告被认为“不专业”和“土气十足”，终于在这次广告风波后获得国内外专家的高度赞扬，作为成功案例放入培训教材讲课。

专做碧桂园、万科、保利、华润等房地产企业培训的赛普管理咨询公司和海南大学EMBA教程总裁班把椰树牌椰汁和椰树牌火山岩矿泉水的广告作为成功案例予以介绍。营销专家杨双喜和导师王超2019年3月1日撰文表示，被嘲笑的椰树值得90%中国品牌学习。

其实，椰树牌椰汁包装这种简单粗暴的设计，也曾被日本著名设计师高田唯相中，称为“非常了不起的设计”。日本设计小站2019年5月10日撰文认为，在中国被群嘲的椰树包装设计，在国外被老外怒赞。

为了广告能够足够醒目，椰树集团董事长王光兴采用了“撞色”，在黑色罐身加入明亮色块。字要大！颜色要亮！主要信息全标上！王光兴用Word成就了风靡多年的包装风格。

为什么31年来椰树牌椰汁能够存活，还有可观的市场销量? 这是因为这种植物蛋白饮料有着“天然、健康、营养”的民众普遍认知。

站在营销的角度，不该忽略这个年销40亿元的民族品牌背后的故事。

美国波音737MAX引发坠机事件，受到世界关注；第一家破产的日系车企高田集团成立84年败给质量问题，负债超2万亿。这些制造业的产品质量引发的事故，让椰树集团高层居安思危，高瞻远瞩，更加注重提高企业产品质量，重奖有功之臣，提炼出“五实行保质量”。抓好产品质量保椰树品牌作为工作第一要务，为企业百年长青不懈努力。

今年以来，椰树广告风波引发众多网友对椰树牌椰汁广泛关注，“椰树牌椰汁品质好，真好喝”“从小喝到大”“我爱喝”成为热门话题，全国网民点击率达到2.4亿人次，椰树牌椰汁的知名度得到进一步提高。历时一个月的广告风波，最终也画上圆满句号。

椰树集团透露，因广告风波担心品牌被毁，结果反尔再次扬名中外，椰汁产品销量月月增长，2019年4月份同比激增43.03%，创造了椰汁销量历史新高。这和全国饮料行业2018年销售收入下降17.05%、亏损企业341家，以及2019年1-3月份全国果蔬汁类及其饮料产量下降21.03%的情况相对比，更显得是一个奇迹。

由于椰树牌椰汁产品足够“硬核”，因此在椰汁饮品市场独占鳌头，成为深入家家户户的老品牌。