记者 | 刘雨静

塑料污染严重和消费者环保意识的增强，让减塑限塑在近几年成为不少商业品牌的企业社会责任重头戏。

直接减少塑料吸管和塑料杯盖的使用是通常做法——麦当劳、星巴克等连锁餐饮品牌大多都已经推出了可以替代塑料吸管的纸吸管，百事、可口可乐、欧莱雅等则提出了减少塑料包装的目标。

烈酒品牌百加得最近则做了一场挺有趣的减塑营销。酒吧是制造塑料吸管垃圾最多的渠道之一——因此百加得朗姆酒与海洋保护公益基金Lonely Whale合作，收集将美国55个酒吧中只使用过一次的塑料吸管，压缩制成了彩色的限量黑胶唱片。黑胶唱片中刻有百加得的合作艺术家Major Lazer和Anitta的歌曲“Make it Hot”，将于今年12月3日公益发售。

正如大品牌都公布了各自的环保减塑目标——比如百事的目标是到2025年旗下饮品不可回收的塑料包装将减少35%，而可口可乐欧洲装瓶厂的减塑目标，是从2020年起将部分产品线包装100%可回收的PET塑料瓶；早前百加得也宣布过公司的减塑目标：到2020年底，减少10亿单次使用的吸管数量。

不过酒类品牌由于本身带有一丝“原罪”的意味，所以往往在环保公开发声和营销上更为积极——比如酿酒过程可能对水资源造成污染，所以酒类企业大多在做污水净化的社会责任项目。而销售端，烈酒品牌的重要渠道是从餐饮渠道直接供货给酒吧（这一渠道的销量往往大于超市零售渠道），但酒吧渠道塑料吸管的浪费问题较为严重，人们也认识到了——因此他们的环保减塑则更倾向于消费者端的发声。

常见的做法是给消费者以激励：比如百加得直接将吸管做成了能听的黑胶唱片，而有的品牌则鼓励人们用塑料换取新的商品，这样一方面让消费者有动力关注品牌活动，另一方面也对品牌形象的建立有好处。

今年6月，科罗娜啤酒曾在世界海洋日（6月8日）这天发起“塑料换啤酒”的活动：墨西哥、巴西、意大利、西班牙等市场的消费者，将空塑料瓶丢进酒吧、超市的科罗娜回收洞，就可以收获一杯新鲜啤酒。科罗娜还将包装废料压缩制成了限量啤酒罐，并且发起了清洁海滩的活动。

汉堡王也做过类似的活动：今年9月，汉堡王正式取消儿童餐中的塑料玩具，并且在英国500多家汉堡王餐厅设置了一个回收桶，如果人们将旧的塑料玩具回收，可以免费获得一份King Junior套餐和玩具贴纸。