文｜犀牛娱乐 肉狗

编辑｜朴芳

10月14日晚，慈文传媒（002343）发布2019年前三季度业绩预告：预计业绩盈利8500万元—9500万元，比去年同期减少65.37%至-61.30% 。

一天前，慈文今年第一部电视剧《光荣时代》开播，该剧虽然取得了1.02%的首播收视成绩（江苏卫视 CSM59），却仅位列同时段收视第4位，与第一位的《激荡》差了0.701%，而除去开播当天，截至发稿前，《光荣时代》的单日收视率再未破1%。

不得不提的是，即便《光荣时代》在剧情渐入高潮后能做到“后来居上”，作为二番出品方的慈文传媒也不会是最大盈利者。

“网”盛“台”稀，翘楚黯然

虽只播了《光荣时代》一部电视剧，但慈文在2019并没有闲着。

截至目前，公司共制作播出了《大唐魔盗团》《等等啊，我的青春》《暗黑者3》《爵迹之临界天下》四部网剧，《特勤精英之生死救援》《特勤精英之逃出生天》《谁动了我的运气》《恰好遇见你》《大地震》五部网络电影。

问题是，大举发力网生内容的慈文，拿到的成绩并不好。

9部网生内容里，5部至今没有豆瓣评分，《等等啊，我的青春》《暗黑者3》两部口碑过及格线的网剧，热度却严重“瘸腿”，2018年为慈文赢得2.4亿版权费用的《爵迹之临界天下》，5月份在爱奇艺播出后同样毫无水花，豆瓣评分3.9，评分人数5041。

唯一一部相对成功的《大地震》拿到了1352.5万累计分帐，可慈文却排在七番出品。

从“引领者”的神坛跌落，慈文网生领域的失利，更多要归咎到与白一骢的渐行渐远。

2016年《老九门》大获全胜后，慈文的业内和观众声望更上一层楼，白一骢也彻底坐稳了“网剧一哥”位置，可两家的关系却早已不似以往那般甜蜜。

白一骢独立成立了灵河文化，结交的伙伴越来越多，几部大项目《盗墓笔记2》《黄金瞳》《热血少年》都是和其他公司或平台携手，而与白一骢疏离后，慈文虽仍在积极布局网生内容，影响力却已大不如前，无论是在口碑、还是流量层面都未再出亮眼作品。

这份黯然在电视剧市场同样明显。《花千骨》《楚乔传》后，慈文在电视剧市场的“爆款神话“也断了更。卖出11.8亿天价版权的《凉生，我们可不可以不忧伤》在2018年播后嘲声一片，CSM52数据显示，该剧播出期间湖南卫视单日最高收视仅为0.853%，同年余下的两部卫视剧《那些年，我们正年轻》《极速青春》也都相继折戟。

而今年的卫视“独苗”《光荣时代》，不仅收视未有明显起色，观众反馈里负面声音也越来越来清晰。

“游”心过重，主业受损

随着监管部门对播放收视率、合同签订等多个方面的监管加强，市场环境调整不断，受此影响，积压剧、问题剧数量增长，多数A股影视上市公司2018年的业绩情况相比上年，都呈现亏损或盈利额下降的状态。

而华谊、光线、万达电影、欢瑞世界等于近日发布2019第三季度业绩预告的影视公司中，前三季度预计盈利与去年相比下滑明显的也大有人在，欢瑞世纪前三季度预计净盈利更仅为500万元—700万元，同比下降96%—97%。

不置可否，“寒冬”下的行业动荡确实使慈文部分剧目的播出档期、平台、集数出现了不同程度的调整，并导致了部分收入未能按期收款或大额应收帐款延期，使慈文损失了一部分利润。

不仅如此，动荡的出现也使得慈文与多数影视公司一样在内容生产上愈加谨慎。资料显示，2018年，慈文开拍的大剧仅有陈伟霆、古力娜扎主演的《风暴舞》一部。

可若要归咎慈文黯然的原因，绝不仅是来自外部市场及行业整体环境变化等产生的“患”，更多还是自己太过“心思活络”。

2015年，慈文通过资产置换借壳禾欣股份登陆A股，并为扩充业绩以11亿收购北京赞成科技发展有限公司（下文简称赞成科技），入账9.898亿的商誉。随后，游戏业务变成了慈文业绩的一大功臣，慈文2016年以及2017年末的收入贡献数据显示，游戏业务分别占到了25%以及24%，贡献主体即为赞成科技。

好景不长，2018年国家对游戏市场监管收紧后，慈文对赞成科技形成的商誉计提减值准备了8亿元至9亿元，进而导致2018年净利润大幅亏损，公司元气大伤。

“婆家”理想，“神话”待续

补充抵押、与机构沟通……马中骏的一番自救后，慈文还是易了主，只是，易主未尝不会是一种柳暗花明的开始。

对慈文而言，华章是一个理想的婆家。

成立于2013年的华章投资是一家以股权投资、创业投资为主的大型文化产业投资集团，其母公司江西省出版集团2018年营业收入高达111.27亿元，净利润11.94亿。

华章曾表示，未来不仅会为慈文嫁接自有IP资源，还会在融资增信、投资并协助募集影视基金、筹建影视基地或文旅体商融合项目等方面给予慈文强大助力，如此一来，慈文无疑将会获得更多释放产能的机会和渠道。

另一方面，华章也保证不会对慈文现有的人才和核心团队进行改动，而卸任董事长的马中骏则曾表示，今后自己会将精力集中在内容领域。想必深耕影视产业四十余载的马中骏在经历一番磨难后，不仅会进一步加强和提升慈文影视剧上的制作能力，也必定能收获了一份引以为戒的自省。

此外，慈文还在今年1月末与爱奇艺签订了新的战略合作协议，在加强网剧等方面的合作的同时，拟成立合资公司对特定项目进行联合运营。

柳暗花明可期，但就目前慈文掌握的影视剧项目看，“神话”续更还需要更多时间沉淀。

早前的半年报虽显示，慈文的头部电视剧《风暴舞》已与相关平台签订了首轮发行协议的补充协议，并确认了首轮发行收入，可播期至今未定。最为关键的是，《风暴舞》想成为爆款并不容易，与其类型相似且同为陈伟霆主演、刘新执导的《橙红年代》，不失为一种例证。

另一部备受关注的网剧《盗墓笔记重启之极海听雷》，“朱一龙+胡军+陈楚河+陈明昊”的主演阵容确实吸睛，但豆瓣显示72集的体量以及导演潘安子的功力，都着实让人惶恐，而且，经过这几年的严重消耗，“盗墓笔记”IP影响力早已呈现下滑趋势。

而就整个市场大环境看，爱奇艺与慈文近期宣布启动的超级网剧《花千骨2》，再掀风潮的可能性也不大。

可以预见，近一两年内，慈文依旧会走得很难，会不会再次出现重大调整目前也存在很大的不确定性，至于能让慈文扭亏为盈的戏剧性“反转环节”能否出现，何时会出现，也是个问号。