文| 数娱梦工厂 徐 思

编辑|友子

综艺市场爆款稀缺已是市场常态，影视市场爆款难以预测。在当下的市场环境下，无论是视频平台还是卫视，都在稳定发展头部题材，深挖新兴圈层题材，以期成为新爆款。

“爱奇艺一直在做的是创新赛道，既有主赛道，又要有辅赛道。爱奇艺是在坚持做头部内容覆盖的时候，同样提供对圈层精准的服务。”

10月15日，在2019爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺首席内容官&专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖表示。

谁能成为下一个爆款开发者？借着刚刚过去的爱奇艺悦享会和湖南卫视招商会，数娱君试图找到平台和卫视对于接下来综艺和影视行业的新布局和新趋势。

从计划排播的项目可以看出，音乐综艺、情感综艺依旧会是明年的综艺项目的半壁江山，尤其面向女性观众的节目继续增加，女性综艺赛道进一步升温。潮流文化则成为综艺关注的最新题材，能否成为下一个亚文化综艺爆款将是值得关注的重点。

而剧集方面，各路流量明星领衔的大IP依然会是重点，此前悬而未决的一批古装剧都有望陆续排播。在一些悬疑剧成功打破圈层后，明年平台还在进一步加码。

古装剧重现江湖，悬疑剧集预订爆款？

最近追星女孩们最开心的事情，莫过于自家偶像的作品又有了动静。

不管是爱奇艺悦享会，还是湖南卫视招商会，都为一大批悬而未决的待播剧集带来了确切的好消息。

国庆已经过去，从片单上公布的信息可以发现：平台和卫视在娱乐向剧集排片上都有所松动。

在大剧方面，可以看出有多部古装剧集争相面世：湖南卫视的片单中出现了古装剧《大明风华》《孤城闭》《有翡》《山海经之上古密约》。

爱奇艺也公布了《成化十四年》《从前有座灵剑山》《大主宰》《大侠》《剑王朝》《灵域》《大唐女儿行》《云上恋歌》《天醒之路》等古装剧的排片信息。

优酷和腾讯则相对小心翼翼。优酷的即将上线剧集中，只有《少年包拯》和《大泼猴》是古装剧。腾讯更是只有一部《三生三世枕上书》。

虽然具体的播出时间仍是未知数，但能有计划播出的信息，对于粉丝来说，都是久违的佳音。

在剧集挑选上，尤其看重明星效应。为了契合年轻群体的喜好、持续聚拢年轻群体，平台方有意识地优先选择了流量明星出演的剧集，尤其是大IP古装剧。

由李现出演的《剑王朝》，早在2018年4月1日就已杀青，但成为了接下来爱奇艺未来剧集的重头戏之一。

其他剧集也有流量领衔：《大主宰》由王源和欧阳娜娜主演，《灵域》由范丞丞和程潇出演，《从前有座灵剑山》由许凯出演……

而今夏因《陈情令》成为顶级流量的肖战和王一博，两人尚在拍摄的《余生请多指教》《有翡》则一早就被湖南卫视收入囊中。

在以女性观众为主体的剧集消费市场，关注女性情感的剧集依旧是各平台和卫视布局的重点。

在爱奇艺推出了多部“她情感”专题剧集中，《他其实没有那么爱你》聚焦女性情感成长，《我是余欢水》选择从底层小人物生存现状切入。

湖南卫视更是基于其平台受众和风格，预订了诸多女性向剧集，如《完美关系》《爱情高级定制》《下一站是幸福》《余生请多指教》《二十不惑》《蜗牛与黄鹂鸟》《向往的幸福》《向阳而生》《流金岁月》《爱情的开关》《这就是生活》《漂亮的她们》《当天真遇见爱情》《青青子衿》等，为金鹰独播剧场和青春进行时持续输出。

平台同样着重关照了各年龄层及圈层用户的喜好。在圈层剧集上，尤以悬疑向内容在综合水平和平台推荐上表现优异。

古装悬疑探案剧《成化十四年》致力打造女性向狂欢；由原班人马打造的《河神2》再续民国八大奇案；《重启之极海听雷》由南派三叔监制及编剧，朱一龙挑大梁；《唐人街探案》由陈思诚班底打造。廖凡和白宇主演的《沉默的真相》被爱奇艺内部人士称为《原生之罪》姐妹篇。

从片花来看，这些悬疑剧集在影像画面上都显现出了电影级的质感。

悬疑向剧集无疑是最容易打破男女圈层的爆款类型。未来一年中，能否出现如《白夜追凶》一般的悬疑向爆款剧集，值得关注。

音乐选秀仍是重点，女性向综艺赛道升温？

“音乐和选秀是主赛道，这两个牢牢的抓住，爱奇艺的主导和引领地位一定牢不可破。”王晓晖对当下综艺市场有着敏锐的直觉。

在爱奇艺悦享会现场，数娱君了解到，未来一年内，爱奇艺针对音乐和选秀两个赛道将推出多档头部综艺。

值得一提的是在今年第四季度将要播出的爱奇艺自制华语名曲竞演综艺《这样唱好美》。该综艺邀请不同年代、不同领域的女性选手参与竞演，聚焦1930-2000年代华语流行名曲，关注不同年龄阶段的女性思维和情感，瞄准了全圈层多年龄段的受众。

与此同时，《乐队的夏天2》《我是唱作人Ⅱ》《中国新说唱2020》等“综Ｎ代”也将回归，完善爱奇艺的音乐综艺布局。

数娱梦工厂在现场了解到，黑豹乐队、杭盖、好妹妹乐队、后海大鲨鱼等知名乐队都将参加《乐队的夏天2》，曾引发今夏乐队狂欢的综艺明年走势如何，同样值得期待。

此外，明年各大平台厮杀的重头戏依旧包括了偶像选秀节目。

当粉丝还在为前不久刚解散的NPC流泪时，视频平台们已经在忙着为追星女孩们安排下一群偶像。

一公布导师Lisa就迅速登上热搜的《青春有你2》女生季，在最开始就占据了吃瓜群众的流量高地。在节目知名度上，韩团爱豆Lisa的加盟也迅速为节目在韩国和东南亚地区打响了第一炮。

《青春有你2》女生季将在2020年Q1在爱奇艺播出。爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨在悦享会现场透露，本次选秀是“规模最大面试人数最多的一次”。

SNH48首次加入两档偶像选秀节目的噱头还在耳边，腾讯也在筹备《创造101》系列女生季。

三巨头之一的优酷也不甘落后，优酷正在筹备《以团之名２》。避开了女生偶像的优酷，能否获得更加优质的男生偶像资源也未得而知。

在偶像选秀略显疲态的第二年过后，明年将迎来什么样的局面，是重现盛况，还是“三而竭”？新鲜感不再，偶像选秀也来到了变革的关口。

在爆款稀缺的综艺市场上，圈层综艺也成了平台和卫视的重中之重。

针对年轻人的多元消费观和背后发展蓬勃的新消费现象，爱奇艺推出了头部新综艺《潮流合伙人》。

该综艺号称是“中国首档潮流经营慢综艺”，主线是潮流店主理人吴亦凡与合伙人杨颖、潘玮柏、赵今麦等将在经营潮牌门店，同时推广中国潮流文化。该综艺即将在今年第四季度面世。

能否真正反映出年轻人认同的价值观，将决定《潮流合伙人》能否成为下一个亚文化爆款。

除此之外，《奇葩说6》《上新了故宫2》《极限挑战6》等多档“综N代”节目，仍旧作为爱奇艺综艺的中坚力量，稳步深耕辩论、文化等垂直领域。

针对女性圈层的发展趋势，爱奇艺加重了女性情感向综艺的比重。数娱梦工厂在悦享会现场了解到，爱奇艺即将推出了恋爱综艺三部曲——《想谈个偶像剧般的恋爱》《醒醒吧丘比特》和《喜欢你我也是II》，全方面多维度地覆盖女性恋爱历程。《做家务的男人2》也将在2020年Q3继续为女性提供新的视角。

“无论是女性主宰消费，还是女性从精英白领阶层，还是引领整个社会发展方向，在中国，在未来几年都是一个强有力的时代信号，所以我们在综艺方面加了赛道。”王晓晖着重强调了女性群体对于综艺的重要性。

不仅是爱奇艺。由芒果TV主导的《妻子的浪漫旅行2》《女儿们的恋爱》等女性生活观察综艺也体现了对女性生活的高度关注。

在腰部圈层综艺选材上，新综艺也呈现了多样化的特点。

爱奇艺悦享会上，爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽公布了一系列腰部综艺：《我是带货官》首次聚焦新兴职业“带货达人”；《小外教，请指教》拍摄中国明星和外国小孩的相处；《演员的品格2》继续进行演员选秀；《未知的餐桌》与岳云鹏团队合作，具有喜剧品相……

在日前举办的招商会中，湖南卫视也推出了一些全新类型的腰部综艺：全新舞蹈综艺《舞蹈风暴》，文化综艺《声音博物馆》，厨师综艺《鲜厨100》，手作推理综艺《巧手侦探》，音乐脱口秀综艺《听什么歌都像在唱自己》，父子冒险综艺《父子对对碰》……

值得注意的是，2020年作为奥运年和足球年，平台和卫视对于体育综艺也做了相应的布局，试图继续网罗泛体育观众群。

爱奇艺重点发力体育赛道，打造了《我们是冠军》《穿盔甲的少女》《夏日冲浪店》等专项体育娱乐综艺。

湖南卫视也推出了以打造体能运动偶像为目标的体育游戏融合型选拔真人秀《运动吧少年》和挑战冰雪项目的《热闹少年》等综艺。