记者 | 张馨予

据时尚商业媒体Vogue Business消息，法国奢侈品牌Lanvin将于12月6日在上海复星艺术中心举办展览，庆祝品牌创建130周年。当天，Lanvin全新概念店也将在上海外滩金融中心正式开业。

Lanvin由Jeane Lanvin于1889年创建，是法国历史最悠久的奢侈品牌之一。2012年Lanvin的销售额达到2.35亿欧元的巅峰，但在前创意总监“小胖子”Alber Elbaz离职后，Lanvin开始走下坡路，2015年的销售额仅录得2亿欧元，2016财年和2017财年更是分别亏损1000万欧元和2700万欧元。

2018年2月Lanvin被复星时尚集团收购，外界纷纷猜测复星时尚集团能否扭转Lanvin的颓势，带领品牌重回一线奢侈品牌的行列。而据Lanvin新任CEO Jean-Philippe Hecquet介绍，Lanvin已出现业绩回暖的征兆。

“我不能分享公司目前具体的业绩，老实讲，数据看起来不算好，” Hecquet对Vogue Business说，“但目前业绩已经开始恢复，这需要时间。”

Hecquet在2018年8月正式上任，他表示Lanvin的远景是与Chanel、Louis Vuitton、Dior保持在同一轨道，同时又要兼顾趣味性和创造性，因此品牌也会和Chloe和Marni等品牌齐头并进。

上任后他提拔了年仅31岁的设计师BrunoSialelli担任Lanvin新任创意总监。Sialelli此前曾在Loewe担任男装设计师，也曾在Paco Rabanne、Acne Studios和巴黎世家设计女装。

尽管不少业内人士认为Sialelli的设计依旧带有Loewe的痕迹，但不可否认的是，Sialelli为Lanvin带来了全新的气象。从Sialelli的Lanvin 2019秋冬系列和Lanvin 2020春夏系列中，人们看到了一个拥有流动轮廓和中性气质的Lanvin，更重要的是，Sialelli放大了手袋在系列中的重要性。

Lanvin在2020春夏大秀上发布了大量辨识度高的手袋产品，它们成为秀场最吸引眼球的亮点，这反映出Lanvin经营思路的变化。

巴黎政治大学时尚及奢侈品讲师Serge Carreira曾指出，Lanvin没能生产出一个爆款包，而包袋实际上为多个奢侈品牌的利润做出巨大贡献。Hecquet曾在接受界面时尚采访时承认了品牌过去对配饰的忽视，并表示Lanvin开始转变策略，计划在三年内让配饰占到销售额的一半。

据Hecquet介绍，Lanvin目前已经进入了30个国家，最大的市场是美国、中国，以及欧洲的法国、意大利的和英国。中国贡献了Lanvin全球35-40%的销售额。

“我们想要着重发展这五个关键市场，” Hecquet说，“我们已经有了很强势的品牌形象，他们（几个重点市场的消费者）也了解我们的历史，但他们还需要消化Lanvin的新方向。

为了让消费者既铭记品牌历史，也认识品牌的全新面貌，Lanvin选择在中国举办品牌展览。

近年来，Prada、Louis Vuitton、Cartier、Tiffany等众多奢侈品牌都试图通过举办品牌展览来拉近与消费者的距离，并加深新老顾客对品牌的好感。为了重回一线奢侈品牌的行列，Lanvin也在积极加入战局。