记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

在10月22日举行的米兰时尚全球峰会上，法国奢侈品牌Balmain的CEO Massimo Piombini表示，Balmain正在用社交媒体的力量及配饰产品进一步推动品牌增长。同时他宣布，以创意总监Olivier Rousteing为主人公的纪录片《Wonder Boy（神奇男孩）》即将在11月底上映。

在社交媒体时代，奢侈品牌都想有个“网红”创意总监。Balmain很幸运，因为Rousteing就是这样一个人。

2011年Rousteing开始担任Balmain创意总监一职时才25岁， 他是最早一批利用Instagram等社交媒体塑造形象、与粉丝交流，以及为品牌做营销的设计师。和网红、名人密切的关系，也让他常出现在各种媒体报道中，保持着较高的曝光度。“他几乎是和他的粉丝们一起成长的。”Piombini说。

而对于Balmain来说，如果能将创意总监的粉丝群转化为受众，那就是件双赢的事情。

Piombini表示，过去两年中Balmian的员工数量翻了一番，并与休闲、音乐、体育和电影领域的联系变得更为紧密。

同时，品牌以Rousteing作为品牌形象和对外沟通的核心，从广告大片到社交媒体，Rousteing本人自发地带动着内容和节奏。

例如Balmain的2019早秋系列广告中，Rousteing用三个电脑合成的虚拟人来做模特，分別为法国的Margot、中国的Zhi和非洲的Shudu Gram。Shudu Gram为英国摄像师Cameron-James Wilson创造的全球首位数码超模，后来在蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty广告中一炮而红。

在2018年底，Balmain又推出了新的logo和monogram（字母图案组合），这是品牌创立80年以来对品牌标志的首次更新。新logo将字母P和B组合在了一起，意指公司创始人Pierre Balmain和品牌的诞生地巴黎。

此外，Balmain还在2019年1月重返缺席了16年的巴黎高定时装周，这也是Rousteing首次设计高级定制时装。

关于Rousteing的故事可以通过《Wonder Boy》进一步了解。这部纪录片中主要展现了他的两个性格。他诞生于一个父母未知的家庭，被法国波尔多一个家族收养后，他不断寻找着自己的血缘。这一过程中成长为明星设计师，但同时，他也是一个忧郁、孤独的非裔年轻人。

据悉，这部纪录片会在法国政府内部讨论修改修养法时先为政府官员放映。

在由Rousteing主导的品牌一系列变动中不难发现，他是个既有营销头脑，又有商业思维的人。比如Balmain重返高定时装周，是考虑到了当前品牌80%的收入都来自于成衣的原因。

不过现在，Balmian准备把产品增长重心向配饰倾斜。“包袋、运动鞋等配件的目标份额是达到30%到40%。”Piombini说。这或许将使Balmain的收入翻一番，2018年该品牌的总收入为1.85亿欧元。

Balmian还将加码电商渠道，目前线上销售额占其总销售额的30%。预计在未来两到三年内，Balmain在全球内自营的电商渠道将增加至30到40家。同时，为了保持品牌调性，Balmian决定减少跨界合作。