记者 | 吴梦玥

随着球鞋文化的流行，新一代年轻时尚消费者对球鞋产生了浓厚的兴趣，近年球鞋市场变得愈发火爆。

不少电商抓住了机遇，线上球鞋专业转售平台纷纷出现，GOAT和StockX就是其中的佼佼者。

GOAT于2015年成立，是一家正品稀有球鞋交易平台。对于普通消费者来说，核实鞋子的真伪并非易事，稀有运动鞋的交易往往充满风险。

为此，GOAT的目标是建立一个值得信赖的球鞋交易市场。该平台声称，每一双鞋都经过专家从标签、针脚、质地、重量到颜色、气味的层层检查。

在球鞋市场耕耘几年后，本周一， GOAT宣布推出服装及配饰品类。该平台将联合Acne Studios、Maison Margiela、Off-White、Stussy、Gucci和Saint Laurent等奢侈品牌推出高端服装及配饰。

GOAT联合创始人兼首席产品官Daishin Sugano表示，这是在充分了解消费者需求的基础上做出的决定。目前，消费者对于服装、配饰品类需求逐渐增长，及时扩大经营范围是一个正确的选择。

另一边，StockX也发展迅猛。今年上半年，据Footwear News报道，StockX即将成为二手鞋交易领域第一家“独角兽”公司（估值超过10亿美元的创业公司）。

StockX创立于2016年，其前身为 2012年创立的运动鞋数据公司Campless。

该公司以其独特的经营方式吸引了消费者的关注。平台采用类似股票交易所的产品展示和交易形式，卖家出售的产品会在平台上进行投标拍卖，出价最高者摘得产品。产品的价格会随着消费者的购买预期而发生波动。

让消费者的购物动向反映到商品的价格中一直是StockX的理念。最近，StockX与德国运动用品巨头阿迪达斯再一次创新，共同完成其限量款产品的发售。

阿迪达斯联手三位新兴运动鞋设计师，推出三款Adidas Campus 80s限量版运动鞋。这三款鞋均通过StockX进行“第一价格密封拍卖”（Blind Dutch Auction）。

此次拍卖持续三天，消费者需要到官网上对自己想拍的鞋子出价，StockX为每个人的出价保密，消费者只能看到鞋子的总数量和已经报价的人数。最后由StockX宣布清算价格，并通知成功拍下商品的顾客。

此次竞拍有一万多人参与，这也是第一次有品牌愿意让消费者为限量版商品定价。

对此，StockX的联合创始人Josh Luber表示，官方确定的零售价格其实并不是一定符合市场走向，市场价格往往才能代表商品真正的价值。

GOAT通过拓展业务范围来满足消费者的需求，StockX将消费者引入定价商品的行列。 或许，充分发挥消费者的作用能带给企业更明确的市场定位，让市场更活跃。