文|五谷财经

10月28日晚间，燕京啤酒（000729.SZ）发布了2019年第三季度报告，2019年前三季度，实现营业收入约为103.7亿元，同比增幅在1.34%左右；归属于上市公司股东的净利润约为6.39亿元，同比增幅在5%以内。

申银万国证券在研报中指出，燕京啤酒持续推进“1+3”品牌策略，梳理市场区域以及产品档次划分。同时，在现有产品基础上加速推出顺应消费升级趋势的中高档产品以补全价位空缺，结构调整效果显示。

基于此，2019年第三季度，燕京啤酒实现营业收入约为39.08亿元，同比增幅在1.3%左右；归属于上市公司股东的净利润接近1.27亿元，同比增幅在22%左右。

《五谷财经》获悉，燕京啤酒提出了聚焦基地、聚焦餐饮、聚焦鲜啤战略，梳理了市场及产品线，明确统一了战略方向。

在北京、广西、内蒙古公司三大传统基地市场，燕京啤酒市占率领先，依托其品牌、渠道优势持续推进结构升级；

而在基地市场的外围区域，如京津冀、环广西区域，通过基地市场带动增长，有望形成新的增长点；

在弱势市场地区，如华中、华东等，燕京啤酒改变以往策略，不再过多投入抢占市场，而是聚焦收缩，以实现减亏为目标；

且针对弱势市场，燕京啤酒则成立了帮扶办公室，借鉴学习优势区域，逐步梳理生产销售各个环节，2019年效果更明显，趋势向好。

与此同时，燕京啤酒也在对标青岛啤酒和华润啤酒，不断升级产品结构并加速推出新品，2019年上半年，燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品。

中信证券在研报中表示，燕京啤酒已经形成普通酒以清爽为代表、中档酒以鲜啤为代表、高档酒以纯生为代表、个性化产品以原浆白啤为代表的完善的产品架构，并将继续围绕“1+3”品牌推动产品升级。

除了升级产品结构和调整战略布局，燕京啤酒也在针对管理团队进行“换血”，从而试图跟上啤酒行业新时代的步伐。

今年10月18日，燕京啤酒发布公告，董事会于近日收到邓连成、丁广学、王启林、毕贵索、朱振三、肖国锋的书面辞职申请。

《五谷财经》注意到，邓连成、丁广学、王启林、毕贵索和朱振三都是燕京啤酒的副总经理，六位副总因退休原因辞职，不再担任燕京啤酒的任何职务。

实际上，2018年，毕贵索就已经62岁了，王启林也已60岁，属于超龄服役的副总经理，但是，这两位副总直到2019年10月才提出辞职，还是让投资者感到不解，股民调侃：“早该走了！”

据统计，六位副总集体辞职，这在啤酒行业乃至快消行业，都是极为少见的事情，但是，燕京啤酒坚称，本次高级管理人员的辞职不会对本公司日常管理、生产经营等产生不利影响。

对此，啤酒行业营销专家方刚向媒体表示，作为老牌酒企，燕京啤酒的管理层存在老化，或许需要一定程度的更新换代。

而肖国锋则是燕京啤酒的副总经理兼职总会计师（财务总监），辞职后，肖国锋将不在燕京啤酒担任职务，但是，会继续担任惠泉啤酒副董事长；同时，经惠泉啤酒第八届董事会第十次会议审议，聘任肖国峰担任惠泉啤酒总经理。

10月24日，惠泉啤酒发布了2019年第三季报，2019年前三季度，惠泉啤酒实现营业收入不到5亿元，同比增幅仅为0.75%；归属于上市公司股东的净利润接近0.28亿元，相较于2018年前三季度0.25亿元，增幅在12%以上。

不久之前，燕京啤酒方面还表示，惠泉啤酒与公司在业务、人员、资产、机构、财务等方面均能够保持独立性，不存在影响其自主经营的情况。“一直以来，作为惠泉啤酒的控股股东，公司严格履行避免同业竞争承诺。”

但是，燕京啤酒的话音刚落不久，就向惠泉啤酒派遣了一位总经理，而且，从履历来看，获任惠泉啤酒总经理的肖国锋，主要经历都是财务，让一位财务总监去执掌惠泉啤酒的全面经营，还是出乎了投资者的意料。