记者 | 罗盈盈

Lululemon不满足于高增长的业绩，这家运动品牌希望在男性群体中获得更多销售额和认同感。

近日，Lululemon公司全球首席执行官卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）在接受CNBC采访时表示，男性消费者对于该品牌男性品类的产品认知度和考虑程度仍然较低，这是未来业绩增长的机会所在。

“男性对品牌的认知度依然非常低，我们要让消费者知道，不仅仅是女性，Lululemon同样是一个男性品牌， 需要让更多男士来了解它，”卡尔文·麦克唐纳说道。

与此同时，Lululemon正在不断扩大男装品类的规模，提供包括训练、游泳、跑步和瑜伽类产品，以及生活休闲类的运动服装，以求在更大程度上覆盖男士对运动服装的需求。

过去长期，以女性瑜伽服饰起家的Lululemon，给消费者留下女性品牌的印象。但公司财报显示，近年来，除了海外市场和电商增长强劲之外，还得益于男装业务的提升。

今年9月，最新发布的2019财年二季度业绩显示，Lululemon全球营收同比增长22%至8.83亿美元，同店销售增幅为15%，净利润大涨31%至1.25亿美元，均超过分析师预期。

其中，男性业务的销售额同比增长高达35%，超过女装业务的增速。

男性产品线作为该公司的重点业务，公司的目标是2023年以前男性产品销售翻一番。这意味着，该领域的年收入超过10亿美元。2018财年，男性品类的销售额占据总额的比例为21%，超过6亿美元。

今年3月初，该品牌曾宣布与第52届超级碗MVP得主Nick Foles签约，后者成为品牌旗下首位男性代言人。

Lululemon首席产品官Sun Choe早前透露，男性消费者对其“通勤”产品的反应较好，其中以慢跑裤装为主。与此同时，这类裤装产品的利润丰厚。

2018年8月，卡尔文·麦克唐纳成为公司新任全球CEO兼董事会成员。

现年47岁的麦克唐纳零售管理经验丰富，曾在加拿大百货公司Sears Canada担任总裁及首席执行官，一度带领公司走出困境。随后，他在化妆品零售商Sephora担任美洲区总裁兼首席执行官。

加盟Lululemon一年多以来，麦克唐纳不仅大力扩张男性业务，他还带领公司进入更多新的经营领域。

今年4月，在一年一度的投资者会议上，这家加拿大品牌宣布，此前以功能性服装为导向的Lululemon即将正式进入运动鞋市场。

麦克唐纳透露，团队已经在研发一个运动鞋系列，“我们对鞋类产品进行了大量测试，从中意识到很多东西，Lululemon在鞋类市场找到一个空白地带。”

但在2019年公布新产品之前，公司不会对外披露更多关于鞋类开发进度的细节。

早前，Lululemon在鞋类市场的动作不多——2017年8月，曾与高端运动鞋品牌APL合作推出运动鞋，每双售价超过150美元。当时，外界认为，这暗示着品牌迟早涉足鞋类的信号。

同样在今年，Lululemon还宣告进军美容和个护产业，推出一个名为“selfcare”的产品线，提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。据称，该系列强调天然成分，不含动物油脂、防腐剂和硫酸盐。

该公司计划，未来通过与更多的运动型护理品牌合作，继续扩大这一产品线。

除此之外，今年9月，Lululemon还宣布即将终止旗下童装业务Ivivva，以将更多资源放在成年人运动休闲市场，尤其是男性和国际业务。

与此同时，Lululemon推出高端奢侈品牌Lab，价格相较主品牌平均高出30%，从80美元到500美元不等。Lab产品设计以极简主义为主，包括男装和女装，与主品牌的贴身设计路线不同。

2019年迄今，Lululemon股价累计上涨约60%，总市值达到约250亿美元。目前，公司在全球拥有460余家门店。

在男性业务持续扩大的情况下，公司预计，2019财年全年收入在38亿美元至38.4亿美元之间。