实习记者 | 刘琰

编辑 | 昝慧昉

近日，亿滋国际宣布旗下吉百利巧克力将回归中国市场，并已经在天猫海外旗舰店上线。

天猫旗舰店的商品信息显示，售卖的吉百利巧克力产自澳大利亚，有浓郁牛奶、蜂巢脆心、花生焦糖和提子果仁四种口味可供选择。产品是独立小包装，规格为180克，原价109元，双十一狂欢价为69元。

吉百利首次进入中国是在1990年代，并在中国开设工厂。但吉百利在中国的销量并不理想。2010年，卡夫食品（亿滋国际的前身）以119亿英镑收购了吉百利。当时吉百利在英国的销售额超过16.3亿美元，而中国的销售额只有约5亿元，远低于其同行徐福记37亿元的销售额。

当时的收购通报称，将“整合各地业务，尤其在发展中国家市场如巴西、印度、墨西哥、中国和俄罗斯”。随后吉百利便慢慢淡出了中国市场。

作为英国最大的巧克力生产商，吉百利于1824年在英国伯明翰创立。旗下产品除巧克力之外，还有怡口莲太妃糖、荷氏薄荷糖系列等。

时隔九年重返中国市场，吉百利可能已经错过最好的发展时机。

中国巧克力市场整体在2015年前后出现了一波下滑态势，目前市场还处于调整期，预计未来数年只能保持个位数缓慢复苏。

凯度消费者指数针对中国4万个城市家户样组的连续性数据监测发现，自2015年3月开始，巧克力品类的年渗透率以及购买频率持续下跌。截至2016年9月，全年渗透率降至72.3%，购买频率也跌至4.6次。

目前中国巧克力市场的品牌集中度较高，市场竞争也越加激烈。拥有德芙、M&M、士力架等品牌的玛氏的市场份额高达39.8%，费列罗为17.8%，雀巢为9.7%，好时为8.6%。

留给吉百利的机会或许在高端巧克力市场。

根据《金融时报》报道，高档巧克力在过去几年的增速几乎是大众巧克力的两倍。当然，这块蛋糕也吸引外资高端巧克力品牌纷纷加大了对中国市场的投入。

界面新闻曾报道过，Godiva（歌帝梵）2018年找来杨洋做代言人，母公司Pladis集团的首席执行官Cem Karakas曾对媒体表示，Godiva中国2020年的目标是达到300家门店。到时，Godiva在中国的市场规模一定会超过日本，成为大约3亿美元的市场。Lindt（瑞士莲）则找上辛芷蕾做代言人，它2018年上半年的中国销售额也翻了一倍。比利时高定巧克力品牌Pierre Marcolini则在南京开出了中国第四家门店，这个品牌在全球也才40多家门店。德国高端手工巧克力品牌LAUENSTEIN也在2018年年底进驻了天猫国际。