乐高集团在第二届中国国际进口博览会上宣布，计划于2020年在中国市场新开设80家品牌零售店，预计到2020年底，总数将达到220家，并将进入19个新城市，其中约一半为二、三线城市。
“从具体城市选择来讲，我们会慢慢从二线城市往三线城市以及再往内陆城市进行推进。简单来讲，我们是希望能够把乐高玩具带到目前来讲还不容易获得或接触到乐高玩具更内陆的城市。”乐高集团首席执行官倪志伟在接受包括界面新闻在内的媒体采访时说。
开设更多的实体店铺，有助于乐高在中国建立起自己的品牌形象。
“在自由竞争的市场里，我们的竞争力是产品创新。”倪志伟说，“这就是为什么电商角色越来越重要的情况下，我们依旧注重开设实体店，因为通过实体店和电商渠道的组合，可以给新兴市场的儿童带来实体店的体验。”
他透露称，乐高产品每年的迭代率为60%。也就是说，乐高每年会出售60%的新品。
比如在今年的进博会上，乐高集团发布两款全新的乐高中国传统节日玩具套装，“舞狮”和“新春庙会”。舞狮”套装中，有五只设计精美的小狮子，在舞台上进行各种精彩表演。套装中还包括一个身着老鼠服装的小人仔，庆祝2020年中国农历鼠年的到来。
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