记者丨伍林华

近日，据SportPro报道，迪士尼公司旗下ESPN+的订阅用户已超过350万人

自2018年4月推出后，专注于体育内容的流媒体平台ESPN+一路高歌猛进，付费用户数量增长迅猛。成立近5个月用户数量破百万，18个月超350万，ESPN+订阅用户有望在上市两年内突破400万。

作为迪士尼布局流媒体平台战略的先导，ESPN+提供转播MLB、NHL、MLS以及各大足球联赛等体育赛事的流媒体服务，旨在通过补充流媒体订阅来巩固ESPN用户。

迪士尼进军流媒体平台的计划由来已久，而ESPN的率先转型是重中之重。

早在2015年，迪士尼就在英国推出应用程序DisneyLife，投放电影、电视剧、音乐等内容，收集用户反馈。

2016-2017年，迪士尼豪掷25.8亿美元投资流媒体科技公司BamTech，买下了75%的股份，成为公司大股东，并宣布发展自己的流媒体业务。

迪士尼选择向流媒体平台发展并非无的放矢，传统有线电视公司的衰落和流媒体的崛起是长期横亘在迪士尼面前的难题。

24小时播放体育节目的ESPN付费有线电视网一向是迪士尼现金收入的大头，但是自2011年的巅峰时期后，ESPN已经失去了近1300万有线电视用户。

它还面临着更多的压力——广告收入逐年下降，还要与财力雄厚的流媒体平台竞争体育转播权。ESPN收入减少、成本上升的压力已经损害了迪士尼的股价。

在美国“剪线族”日益增多的现状背后是流媒体平台用户的激增。

2019年第二季度财报显示，流媒体巨头Netflix在全球已拥有1.5156亿名订阅用户。此外，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯（ Jeff Bezos）在2018年4月透露，亚马逊在全球范围内拥有超过1亿名订阅用户。

两相对比，迪士尼势必要进入流媒体领域和昔日的合作伙伴Netflix掰掰手腕了。

迪士尼与流媒体科技公司BamTech合作的首个产品就是ESPN+，截止目前为止，它取得了不斐成果。

ESPN+的成功背后是其精准定位了体育爱好者群体，并提供了丰富的个性化内容。

除比赛直播外，ESPN+为订阅者提供大量原创体育节目，包括记录2018年NFL选秀大会故事的纪录片Draft Academy，提供世界各大足球联赛比赛集锦和重大事件的ESPN FC Daily等高人气节目。

ESPN+首席执行官鲍勃·伊戈尔（Bob Iger）称公司还在探索增加ESPN+平台上的直播和原创节目。

今年5月，伊格尔证实ESPN+已经在讨论引进NFL周日比赛流媒体转播权，希望通过转播这个美国明星赛事吸引更多用户订阅ESPN+。

除了以内容致胜外，ESPN+的价格也是吸引订阅的一大利器。

ESPN+的包月和包年价格分别为4.99美元和49.99美元。未来，迪士尼将推出提供影视娱乐流媒体服务的Disney+，并计划以12.99美元的价格捆绑出售ESPN+、Disney+和Hulu。

而竞争对手Netflix的入门级套餐为8.99美元，标准套餐12.99美元，高级套餐15.99美元。

因此，高性价比的ESPN+自然吸引不少用户订购。

2018年9月，Sports 1 Marketing首席执行官大卫·梅尔泽(David Meltzer)说：“如今，数字体育内容是必争之地。随着OTT流媒体的增长，ESPN需要跟上。”

如今，用户数量向400万大关迈进的ESPN+应该交出了一份令人满意的答卷。